“張”冠“李”戴：張志勇卸任李寧國際執行總裁

2012年07月06日 00:13
來源：21世紀經濟報道 作者：孟巖峰

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李寧國際(02331.HK)高管層再次地震。

7月5日，李寧宣布了最新的管理層變化，為其服務超過20年的公司執行總裁張志勇卸任，但仍留任執行董事。在聘用新任行政總裁之前，集團將由創始人及執行主席李寧及執行副主席金珍君負責。

李寧將在行政總裁空窗期擔任公司對外事務與關系，比如剛與中國男子籃球職業聯賽(CBA)建立的合作關系；而金珍君則負責李寧集團的內部事務與運營，并在高管過渡期間推動集團變革。

從2011年下半年以來，李寧高管離職消息不斷。幾乎每一次高管離職都稱并不會對其戰略有影響，然而人事地震至今，張志勇此次也為此前的戰略失誤“買單”。

2009年開始，服裝行業遭遇成本暴漲的困擾，作為體育服裝的巨頭，李寧在2010年6月做出了其公司史上迄今為止最大的戰略變動：重塑品牌為抓住年輕消費者。

然而事與愿違，無論其開設第六代旗艦店抑或是通過提價來貼近國際品牌，其財務報表上的數據卻真實的反映了戰略并未見成效，而將其帶入更深的泥淖。

2011年，李寧全年收入為89.29億元，雖然這個數字比安踏、特步、361度及匹克要高，但其凈利潤僅為3.86億元，只能在五大品牌中墊底。剛剛結束的第四季度訂貨金額也有下跌，其中服裝方面的訂貨金額出現20%的跌幅。

即使這樣，李寧依然在6月11日成為中國男子籃球職業聯賽(CBA)裝備贊助商，所簽協議覆蓋2012/2013至2016/2017五個賽季。為此，李寧公司也不得不預計，由于未來幾年推廣費用將大幅增長，所以2012年至全年的凈利將出現較大幅度下滑。