“只有冒泡，才能被記住”
券商研究員的報告一向被看成是“投資風向標”，但為何從業人員要主動往報告“注水”呢？
“大部分行業研究員的報告都會偏樂觀，在盈利和估值方面都會夸大其詞，會將盈利預測調高，把估值做得比較低。”南方基金首席策略分析師、南方小康指數基金經理楊德龍認為，報告之所以“注水”，是因為券商的報告是用來向各方推薦的，而為了讓別人在看了報告后買股票，自然會夸大公司的價值。
對于券商報告的現狀，從券商研究員轉到公募基金的呂方(化名)更有直觀的感受：“券商研究員的報告側重贏利預測，做未來前景的展望。他會跟你說，如果這個項目做成了，未來的空間有多大。但對于這個項目究竟能不能成，報告不會告訴你。”呂方稱，在券商研究員看來，“只要把未來的空間講清楚，就能打動你”。
同時，隱藏在研究員心底的另一個想法是：“報告只有冒泡，才能讓別人記住你。這比你深入分析后得出中性結論的報告，更有吸引力。因為中性結論的報告，可能根本沒有人會看。”于是，對公司的未來空間作出判斷時，他們的表現方式是“大聲地喊出來，用夸張的方式去表現，讓別人記住他。”
而研究員希望記住自己的對象，正是以基金為主的機構投資者。在資本市場的產業鏈條中，券商研究是作為賣方機構，基金、私募等資產管理公司是買方機構。而對賣方研究員的工作考核，主要是買方機構投票評選的年度最佳分析師，這也是研究員最渴望得到的榮譽。因為他們的收入和名氣將與評選結構直接掛鉤，只要登上榜單，就意味著薪水能從原來的一百多萬上漲至三四百萬。
對研究員而言，要拿到基金經理的選票，最好的方式是挖掘牛股，給基金經理管理的基金帶來收益。于是，挖掘空間廣闊的大牛股，是很多研究員的職業目標。而最便捷的實施路徑，則是尋找一些概念和題材的公司，再往里面增加一些水分，使其成為市場熱點。
這一點在研究員調研時的提問中也直接顯現。“研究員的報告關注的是未來的市場空間，其問題的落點自然會落在空間方面，對于如何做、能否做成這些關鍵事實則忽略掉。”呂方感慨：“伴隨著券商行業的快速擴容，很多研究員注重的是如何抓住一些能吸引眼球的東西，站在更高的位置把故事說圓，而不愿意沉下去研究關鍵的事實。”他認為，這正是不少研報出問題的原因所在。
但也有券商認為把研究報告的失實都歸結于研究員有失公允。“大環境就是這樣，誠信的成本比較低，監管又不嚴。”前述券商研究主管認為，在各個利益鏈條下，研究員很難堅持獨立的判斷，失實報告折射出來的本質問題還是市場缺少有效的監管。 
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