“張”冠“李”戴：張志勇卸任李寧國(guó)際執(zhí)行總裁

2012年07月06日 00:13
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：孟巖峰

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李寧國(guó)際(02331.HK)高管層再次地震。

7月5日，李寧宣布了最新的管理層變化，為其服務(wù)超過(guò)20年的公司執(zhí)行總裁張志勇卸任，但仍留任執(zhí)行董事。在聘用新任行政總裁之前，集團(tuán)將由創(chuàng)始人及執(zhí)行主席李寧及執(zhí)行副主席金珍君負(fù)責(zé)。

李寧將在行政總裁空窗期擔(dān)任公司對(duì)外事務(wù)與關(guān)系，比如剛與中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)建立的合作關(guān)系；而金珍君則負(fù)責(zé)李寧集團(tuán)的內(nèi)部事務(wù)與運(yùn)營(yíng)，并在高管過(guò)渡期間推動(dòng)集團(tuán)變革。

從2011年下半年以來(lái)，李寧高管離職消息不斷。幾乎每一次高管離職都稱(chēng)并不會(huì)對(duì)其戰(zhàn)略有影響，然而人事地震至今，張志勇此次也為此前的戰(zhàn)略失誤“買(mǎi)單”。

2009年開(kāi)始，服裝行業(yè)遭遇成本暴漲的困擾，作為體育服裝的巨頭，李寧在2010年6月做出了其公司史上迄今為止最大的戰(zhàn)略變動(dòng)：重塑品牌為抓住年輕消費(fèi)者。

然而事與愿違，無(wú)論其開(kāi)設(shè)第六代旗艦店抑或是通過(guò)提價(jià)來(lái)貼近國(guó)際品牌，其財(cái)務(wù)報(bào)表上的數(shù)據(jù)卻真實(shí)的反映了戰(zhàn)略并未見(jiàn)成效，而將其帶入更深的泥淖。

2011年，李寧全年收入為89.29億元，雖然這個(gè)數(shù)字比安踏、特步、361度及匹克要高，但其凈利潤(rùn)僅為3.86億元，只能在五大品牌中墊底。剛剛結(jié)束的第四季度訂貨金額也有下跌，其中服裝方面的訂貨金額出現(xiàn)20%的跌幅。

即使這樣，李寧依然在6月11日成為中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)裝備贊助商，所簽協(xié)議覆蓋2012/2013至2016/2017五個(gè)賽季。為此，李寧公司也不得不預(yù)計(jì)，由于未來(lái)幾年推廣費(fèi)用將大幅增長(zhǎng)，所以2012年至全年的凈利將出現(xiàn)較大幅度下滑。