2011年03月31日 11:24
來源：國際商報

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“聯(lián)合利華、寶潔、納愛斯、立白等日化用品生產(chǎn)企業(yè)的大部分日化品牌都將提價，平均漲幅高達10%左右，多個品牌的洗滌用品價格已經(jīng)上漲。”——這個消息日前一經(jīng)傳出，迅速引發(fā)網(wǎng)絡強烈關注，并催生了一個網(wǎng)絡熱詞——“日不落”。“日化漲價潮”也成為百度新聞熱搜詞和微博熱門討論話題。

網(wǎng)民強烈質(zhì)疑：日化企業(yè)集體漲價，是否涉嫌壟斷?在中國政府大力平穩(wěn)物價的背景下，某些外資企業(yè)敢跳出來率先漲價的“底氣”，是否源于已經(jīng)壟斷中國市場的“自信”?記者對此進行了調(diào)查。

疑問一：

四巨頭集體漲價涉嫌壟斷?

網(wǎng)民“坤藝”不解地問：寶潔、聯(lián)合利華、立白、納愛斯4大日化品牌旗下的日化用品將不約而同集體漲價——他們是怎么做到集體的?網(wǎng)民“俠之大者”認為重要的是需要一個真相，為什么會出現(xiàn)集體漲價，為什么日化巨頭們不約而同地選擇同時下發(fā)調(diào)價通知書?

聯(lián)合利華大中華區(qū)副總裁曾錫文向“中國網(wǎng)事”記者確認，下個月多家日化用品公司產(chǎn)品價格將上調(diào)10%左右，主要是因為上游原材料石化產(chǎn)品、植物油、無機化工產(chǎn)品等近期平均上漲了40%左右，直接帶動日化用品成本增加約20%，因此日化用品終端銷售價格上調(diào)壓力較大。

外資企業(yè)提價引發(fā)本土企業(yè)相繼跟進。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在日化用品行業(yè)，調(diào)價已經(jīng)環(huán)環(huán)相扣——小型日化企業(yè)跟著本土強勢日化企業(yè)調(diào)，本土強勢日化品牌跟著跨國巨頭調(diào)。雖然中低端品牌對成本變動更敏感，但面對強勢的外資品牌，本土日化企業(yè)大都硬撐而不敢提價。這一次聯(lián)合利華、寶潔等率先上調(diào)價格，導致本土日化企業(yè)連鎖反應。

曾錫文稱，日化用品一般在1年~2年間通過推出新產(chǎn)品的方式提一次價，現(xiàn)在是“逼不得已才采取直接提價的辦法漲價”。

“事實上日化用品中有些品類毛利并不高，像洗衣粉毛利在10%左右，一些小企業(yè)早就撐不住了，只是大公司產(chǎn)品不漲價，小公司也不敢漲價。”曾錫文說。

廣州浪奇證券代表張曉敏也否認聯(lián)合漲價一說。“公司會根據(jù)市場情況進行價格調(diào)整，目前尚未接到調(diào)價通知，并不會因為外資品牌調(diào)價就跟風調(diào)價”。

“日化行業(yè)競爭很充分，很難形成價格同盟，一方面大家是競爭對手，另一方面消費者用腳投票，可選擇范圍很大。”上海商業(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋說。