2010年01月14日 22:34首席財(cái)務(wù)官【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

從聚光燈下的融資到分拆上市的期待，依托強(qiáng)勢(shì)品牌誕生的鳳凰網(wǎng)已鎖定了一億高端網(wǎng)民的細(xì)分市場(chǎng)，身兼首席運(yùn)營(yíng)官、首席財(cái)務(wù)官的李亞，見證并參與了鳳凰發(fā)力新媒體的探索歷程。

“與眾不同之形，求與眾同樂(lè)之本”，13年前鳳凰衛(wèi)視橫空出世，成為華語(yǔ)世界最受尊敬的衛(wèi)星電視之一，此后的1998年鳳凰網(wǎng)成立，隨著鳳凰品牌的逐步生長(zhǎng)、成熟，鳳凰網(wǎng)的使命也在發(fā)生著變化，從單純的電視媒體官方網(wǎng)站到特色的多媒體多平臺(tái)資訊門戶網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)成功變身為傳統(tǒng)媒體向新媒體的延伸。身兼首席運(yùn)營(yíng)官、首席財(cái)務(wù)官的李亞，見證并參與了鳳凰發(fā)力新媒體的探索與成功。

聚光燈下的融資

2009年11月9日，鳳凰新媒體與晨興創(chuàng)投、英特爾投資和貝塔斯曼簽訂共2500萬(wàn)美金的注資協(xié)議。融資后鳳凰衛(wèi)視傳媒集團(tuán)仍為控股股東，不過(guò)股權(quán)比例由77%稀釋為58.61%，員工持股從23%稀釋為17.58%，三家VC總共持股23.81%。這是鳳凰網(wǎng)歷史上第一輪融資，按照這個(gè)比例計(jì)算，鳳凰網(wǎng)目前的總估值超過(guò)1億美元，這在全球資本市場(chǎng)尚未復(fù)原的當(dāng)下可謂難能可貴。

據(jù)李亞介紹，這次融資其實(shí)從2008年就開始準(zhǔn)備了，運(yùn)作了很長(zhǎng)時(shí)間，并且當(dāng)時(shí)給的價(jià)格比現(xiàn)在還要高，但由于去年第四季度金融危機(jī)全面爆發(fā)，當(dāng)時(shí)的主要談判對(duì)象是一家美國(guó)的私募基金，因其在金融危機(jī)中出現(xiàn)了問(wèn)題，所以很多東西只能從頭再來(lái)。最終鳳凰網(wǎng)選擇了晨興創(chuàng)投。“他們具備著資金之外的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，投資過(guò)UC Web和迅雷，這兩個(gè)是在視頻和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擁有最大客戶端的公司，對(duì)晨興在挑選項(xiàng)目和對(duì)產(chǎn)業(yè)的整體把握與洞察上，我們非常欽佩。”

晨興創(chuàng)投合伙人劉芹也表示：“鳳凰新媒體過(guò)去三年依托鳳凰衛(wèi)視資源、大膽創(chuàng)新研發(fā)跨媒體的內(nèi)容與產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)新聞、無(wú)線媒體、互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域里獲得長(zhǎng)足發(fā)展，越來(lái)越清晰地確定了自己主流、高端、獨(dú)特的品牌定位。我們相信，公司極具執(zhí)行力的管理團(tuán)隊(duì)能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體稀缺的市場(chǎng)價(jià)值與巨大的商業(yè)前景。”

鳳凰網(wǎng)與貝塔斯曼和英特爾投資的結(jié)緣是從2009年第二季度開始的。作為歐洲最大的傳媒集團(tuán)，貝塔斯曼在中國(guó)都是以戰(zhàn)略資本的角度來(lái)投資的，中國(guó)及亞洲市場(chǎng)在媒體融合上的許多創(chuàng)新與進(jìn)步，對(duì)像貝塔斯曼這樣的國(guó)際傳媒公司的啟發(fā)和影響很大。貝塔斯曼中國(guó)總部負(fù)責(zé)人龍宇女士認(rèn)為，媒體的變革已經(jīng)進(jìn)入新的階段，傳統(tǒng)媒體積累的采編經(jīng)驗(yàn)，沉淀的社會(huì)公信力與話語(yǔ)權(quán)，將在一個(gè)融合的平臺(tái)上裂變出巨大的能量。作為另一家戰(zhàn)略投資者，英特爾看中的是鳳凰網(wǎng)在移動(dòng)數(shù)字終端等價(jià)值鏈上的產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值。

李亞對(duì)這三家伙伴的加入將給公司帶來(lái)的前景非常看好，“投資人加入進(jìn)來(lái)，從戰(zhàn)略到公司治理都將是一個(gè)提升，也會(huì)帶來(lái)更多的市場(chǎng)化因素。”鳳凰新媒體CEO劉爽也表示，投資人的入股是對(duì)鳳凰網(wǎng)過(guò)去發(fā)展的肯定，能夠引來(lái)這三個(gè)重量級(jí)的投資人，收獲的不僅是2500萬(wàn)美金，還有他們非常卓越的市場(chǎng)聲譽(yù)、帶領(lǐng)無(wú)數(shù)企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)資本市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深刻認(rèn)知，這些都將是鳳凰網(wǎng)未來(lái)發(fā)展非常寶貴的財(cái)富。

作為一個(gè)傳統(tǒng)公司衍生出來(lái)的新媒體公司，鳳凰網(wǎng)的融資也存在一定的復(fù)雜性。由于母公司鳳凰衛(wèi)視是一家香港上市公司，要不斷和母公司的董事會(huì)溝通，很多細(xì)節(jié)方面也需滿足香港上市公司的諸多要求和規(guī)定以及一些條約，所以不是一個(gè)單純的創(chuàng)業(yè)型公司去吸收風(fēng)險(xiǎn)資本。值得一提的是，這次融資是由鳳凰新媒體自己的團(tuán)隊(duì)來(lái)完成的，并未請(qǐng)投行和財(cái)務(wù)顧問(wèn)。盡管易凱資本、漢能和華興資本都來(lái)談過(guò)合作事宜，但鳳凰團(tuán)隊(duì)最終決定“自己能做還是自己做吧”。公司內(nèi)部成立一個(gè)融資小組，負(fù)責(zé)跟進(jìn)項(xiàng)目，加上財(cái)務(wù)部和法務(wù)部的配合，總體來(lái)說(shuō)做的比較順利。CEO劉爽是學(xué)法律的，而李亞在美國(guó)時(shí)就有過(guò)自己創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，也做過(guò)融資和并購(gòu)，并且當(dāng)時(shí)他創(chuàng)業(yè)的第二家公司也在OTCBB掛牌，所以比較熟悉資本市場(chǎng)的運(yùn)作。李亞認(rèn)為這些都是有信心把控好融資項(xiàng)目的因素。

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