李寧大換血

2012年07月06日 01:12
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 作者：陳瑩瑩

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“李先生，請問張志勇是自己提出要辭職的嗎？您也覺得張志勇離開是應(yīng)該的嗎？”7月5日的香港記者會，李寧需要回答這個問題。

“應(yīng)該說，我和張志勇對李寧公司的感情一樣深厚，我們的友情也一樣深厚。作為公司負(fù)責(zé)人，他對李寧公司付出了責(zé)任心。很多東西是遺憾的。但這是張志勇和董事會共同研究了公司現(xiàn)在和未來面臨的問題后作出的決定。”李寧以平靜的語氣回答。

7月5日，李寧有限公司(2331.HK，下稱“李寧公司”)發(fā)布了實施管理層重組的公告。此前一天，7月4日，李寧公司在港交所發(fā)布公告，稱原行政總裁張志勇自7月4日起辭職，而TPG合伙人金珍君出任公司執(zhí)行董事及執(zhí)行副主席，百勝餐飲集團(tuán)中國事業(yè)部主席蘇敬軾出任公司獨立非執(zhí)行董事，在聘用新任行政總裁之前，李寧公司將由創(chuàng)始人及執(zhí)行主席李寧，與執(zhí)行副主席金珍君帶領(lǐng)。

過去20年，自李寧公司成立后不久，張志勇就與李寧一起，奮斗了20年，算是李寧公司名副其實的老臣子。整場記者會上，李寧多次強(qiáng)調(diào)，“董事會高度認(rèn)可張志勇先生對李寧公司作出的杰出貢獻(xiàn)”。

這一天，李寧看起來情緒一般。

空降TPG“救火隊”

李寧宣布，管理層變動完成后，他個人將主要專注于對外事務(wù)、關(guān)系和公司發(fā)展戰(zhàn)略，如剛與中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)建立的合作關(guān)系。金珍君則主要負(fù)責(zé)集團(tuán)的內(nèi)部事務(wù)與運營，并在過渡期間推動集團(tuán)的變革。

金珍君是私募公司TPG的合伙人，也是該公司營運團(tuán)隊成員。今年1月29日，李寧公司宣布，兩家投資者TPG及GIC認(rèn)購了李寧集團(tuán)發(fā)行的可轉(zhuǎn)債。其中，TPG認(rèn)購5.61億元，GIC認(rèn)購1.89億元。

此外，李寧公司同時宣布，TPG將購買李寧本人持有的5300萬股普通股。

上述可轉(zhuǎn)債有5年期限，若TPG全部轉(zhuǎn)股，以轉(zhuǎn)股價格7.74港元計算，TPG將持有8900萬股新股。加上5300萬股普通股，TPG將共持有1.42億股李寧公司普通股，相當(dāng)于公司經(jīng)擴(kuò)大股本后的約12%。

根據(jù)TPG與李寧公司簽訂的條件，TPG有權(quán)提名兩位非執(zhí)董進(jìn)入董事會，并有權(quán)提名一位董事(或其他獨立非執(zhí)行董事)擔(dān)任審核委員會、提名委員會及薪酬委員會成員，以及有權(quán)提名兩位執(zhí)行董事?lián)螆?zhí)行委員會成員。

執(zhí)行委員會為李寧公司的管理決策機(jī)構(gòu)。根據(jù)約定，執(zhí)行委員會共包括四位成員，這意味著TPG派出的代表占據(jù)了半壁江山。

今年4月，李寧公司宣布委任兩位TPG成員金珍君和陳悅先為李寧公司非執(zhí)董，并進(jìn)入執(zhí)行委員會。此后，公司執(zhí)行委員會的成員除上述二人，還有李寧和張志勇。而如今，張志勇亦從執(zhí)行委員會退出。

投資了李寧公司12%的股權(quán)，卻最大限度地控制了李寧公司，TPG此舉可謂四兩撥千斤。

業(yè)績慘淡

管理層大換血背后，是李寧公司慘淡的業(yè)績。

2011年，李寧公司存貨金額高達(dá)11.33億元，較上年同期的8.06億元上升40.57%。而同期李寧的凈利潤僅為3.86億元，同比大跌65.2%。

今年6月，李寧公司再次傳出壞消息。該公司發(fā)布盈利預(yù)警，稱預(yù)計今年上半年及全年利潤將大幅下滑。該公司今年第四季的訂貨會已完成，訂貨額錄得高雙位數(shù)跌幅。

“短期來看，高庫存、高采購成本是李寧公司面臨的挑戰(zhàn)。長期來看，品牌塑造成為李寧公司亟待解決的問題。”國泰君安(國際)分析師彭港祥告訴本報，由于公司對去年形勢的誤判，造成了庫存大量積壓。

今日的公告中，陷入泥淖的李寧公司開出“3步走”藥方。其中，未來6至12個月內(nèi)，存貨、產(chǎn)品成本、組織執(zhí)行能力、渠道等6方面是公司將著手解決的短期問題。而明年至后年，李寧公司將采用改善供應(yīng)鏈管理、營銷和產(chǎn)品規(guī)劃模式等方法鞏固公司在內(nèi)地市場的地位。未來兩至四年，李寧將著手改造業(yè)務(wù)模式，讓滿足消費者品牌體驗的同時，提高零售效率和投資回報率。

在上述“3步走”計劃中，原本希望追趕阿迪達(dá)斯、耐克等品牌的“趕英超美”目標(biāo)不見了，“聚焦”成為這個計劃的核心詞。

金珍君告訴本報，公司把李寧的品牌定位為中國市場體育用品的領(lǐng)先品牌。“李寧公司沒有放棄國際化的追求，但要在打好本地市場基礎(chǔ)的基礎(chǔ)上。”