雀巢悄然擴(kuò)張?jiān)谌A勢力版圖 多管齊下野心明顯(2)

2011年07月22日 09:52
來源：新華網(wǎng)

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雀巢公司本身就是全球最大的瓶裝水公司，在130多個(gè)國家出售70多個(gè)品牌的瓶裝水，但在中國的瓶裝水市場，多年來未打開局面，雀巢中國從1997年開始從事瓶裝水業(yè)務(wù)，如今在天津和上海分別有一個(gè)工廠，但僅在北京和上海等少數(shù)城市擁有一定市場。雀巢與云南大山合作，不僅可以幫助雀巢解決在中國內(nèi)地的水源之憂，而且可以利用大山的渠道優(yōu)勢輻射云南及周邊市場。

至于銀鷺和徐福記的并購，更是彰顯了雀巢擴(kuò)張蛋白飲料市場和糖果市場的決心。目前，雀巢已經(jīng)全面介入中國市場，其產(chǎn)品涉及咖啡制品、調(diào)味品、奶制品、冰激凌、飲料及早餐谷物等各個(gè)領(lǐng)域。

周思然認(rèn)為，雀巢進(jìn)入中國，同時(shí)面臨著跨國品牌的正面競爭和本土品牌的快速追趕，為應(yīng)對嚴(yán)峻的競爭態(tài)勢布局中國市場，雀巢通過收購、參股、合資等方式不斷加大拓展力度，利用本土品牌快速進(jìn)入市場壟斷期，發(fā)掘并開拓了一個(gè)又一個(gè)具有發(fā)展?jié)摿Φ男率袌觥?

中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬接受《中國企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，雀巢在中國的營業(yè)額與其世界第一食品公司的地位不匹配，雀巢看到了中國崛起后國內(nèi)需求量的激增及巨大的市場容量后，肯定會加大對中國的投資力度，再加上目前雀巢在新興市場的份額已落后于聯(lián)合利華等對手，這使得雀巢急于通過收購來擴(kuò)大市場份額。

根據(jù)雀巢首席執(zhí)行官保羅·巴爾克的計(jì)劃，新興市場對該公司總體營業(yè)收入的貢獻(xiàn)率在2020年之前要達(dá)到45%，而目前這一比例約為33%。收購新興市場優(yōu)秀品牌對雀巢來說無疑是一條捷徑。

并購放行存在疑問

雀巢公司在4月份和7月份先后與銀鷺和徐福記達(dá)成收購協(xié)議。何彤表示，目前這兩個(gè)并購案都在商務(wù)部的審核中，結(jié)果何時(shí)能夠公布暫時(shí)不得而知。

然而，短時(shí)間內(nèi)連續(xù)的并購，是否能順利通過商務(wù)部的審核，不禁讓人聯(lián)想到之前眾多外資在國內(nèi)的并購案例，可口可樂收購匯源就是由于沒有通過商務(wù)部的審核而不得不以失敗告終。

周思然表示，目前來看，雀巢收購徐福記60%股權(quán)成功審批的難度較大，這主要是由于徐福記在糖果市場的領(lǐng)先地位所致。一旦雀巢收購徐福記成功，則將改變我國糖果市場格局，再加上兩者體量巨大，收購涉及的規(guī)模和資金也較大，受到的阻礙將非常大。

她同時(shí)表示，雀巢收購銀鷺食品60%股權(quán)并未透露收購價(jià)格，但相對而言，銀鷺食品的影響范圍相對較小，若收購成功，對整個(gè)蛋白飲料和八寶粥市場造成的震撼較小，相對而言收購銀鷺的審批難度或?qū)⑤^小。

外商在華并購案，不可避免地被牽扯上民族品牌問題，之前很多案例就是在輿論的壓力下，顯得外資收購失敗是理所當(dāng)然的事情。

朱丹蓬表示，“凡事都有利和弊，我個(gè)人認(rèn)為外商在華投資，現(xiàn)階段(10年內(nèi))對我國的行業(yè)發(fā)展只會有利，弊不會太多！因?yàn)橹袊氖称樊a(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段還處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段。規(guī)模小，品牌弱，實(shí)力差，秩序亂，缺良心是整體的表現(xiàn)。如通過外商在華投資可以提升產(chǎn)業(yè)低端化、市場操作低價(jià)化、產(chǎn)品質(zhì)量低標(biāo)化的現(xiàn)狀。”對于民族品牌的問題，朱丹蓬更是持樂觀態(tài)度，他表示關(guān)鍵在于度的控制。

外商資產(chǎn)膨脹

雀巢今年在中國業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，讓人不得不對其下一步動(dòng)作產(chǎn)生猜測。近日傳出消息，全球制藥巨頭輝瑞公司欲決定剝離其奶粉業(yè)務(wù)，這就意味著2009年剛剛被輝瑞以680億美元的天價(jià)并購的惠氏奶粉，面臨出售的命運(yùn)。

根據(jù)國家信息中心2010年6月份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，達(dá)能旗下的多美滋奶粉在中國市場占有率為16.76%，而相比之下，雀巢奶粉的占有率僅為10.58%。

這也就難怪坊間傳聞，雀巢可能會接手惠氏奶粉，這對其提高市場占有率是相當(dāng)重要的，而達(dá)能同樣也有接手的可能性。

面對傳聞，雀巢公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對媒體表態(tài)，“暫時(shí)沒有洽購意向，不便發(fā)表評論。”當(dāng)《中國企業(yè)報(bào)》記者再次聯(lián)系到雀巢公關(guān)部相關(guān)人員進(jìn)行詢問時(shí)，也得到類似答復(fù)。

由于消費(fèi)者對國內(nèi)奶粉企業(yè)集團(tuán)的消費(fèi)信心一時(shí)還難以提振，國外集團(tuán)收購惠氏的可能性更大。果真這樣的話，外資品牌在國內(nèi)奶粉市場的集中度會進(jìn)一步提高，國產(chǎn)奶粉的市場份額可能被進(jìn)一步擠壓。

周思然這樣告訴記者，外商在華投資一方面為我國企業(yè)帶來了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理理念，提升了行業(yè)整體實(shí)力，推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展；另一方面也給我國企業(yè)帶來了沉重的競爭壓力，在日益壓縮的生存空間中，一些中小企業(yè)不得不選擇退出抑或被淘汰，行業(yè)集中度提高。

伴隨著外資在國內(nèi)的迅猛發(fā)展，雀巢僅僅是一個(gè)縮影而言，攜資本和技術(shù)優(yōu)勢的外資企業(yè)會介入國內(nèi)越來越多的領(lǐng)域。 （來源：中國企業(yè)報(bào)）