2011年04月01日 02:30
來源：第一財經(jīng)日報 作者：鄭爽

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鄭爽

各種消費品漲聲一片之時，高端奢侈品也掀漲價潮。

昨日，《第一財經(jīng)日報》從香奈兒(Chanel)上海專賣店獲悉，4月1日開始香奈兒腕表將提價，但漲幅并未透露。而知情人士卻透露，香奈兒珠寶腕表系列漲幅會在7%左右，除此之外，香奈兒手袋也將會漲5%~18%，部分手袋甚至漲20%。

深圳路易威登(LV)旗艦店工作人員告訴記者：“自3月1日開始，LV已全線提價，全國范圍的平均漲幅為5%左右，部分產(chǎn)品漲幅略高于平均漲幅。”

對于奢侈品消費者而言，奢侈品年年漲價幾乎是個“鐵律”。去年7月LV就已小幅上調(diào)過部分產(chǎn)品價格。而今年春節(jié)前香奈兒部分產(chǎn)品也已經(jīng)小幅提過價。

不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品商在中國的漲價是有“預(yù)謀”的，“未來奢侈品集團(tuán)都會轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國，人民幣升值預(yù)期，商務(wù)部又提出未來要縮小箱包等奢侈品海內(nèi)外差價，所以為了給將來預(yù)留足夠的利潤空間，奢侈品商在中國將要或者已經(jīng)進(jìn)行‘預(yù)謀性’漲價。”

世界奢侈品協(xié)會中國首席運營官歐陽坤告訴記者：“奢侈品基本上年年要提價，去年是小幅度，今年漲幅會稍微大些，在5%~15%之間。現(xiàn)在LV、香奈兒提價已經(jīng)開始，其他品牌也會陸續(xù)上調(diào)。”

海外奢侈品牌的漲價也早已開始。一位歐洲的奢侈品消費者發(fā)現(xiàn)自己去年以6500歐元購買的卡地亞(Cartier)手表，今年已漲到了7200歐元，漲幅逾10%。“香奈兒的包包提價都在上百歐元，”一位從事法國和德國奢侈品代購的淘寶商家告訴記者，“現(xiàn)在人民幣匯率又高，海外奢侈品又在大范圍漲價，生意越來越難做了。”

“提價是因為通貨膨脹和原材料供應(yīng)成本上漲等作出的調(diào)整。”LV旗艦店工作人員對記者表示。歐陽坤表示：“今年包括皮具、拉環(huán)等奢侈品原材料漲幅在3%~5%，還有匯率的變化以及國內(nèi)通貨膨脹的原因，所以奢侈品會在全球范圍內(nèi)漲價。”

宏觀經(jīng)濟(jì)的影響似乎都成了各商家提價的理由，而業(yè)內(nèi)專家指出：“從成本測算上來說，奢侈品牌是最不應(yīng)該漲價的，它們的利潤率都非常高。奢侈品基本上是三分成本七分利潤。”

“奢侈品提價更多的是一種價格策略，為了提高和鞏固自身高端的品牌形象和價值。在匯率變化、通貨膨脹等因素的影響下，如果奢侈品不漲價，則意味著在貶值，這樣奢侈品商就會流失很多固定消費者。”業(yè)內(nèi)專家如此分析。

LV旗艦店工作人員告訴記者：“漲價以來，銷售并沒受到什么影響，反而略有上升。”制圖/蔣皓明