健力寶之父李經緯的悲喜人生

2013年04月23日 19:17
來源：中廣網

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中廣網北京4月23日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，昨天(22日)下午，一則簡短的訃告出現在各大門戶網站之上：廣東健力寶有限公司原董事長李經緯因病在廣東三水去世，享年74歲。

喝慣了可樂、王老吉、冰紅茶的消費者，可能對于"健力寶"這三個字遠比"李經緯"更加熟悉。早在上個世紀80年代，健力寶已經成為了風靡中國的"國飲"，其中最大功臣就是李經緯。

李經緯出生于1939年的廣東佛山市三水區，從小在孤兒院長大的李經緯的人生轉折出現在他的第三個本命年--1975年。當時，36歲的縣體委副主任李經緯被調到廣東省三水酒廠當廠長，從此他與酒飲行業結緣。不過他真正的事業起點源于1982年，那一年，親自找上門的歐陽孝教授向他推薦自己研究的一種新型飲料——含堿電解質飲料，李經緯決定拿出酒廠僅有的資金賭一把。

經過上百次的反復試驗，李經緯賭贏了，一種集口感、營養和微量元素補充三大優點于一身的新型飲品——"健力寶"誕生了。1984年，李經緯建起健力寶飲料廠。他利用自己在體育界的關系，使健力寶成為第23屆奧運會中國代表團指定飲品，這或許是中國企業體育營銷最經典的案例，奧運歸來的健力寶被冠以"東方魔水"的稱號。在此后的15年，健力寶一直穩居"民族飲料第一品牌"，品牌價值一度高達60億元。

值得一提的是，李經緯自己干得風生水起，也不忘點撥其他人。李寧公司前任市場經理張慶在接受經濟之聲記者采訪時，回憶了一段故事：當時，在經歷了漢城奧運會的失利之后，體操王子李寧在李經緯的召喚下，成為了健力寶的總經理助理。

但是，當時在李寧的心中，一直都有創立自己的民族品牌的愿望。李經緯不僅成全了李寧，并給了他很多營銷上建議，比如說，"以自己的名字命名新公司"。

張慶：當時李經緯建議說，你就可以用你自己的名字命名公司，品牌也叫這個名字，當時李寧還有一些顧慮，李寧講過，當時他認為如果李寧牌的鞋子賣不出去，大家會說李寧賣不動，就跟說人一樣。但是李經緯說，李寧身上有無形資產價值，應該好好利用。他說服了李寧，之后我們才會看到一代體操王子的商業傳奇。

在張慶看來，李經緯可以算得上是當代體育營銷大師，畢竟他很多理念、思維直到現在仍然影響深遠。但是，也有人不買李經緯的賬，品牌專家楊曦淪就認為，健力寶的成功只是順應了時代發展，從營銷角度來說，并無特殊之處。

楊曦淪：那會市場上的產品還不像現在這么豐富，中國剛剛進入產品多樣化階段，處于一個初期，成長空間大，現在產生一個健力寶就非常難了。

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