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健力寶之父李經(jīng)緯的悲喜人生(2)

2013年04月23日 19:17
來(lái)源:中廣網(wǎng)

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正當(dāng)李經(jīng)緯和他的健力寶如日中天之時(shí),命運(yùn)卻悄悄開(kāi)始轉(zhuǎn)折。1997年,耗資8億元的健力寶大廈在廣州落成,但這座38層的大廈卻使得李經(jīng)緯與三水政府之間出現(xiàn)了隔膜:首先這座未獲政府批準(zhǔn)的大廈存在轉(zhuǎn)移資產(chǎn)之嫌,更關(guān)鍵的是,健力寶將總部大廈建在了三水之外的廣州。同年秋天,健力寶的香港上市夢(mèng)最終被三水政府拒絕批準(zhǔn)。 

上市H股未果的健力寶此后遭遇了銷(xiāo)量直線下滑、員工發(fā)不出工資、銀行上門(mén)催債的內(nèi)憂外患。2001年7月,三水政府決定將風(fēng)雨飄搖中的健力寶賣(mài)掉,但不是賣(mài)給李經(jīng)緯團(tuán)隊(duì)。最終浙國(guó)投"閃電收購(gòu)"健力寶,張海出任健力寶董事長(zhǎng)兼總裁,李經(jīng)緯改任名譽(yù)主席。據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道,簽約儀式上的李經(jīng)緯痛不欲生,兩眼望天,老淚縱橫。簽約儀式僅僅九天之后,李經(jīng)緯在家突發(fā)腦溢血。

此后,李經(jīng)緯的人生開(kāi)始走下坡路,他和公司的三名副總裁都因"涉嫌轉(zhuǎn)移巨額健力寶資產(chǎn)"而被廣東三水警方逮捕,并被判處有期徒刑15年,并沒(méi)收個(gè)人財(cái)產(chǎn)15萬(wàn)元。不過(guò),據(jù)知情人透露,李經(jīng)緯的身體并不好,一直都處于保外就醫(yī)狀態(tài),并最終因癌癥于昨天逝世。

經(jīng)濟(jì)之聲記者今天試圖采訪健力寶公司,但是,健力寶辦公室電話一直未予接通。記者又按照健力寶提供聯(lián)系方式,采訪了健力寶湖南經(jīng)銷(xiāo)商,從側(cè)面了解到相關(guān)情況:

經(jīng)銷(xiāo)商:銷(xiāo)量一般,最近幾年,長(zhǎng)沙這邊的成長(zhǎng)比較快,但是整體銷(xiāo)售不溫不火,可能夏天賣(mài)得比較好,冬天賣(mài)得不好,賣(mài)到外面大概3.5、4塊錢(qián)一瓶,跟那些頂尖飲料比不了,年來(lái)我們?nèi)珖?guó)銷(xiāo)售額就有20多億。

這位湖南經(jīng)銷(xiāo)商坦言,健力寶公司在經(jīng)歷了"高層內(nèi)斗"、"統(tǒng)一入股"之后,公司正在慢慢復(fù)蘇,但是這個(gè)過(guò)程既緩慢又艱難。畢竟,時(shí)過(guò)境遷,很多其他品牌的飲料早已占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山,健力寶難以翻身。

經(jīng)銷(xiāo)商:泉山這邊還蠻多的人喜歡喝的,一些學(xué)校都賣(mài)得還可以,路邊的小店賣(mài)得不怎么樣,還是學(xué)校里面的銷(xiāo)量比較好。

記者:長(zhǎng)沙現(xiàn)在這邊有多少個(gè)點(diǎn)?

經(jīng)銷(xiāo)商:具體幾千個(gè)點(diǎn)我也不太清楚。

記者:有幾千個(gè)點(diǎn)嗎?

經(jīng)銷(xiāo)商:肯定有,因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商一年要做上千萬(wàn)的業(yè)績(jī),因?yàn)榕渌湍芰Σ惶茫曰旧宵c(diǎn)數(shù)不太多。前些年,高層之間可能出了一些問(wèn)題,2005年公司被收購(gòu)了,其他省才慢慢開(kāi)化,湖南這邊因?yàn)槭袌?chǎng)基礎(chǔ)比較弱,最近2009年、2010年才做起來(lái)。

品牌專(zhuān)家楊曦淪認(rèn)為,雖然健力寶品牌、渠道已經(jīng)存在,但是飲料市場(chǎng)已經(jīng)"變天",如今是"營(yíng)銷(xiāo)為王",而在這一點(diǎn)上,健力寶已經(jīng)沒(méi)有多少牌可以打了。

楊曦淪:健力寶已經(jīng)是一個(gè)品牌資產(chǎn)了,它的終端沒(méi)有客戶、消費(fèi)、渠道、利益關(guān)系的支持,在新的時(shí)期,營(yíng)銷(xiāo)力還是問(wèn)題,快銷(xiāo)品持續(xù)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)力非常重要。

[責(zé)任編輯:zhangfj] 標(biāo)簽:健力寶 李經(jīng)緯 1975年 
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