電商"價格戰"早有預謀 開打之后暫未波及實體店

2012年08月15日 19:11
來源：新華網 作者：黃玫 唐雪戀 廖飛

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新華網廣州8月15日電 15日上午9時，由京東引發的電子商務“價格戰”開打。記者在采訪中了解到，目前各大網商線上商品競相降價，但實體店暫未受影響。業內人士分析認為，“價格戰”仍是電子商務目前最有效的營銷方式，但無底線的低價并不是可持續的發展手段；如此“燒錢”不夠理性，隨之可能引發的惡性競爭將導致市場環境的破壞，最終受傷害的依然是消費者。

價格戰暫未波及實體店

從14日京東商城CEO劉強東在其新浪微博上發布“京東大家電三年內零毛利，所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”的聲明開始，電商行業步入戰國時代，各大電商紛紛揮起“價格”長矛。

硝煙四起。14日下午，蘇寧易購執行副總裁李斌在其新浪微博發布“保證所有產品價格必然低于京東”的聲明回應劉強東。隨后劉強東作出表態，稱京東不但要比蘇寧線下商場便宜，線上也要比其便宜，“蘇寧敢賣1元，京東價格一定是0元”。

面對京東商城、蘇寧易購的互掐，國內其他電商也紛紛湊熱鬧。14日晚間，國美電器電子商城發布“全線產品價格比京東商城低5%”的微博，宣布參戰。當當網CEO李國慶發微博稱，“當當網手機、電腦和小家電等以及當當網國美在線大家電旗艦店全品種迎戰！歡迎顧客貨比三家！”騰訊旗下的易迅也回應稱，從9月開始，易迅網將掀起下半年大規模的整體促銷，屆時易迅不僅大家電要比京東便宜，3C產品也要比京東便宜。

15日，“價格戰”拉開帷幕。記者登陸各大網商主頁發現，折扣、直降、特價等字樣隨處可見。一款14日賣12900元左右的松下55英寸3D電視，國美降至12288元，蘇寧降至11799元，而京東已經降至11499元。

記者15日走訪廣州數家國美及蘇寧電器實體店發現，“價格戰”目前尚未波及實體店。國美中山六路商城店銷售人員董先生說：“暫時還未影響到我們。”國美電器中華廣場店一位店員表示，國美線上和線下的價格并不統一，目前還未接到上級有關通知。蘇寧中華廣場店一位工作人員說：“我們現在一切如常。”

也有業內人士認為，實體店價格未來可能會受到“價格戰”的影響。廣州國美廣宣部一位經理表示：“稍后國美將發布通知，可能會調整實體店產品的價格。”

電商“價格戰”早有預謀

早在7月，劉強東就發布微博表示：“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰！而且京東要繼續引領這場價格戰！從今天起，誰的價格不是最低，誰走人！”

經緯創投分析師張胤表示，價格戰目前仍是電商最有效的營銷方式，通過此舉吸引眼球、增加銷售，從這個角度上講，幾大電商都將從這場價格戰中受益。