洋奶粉屢屢漲價有恃無恐 步調一致卻無人監管

2011年07月12日 09:57
來源：南方日報 作者：周照

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資料圖

就在洋奶粉越來越成為內地家長的不二之選時，洋奶粉腰板越來越硬，漲價越來越狠，年輕的爸爸媽媽們正被日益高昂的奶粉價格“綁架”。

幾大洋品牌漲價一成

加了“全新升級”字眼的惠氏金裝健兒樂、幼兒樂新品包裝和老包裝的產品同時在銷售，比如，惠氏1階段金裝“愛兒樂”從235元漲至248元，2階段金裝“健兒樂”由198元漲至223元；雅培智護喜康寶900克從238元漲至261元，兩歲兒童奶粉由87元漲至97元。惠氏和雅培價格漲幅均達10%—15%左右。超市惠氏奶粉的促銷員告訴本報記者，“現在惠氏正在進行買4贈1的促銷活動，舊品系買完就不再生產了。”

惠氏方面曾對媒體表示，舊版惠氏金裝奶粉也還在賣，舊版價格保持不變，與新配方產品并行銷售，直至售完。惠氏在6月初已推出惠氏金裝配方奶粉的新品，新產品中各種營養元素的含量都有所提高，因此新產品價格也比舊版的貴了10%左右。

此前，新西蘭恒天然集團也以原奶價格上漲等因素為由，自今年6月初對旗下安怡品牌奶粉進行了調價，平均漲幅約一成。但是這次調價不涉及另一大品牌安滿奶粉。

銷量完全不受影響

我國今年初起進口奶粉的平均價格居高不下。海關數據顯示，今年1月份，我國進口奶粉5.8萬噸，大幅增長42.4%，占同期我國乳制品進口總量的60%；其進口平均價格為每噸3414.2美元，上漲25.1%。

但資深乳業專家王丁棉認為，即使每噸進口奶粉漲一兩千元，平均到產品中也就不算什么了，所以原料價格上漲不過是一個提價的借口。

王丁棉說，據他所知“洋奶粉”的市場占有率已超55%，最近連液態奶進口的貨柜都在增加。中國奶業標準過低是會影響到消費者心態的，這也就是我們質疑乳品新國標不升反降的理由。

在某超市，導購員對記者說：“最近爭論的新國標問題，導致國產乳品的銷量有些下滑。而洋奶粉雖然漲價，但是銷量并未減少。”

對此，東方艾格農業咨詢公司分析師陳連芳表示：“企業諸如更換配方和包裝等措施，完全可以認定是隱形漲價行為。但由于嬰兒相關的產品屬于剛性需求，替代性差，所以即使漲價，消費者也會埋單。”

屢屢漲價有恃無恐

據陳連芳分析，國產奶粉企業的毛利率一般在40%，而洋奶粉企業的毛利率大多在60%—65%，洋奶粉的利潤豐厚。因此，國產奶粉企業的當務之急，是要重構國內消費者的消費信心，重新奪回旁落的話語權。

一位國內乳制品企業負責人日前向記者透露，眾所周知，奶粉是乳制品中最賺錢的產品。拿洋奶粉來說，通常終端超市的利潤約占零售價的10%，供應商占8%，一級經銷商再拿走12%左右，剩下的還有約60%—70%的利潤都落入廠家袋中。“我們幾年前曾做過相關調查，某知名進口奶粉品牌的進口大包粉到岸價格3萬元/噸，算上一些常規成本最多4萬元/噸，但其出廠價卻達到了近16萬元/噸。”

目前在國內占有相當份額的美贊臣、惠氏、雅培、恒天然等進口奶粉品牌企業近年來都紛紛在國內開設工廠推進本土化生產，其實已經有效地將產品成本降低了。

而與之相對的，卻是這些洋奶粉的價格連年漲個不停，令年輕的爸爸媽媽們感到“鴨梨山大”。有網友說：“如今的三階段價格都超過了兩年前的一階段了。”

洋奶粉正是抓住中國消費者高度忠誠于洋品牌的軟肋，屢屢漲價有恃無恐。

洋奶粉合力漲價無人管？

業內人士稱，若是正常的漲價，無可厚非。按照市場競爭法則的常識，競爭主體往往漲價有前后，甚至會出現你漲我不漲的競爭策略，但反觀這幾大洋奶粉品牌，則是心照不宣，步調幾乎如出一轍。如此心有靈犀，集體行動，儼然構成了價格聯盟，涉嫌操縱價格。

2008年8月1日，醞釀了14年之久的《反壟斷法》正式實施，該法一大要義就是，企業利用市場壟斷地位操縱價格的行為，將被視為違法。洋奶粉此次利用在市場上形成的壟斷地位，抱團漲價，顯然已經涉嫌違反了《反壟斷法》。由此，不免讓人聯系到此前寶潔、聯合利華、立白、納愛斯四大日化品牌的集體漲價，這幾大巨頭正是因為集體漲價，漲幅為5%—15%，引起輿論嘩然，最終被發改委重罰。

早前，發改委價格司召集雅培、多美滋、惠氏、雀巢等6家洋奶粉生產商開會，了解乳品進口數量、價格、生產等情況。據與會者透露，其實發改委還向各家企業傳達了一個重要信息，就是“穩定物價”。

如今，洋奶粉卻置若罔聞我行我素說漲就漲，網絡上關于請發改委處罰洋奶粉頂風漲價的呼聲不絕于耳。記者周照