電商"價(jià)格戰(zhàn)"早有預(yù)謀 開打之后暫未波及實(shí)體店

2012年08月15日 19:11
來源：新華網(wǎng) 作者：黃玫 唐雪戀 廖飛

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新華網(wǎng)廣州8月15日電 15日上午9時(shí)，由京東引發(fā)的電子商務(wù)“價(jià)格戰(zhàn)”開打。記者在采訪中了解到，目前各大網(wǎng)商線上商品競相降價(jià)，但實(shí)體店暫未受影響。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“價(jià)格戰(zhàn)”仍是電子商務(wù)目前最有效的營銷方式，但無底線的低價(jià)并不是可持續(xù)的發(fā)展手段；如此“燒錢”不夠理性，隨之可能引發(fā)的惡性競爭將導(dǎo)致市場環(huán)境的破壞，最終受傷害的依然是消費(fèi)者。

價(jià)格戰(zhàn)暫未波及實(shí)體店

從14日京東商城CEO劉強(qiáng)東在其新浪微博上發(fā)布“京東大家電三年內(nèi)零毛利，所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”的聲明開始，電商行業(yè)步入戰(zhàn)國時(shí)代，各大電商紛紛揮起“價(jià)格”長矛。

硝煙四起。14日下午，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在其新浪微博發(fā)布“保證所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東”的聲明回應(yīng)劉強(qiáng)東。隨后劉強(qiáng)東作出表態(tài)，稱京東不但要比蘇寧線下商場便宜，線上也要比其便宜，“蘇寧敢賣1元，京東價(jià)格一定是0元”。

面對京東商城、蘇寧易購的互掐，國內(nèi)其他電商也紛紛湊熱鬧。14日晚間，國美電器電子商城發(fā)布“全線產(chǎn)品價(jià)格比京東商城低5%”的微博，宣布參戰(zhàn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶發(fā)微博稱，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)手機(jī)、電腦和小家電等以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)國美在線大家電旗艦店全品種迎戰(zhàn)！歡迎顧客貨比三家！”騰訊旗下的易迅也回應(yīng)稱，從9月開始，易迅網(wǎng)將掀起下半年大規(guī)模的整體促銷，屆時(shí)易迅不僅大家電要比京東便宜，3C產(chǎn)品也要比京東便宜。

15日，“價(jià)格戰(zhàn)”拉開帷幕。記者登陸各大網(wǎng)商主頁發(fā)現(xiàn)，折扣、直降、特價(jià)等字樣隨處可見。一款14日賣12900元左右的松下55英寸3D電視，國美降至12288元，蘇寧降至11799元，而京東已經(jīng)降至11499元。

記者15日走訪廣州數(shù)家國美及蘇寧電器實(shí)體店發(fā)現(xiàn)，“價(jià)格戰(zhàn)”目前尚未波及實(shí)體店。國美中山六路商城店銷售人員董先生說：“暫時(shí)還未影響到我們。”國美電器中華廣場店一位店員表示，國美線上和線下的價(jià)格并不統(tǒng)一，目前還未接到上級有關(guān)通知。蘇寧中華廣場店一位工作人員說：“我們現(xiàn)在一切如常。”

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)體店價(jià)格未來可能會受到“價(jià)格戰(zhàn)”的影響。廣州國美廣宣部一位經(jīng)理表示：“稍后國美將發(fā)布通知，可能會調(diào)整實(shí)體店產(chǎn)品的價(jià)格。”

電商“價(jià)格戰(zhàn)”早有預(yù)謀

早在7月，劉強(qiáng)東就發(fā)布微博表示：“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)！而且京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場價(jià)格戰(zhàn)！從今天起，誰的價(jià)格不是最低，誰走人！”

經(jīng)緯創(chuàng)投分析師張胤表示，價(jià)格戰(zhàn)目前仍是電商最有效的營銷方式，通過此舉吸引眼球、增加銷售，從這個角度上講，幾大電商都將從這場價(jià)格戰(zhàn)中受益。