電商"價(jià)格戰(zhàn)"早有預(yù)謀 開打之后暫未波及實(shí)體店(2)

2012年08月15日 19:11
來源：新華網(wǎng) 作者：黃玫 唐雪戀 廖飛

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業(yè)內(nèi)人士說，兩個(gè)月前的京東店慶日促銷就吸引了不少客源。當(dāng)時(shí)京東多種商品價(jià)格大幅下降，如一款原價(jià)為839元的冰箱降為799元。市民唐小姐說，一直等降價(jià)等了很久，店慶日降價(jià)時(shí)就果斷出手買了一臺(tái)。

在京東店慶日促銷的同時(shí)，蘇寧易購(gòu)、天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)店也大搞促銷。

業(yè)內(nèi)人士分析，蘇寧、國(guó)美線上商城的發(fā)展開始威脅到京東是“掐架”的重要原因。易觀智庫(kù)今年上半年發(fā)布的《2011年第4季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)2011年銷售額超過50億元，國(guó)美旗下電子商城庫(kù)巴銷售超過20億元，均高于市場(chǎng)的平均增速。

價(jià)格戰(zhàn)凸顯商業(yè)模式缺失

價(jià)格戰(zhàn)能打多久，誰是贏家？業(yè)內(nèi)人士普遍表示關(guān)鍵看“錢”。

財(cái)經(jīng)評(píng)論人“風(fēng)雨下黃山”在其微博上表示，“對(duì)于劉強(qiáng)東而言，他必須在還能燒錢的這段日子里全力將蘇寧打趴下，建立最強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。誰先燒完錢卻沒建立優(yōu)勢(shì)誰就先完蛋，慘烈無比啊。”

大把燒錢的同時(shí)，電商利潤(rùn)卻是“冷清”。蘇寧電器2012年上半年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，蘇寧電器歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比大幅下滑近三成。國(guó)美則在7月公告稱，預(yù)期集團(tuán)在2012年上半年將錄得凈虧損。劉強(qiáng)東此前在微博上表示，京東商城2012年上半年銷售額同比增長(zhǎng)超過120%，但凈利潤(rùn)仍為負(fù)。

有專家質(zhì)疑，電商大戰(zhàn)實(shí)為惡性競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者能否真正從中獲益還不得而知。但目前的情況是，網(wǎng)購(gòu)環(huán)境因此而烏煙瘴氣。

廣州市荔灣區(qū)電子商務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)張民旭認(rèn)為，電商“燒錢戰(zhàn)”是不理性的。目前電商基本上處于虧損狀態(tài)，“燒錢戰(zhàn)”將抹殺資金實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)的發(fā)展空間。另一方面，有些電商在資本市場(chǎng)上炒作，不注重商品的利潤(rùn)，最終受害的將是市場(chǎng)上的大多數(shù)人。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，持續(xù)的擴(kuò)張和激烈的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)繃緊了電商的資金鏈，“價(jià)格戰(zhàn)”不具備可持續(xù)性。經(jīng)緯創(chuàng)投分析師張胤表示，價(jià)格戰(zhàn)凸顯了電子商務(wù)行業(yè)沒有合理的商業(yè)模式，無底線的低價(jià)并不是一個(gè)可以持續(xù)的手段。這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)持續(xù)太久。

[責(zé)任編輯：liuxd] 標(biāo)簽：價(jià)格戰(zhàn) 電商 實(shí)體店 

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