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鳳凰財經出品

2013-03-29 第20期
導讀    “朱老板就是想出手,只要對方有這個意向,價格合適,馬上就會賣。”知情人這樣描述匯源董事長朱新禮賣掉匯源果汁的迫切心情。
要點
  • Tallk 1可口可樂的收購是否會獲得商務部批準,朱自信滿滿,而寧高寧則認為一定不會。可口可樂收購折戟之后,朱新禮也試探過寧高寧的意愿,最后也是無果而終。
  • Talk 2目前,廣藥王老吉戰至正酣,雙方在廣告支出、市場營銷方面出盡百寶,廣藥現在如果拿出巨資收購匯源顯然會在接下來的競爭中面臨資金壓力。
  • Talk 3加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴則毫不諱言對匯源果汁的贊賞之情:"匯源果汁是非常好的產品,有很好的發展空間。"態度曖昧,令人遐想。
朱老板就是想出手

“朱老板就是想出手,只要對方有這個意向,價格合適,馬上就會賣。”知情人這樣描述匯源董事長朱新禮賣掉匯源果汁的迫切心情。

“豬養肥就要賣個好價錢。”2008年,可口可樂有意收購匯源時,朱的商人本色顯露無疑。盡管彼時,由于商務部的反壟斷審查未獲通過,匯源“嫁入豪門”終究夢碎,恨嫁之心卻昭然若揭。

根據匯源果汁2012年上半年財報,去年上半年銷售收入為16.9億元,同比下降7.5%,凈利潤虧損額達3216.7萬元。 競爭日趨白熱化的飲品市場上,匯源國內第一果汁飲料品牌的光環 正在日漸暗淡。疑似接盤者廣藥、加多寶等也相繼浮出水面,在匯源僅剩不多的“保質期”內找到合適的意愿買家將其“喝掉”似乎成了朱老板眼下的當務之急。

“緋聞對象”國企派

商務部對可口可樂發布禁購令,令得外資收購匯源的可能性幾乎為零。而如果"根正苗紅"的國企收購匯源,便杜絕了政府阻撓的后顧之虞。當時,業內有關于此傳言四起,卷入“緋聞”風波的"國家隊"有國家投資開發公司、華潤集團、中糧集團。

據業內人士分析,從企業的業務以及經營能力來看,如果匯源被國企接手,那么農業板塊突出的中糧集團無疑是最合適的人選。該人士表示:“中糧目前發展戰略是三大板塊,糧食、食品、地產、新能源。中糧的定位是食品生產商,旗下飲料板塊的業務與匯源有業務融合性。”

坊間流傳關系甚鐵的朱新禮與寧高寧曾經打過一個賭,即可口可樂的收購是否會獲得商務部批準,朱自信滿滿,而寧高寧則認為一定不會。可口可樂收購折戟之后,朱新禮也試探過寧高寧的意愿,最后也是無果而終。

官方消息方面,這筆看似“門當戶對”的買賣也遭到了中糧集團的堅決否認,據集團內部人士透露,主要原因是中糧與可口可樂已經合資飲料灌裝廠,雙方簽有協議——中糧不再同時經營與非酒精性飲料有競爭的企業。

而另外兩個熱門“緋聞對象”的情況是:國投是中國投資業的龍頭企業,旗下控股的國投中魯主要從事濃縮果蔬汁、飲料生產和銷售,主導產品為濃縮蘋果汁;華潤則從事多元化投資,旗下也囊括了飲料板塊業務。

但隨后這兩家公司均在公開場合否定了該說法。

匯源面臨成長“天花板”
圖片說明

可口可樂收購失利對匯源的打擊不可謂不大,發展頹勢難挽。果汁飲品中濃度低于24%的果汁飲料規模達920億元,市場份額為80%。而其中,匯源僅占比3.2%。從整個行業來看,果汁飲料的市場份額也在被侵蝕,截至2012年9月末,飲用水、果汁、碳酸飲料、茶飲料、涼茶、功能性飲料分別占據了飲料市場25.65%、22.24%、21.91%、16.36%、7.21%和6.63%的銷量份額。

“糾纏不清”涼茶幫

增長乏力的匯源未獲第一撥“國家隊”青睞,可選的機會似乎并不太多了。成為廣藥、王老吉兩大涼茶企業爭奪市場的籌碼,或許是匯源為數不多的機會之中比較靠譜的一個。

隨著消費者健康消費觀念的轉變,茶飲料、涼茶、功能飲料和飲用水所占份額在不斷提高,碳酸飲料和果汁市場面臨被蠶食。以涼茶、醋酸飲料為代表的新品類迅速增長,在市場份額中擠入主流。

廣藥、加多寶兩大涼茶斗法,難免殃及池魚,擠壓其他品類飲料。果汁飲料沒落,尋找涼茶品牌作為大靠山是一個不錯的選擇。

3月22日即有港媒報道稱廣藥為匯源潛在收購方,交易金額為25億,當日廣藥漲停收盤。資本市場的反映證明了市場對二者兼并后的前景看好,但從廣州藥業目前的狀況來看,收購匯源會不會是一步好棋還存在許多未知數。

目前,廣藥王老吉戰至正酣,雙方在廣告支出、市場營銷方面出盡百寶、砸下重金以打壓對方。據估計,2012年廣藥旗下紅罐王老吉銷售收入大約在17億元左右,綠盒王老吉銷售收入20億元左右,不及加多寶的1/5。為了不落下風,廣藥會繼續發力王老吉營銷,積極拓展大健康業務,現在如果拿出巨資收購匯源顯然會在接下來的競爭中面臨資金壓力。

即便是廣藥咬牙出資收購,對于匯源而言,這筆買賣也不那么盡如人意。參照之前匯源屬意可口可樂,是因為對方強大的渠道優勢可以彌補匯源的短板。而廣藥自身的渠道建設尚且存在缺陷,收購了匯源,也未必能達到良好的協同效應。

你方唱罷我登場,24日,加多寶一大經銷商也透露,“朱新禮也在找加多寶集團洽談出售,加多寶方面也有意向,雙方已經進行接觸”。加多寶官方對該消息不置可否,與此同時,集團品牌管理部副總經理王月貴則毫不諱言對匯源果汁的贊賞之情:“匯源果汁是非常好的產品,有很好的發展空間。”態度曖昧,令人遐想。

盡管有經銷商反映加多寶是想收購匯源迅速做大之后賣掉以避廣藥鋒芒,而加多寶參與競購匯源的誠意也尚未得到證實,加多寶毋庸置疑的渠道布局與市場運營能力還是為它可能最終“喝掉”匯源加上了重要的砝碼。

總結

朱老板雖然急著“嫁女”,被動守株待兔也是下下策。在積極尋找合適賣家的同時,加大營銷力度、開發新產品讓匯源果汁顯得不那么“難喝”來吸引買家的目光才是正途。正如朱老板本人常說的“賣不出去就做下去”,匯源有做下去的可能才能積攢賣出去的資本。

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專家比喻朱新禮賣匯源像嫁女 建議買文憑抬身價
鳳凰民調
  • 1.你覺得匯源會被收購嗎?(此問必選)
  • 2.你覺得匯源會被誰收購?(此問必選)
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