雀巢悄然擴張在華勢力版圖 多管齊下野心明顯

2011年07月22日 09:52
來源：新華網

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雀巢，會不會成為下一個“達能中國式擴張”的翻版？

近期以來，雀巢收購知名民族食品品牌徐福記的消息引起廣泛關注，雀巢以21億新元(約合110億元人民幣)的代價，獲得了徐福記60%的股份。由此，雀巢將成為徐福記單獨大股東，全面控制徐福記的生產和市場。

在此之前的4月份，雀巢就已經傳出消息，要收購國內飲料行業品牌銀鷺集團，將其旗下銀鷺八寶粥、花生牛奶復合蛋白飲料等產品收入麾下，意圖進軍國內蛋白飲料和罐頭行業。

雀巢連續的并購擴張不足為奇。早在數年之前，雀巢就開始了自己在中國的擴張之路，已將自身產業覆蓋到食品業各個分支領域。

悄無聲息擴張路

雀巢可以說是較早進入中國的外商之一，早在上世紀80年代初就開始跟中國政府洽談投資建廠事宜。如果從1990年雀巢在中國大陸建立的第一家合資廠開始算起，至今也有20多年的歷史了。

在進入中國20多年的時間里，雀巢一直處于悄無聲息的發展中，但查閱歷史，會發現其早已經并購數家國內企業，業務領域也已經滲透到眾多行業當中。

從1998年收購上海太太樂開始，雀巢邁出了在中國市場擴充實力的步伐。1998年，雀巢與上海太太樂公司簽訂合作協議，收購太太樂80%的股權。在之后的2001年，雀巢又與同為雞精生產廠家的四川豪吉食品有限公司組建合營公司，其中雀巢占有60%的股份。這樣，雀巢順利收購中國兩大雞精生產廠家，在這一領域占得先機。

1999年，雀巢又收購廣州冷凍食品公司97%的股權，從而占有該公司旗下的廣州五羊品牌，將這一在中國嶺南地區享有較高知名度的雪糕冰激凌品牌納入麾下。

在上世紀末本世紀初，雀巢公司連續在食品調料行業和冰激凌行業發力，擴充自身優勢領域，增加市場占有率。然后較長一段時期內，雀巢顯得有些疲軟，沒有繼續擴充在中國的地盤。

2010年，沉寂多時的雀巢再度發力，收購云南礦泉水第一品牌云南大山70%股權，傳言這次收購價為7000萬元。

今年，雀巢連續做出重大收購決定，半年內分別與銀鷺和徐福記簽署合作協議，分別收購國內最大八寶粥和花生牛奶生產商銀鷺60%的股權和連續13年國內糖果市場排名第一的徐福記60%的股權。

面對雀巢連續收購的重磅新聞，中投顧問食品行業研究員周思然在接受《中國企業報》記者采訪時分析指出，新興市場的耕耘和發展在跨國企業未來的發展中起著至關重要的作用，中國市場巨大的發展潛力和龐大的消費群體更是吸引了包括雀巢等在內的一批跨國公司紛紛進入。

這一點也得到雀巢公司公關經理何彤的認可，她對《中國企業報》記者表示，雀巢收購這兩家公司，是出于對中國市場的認可，看中的是中國龐大的消費市場，另外一點就是這一系列并購可以作為對雀巢自身的產品做一些補充。

在雀巢進入中國市場近30年的時間里，雀巢公司雖然獲得了巨大的發展，但與其他跨國企業相比仍然存在不小的差距。周思然表示，此次短時間內收購銀鷺和徐福記，一方面表明其開拓新興市場的步伐正在加速，另一方面也表明雀巢對蛋白飲料及糖果市場未來發展前景的樂觀估計。

全領域出擊

縱觀雀巢集團的業務范圍，包括咖啡、營養品、飲料、奶制品、巧克力、糖果、冰激凌、瓶裝水等，在這些領域中，雀巢已經在多個行業當中開始了擴充。

2001年初，當雀巢正式收購四川豪吉雞精時，就意味著它已經對國內雞精業排名前兩位的公司擁有了絕對控制權，據悉，當年這兩家公司占有中國雞精業80%左右的市場份額，再加上雀巢本身就擁有的美極雞精，雀巢幾乎獨霸中國雞精行業。

在冰激凌行業，雀巢本身就是國際品牌，定位高端，雀巢收購廣州五羊之后，定位于中端的五洋品牌，充實了雀巢在這一行業的競爭力，借用五羊在廣東甚至華南地區的早已經擁有的市場基礎，雀巢將會擁有更多的消費者。在占據著全國近1/4的市場份額的廣東，雀巢當年憑借這一舉措來占領當地的中高端冰激凌市場，可謂是一招妙棋。