飛人喬丹起訴喬丹體育 高調維權盡顯策劃痕跡

2012年02月24日 02:58
來源：上海證券報 作者：陳旭

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昨日凌晨，美國籃球巨星、被譽為“飛人”的邁克爾·喬丹通過美通社宣布，已經向中國法院起訴喬丹體育股份有限公司(喬丹體育)涉嫌侵犯其姓名權，但目前尚未獲法院受理。喬丹體育持有“喬丹”、“QIAODAN”等商標，首發申請2011年11月25日獲證監會發審委審核通過，目前尚未獲得發行批文。

邁克爾·喬丹認為，喬丹體育未經許可蓄意且毫無顧忌地使用邁克爾·喬丹的名字并誤導消費者的購買行為，構成對其姓名權的侵犯。邁克爾·喬丹在提出訴訟的同時建立了“therealjordan.com(真正的喬丹)”網站，并通過該網站發布了公開視頻。

在該視頻中，邁克爾·喬丹說，喬丹這個名字以及人們對這個名字的喜愛感和辨識度是由他建立的，并表示消費者看到喬丹品牌時會直接想到他。邁克爾·喬丹認為其的名聲就是其所擁有的一切，他現在必須站出來保護他的姓名權。

喬丹體育是國內頗具規模的運動服飾生產商，2010年全年營業收入近30億元。在喬丹體育的預披露文件“商標及商號風險”中，公司表示喬丹體育對企業名稱享有商號權，對注冊商標享有專用權，這些權利均受我國法律保護。其喬丹品牌和產品先后被認定為“馳名商標”、“中國名牌產品”和“國家免檢產品”。

有趣的是，喬丹體育的預披露文件中還表示，“自2000 年6 月28 日成立至今，Michael Jordan(邁克爾·喬丹)從未就發行人商號及‘喬丹’注冊商標事宜向發行人提出過任何權利或主張，發行人與Michael Jordan 之間不存在糾紛及潛在糾紛”的表述。不過，“不存在的潛在糾紛”還是出現了。

喬丹體育擁有的主要商標有“喬丹”、“QIAODAN”、一個籃球運動員運球動作圖案商標以及其他諸如23號字樣圖案商標、“杰弗里喬丹”、“馬庫斯喬丹”等商標。后兩者為邁克爾·喬丹的兩個兒子英文名的中文譯名。喬丹體育在申報稿里認為，喬丹作為普通外國人姓氏不具有特定性，與球星“邁克爾·喬丹”不存在對應關系，喬丹體育也未曾利用其形象進行企業、產品宣傳。

記者就此案件采訪了北京華泰律師事務所張科峰律師，他認為，喬丹體育持有“喬丹”商標，對邁克爾·喬丹的姓名權不構成侵權。邁克爾·喬丹也很難有證據證明喬丹體育的“喬丹”商標可以誤導消費者的購買行為，因此，邁克爾·喬丹勝訴的前景并不樂觀。

邁克爾·喬丹的代理律師則表示，“喬丹”這一名稱在很多中國人心中，從上世紀八十年代起就與邁克爾·喬丹的名字聯系在一起。邁克爾·喬丹的姓名權受到保護的原因有如下三點：第一，邁克爾·喬丹是一名公眾人物；第二，喬丹體育使用邁克爾·喬丹的姓名用于商業活動侵犯其專屬權益；第三，喬丹體育的行為使得消費者在選擇商品的過程中被誤導。

記者昨日與喬丹體育取得了聯系，公司內部人士告訴記者，“截至目前，公司尚未收到中國任何一家法院有關該訴訟的法律文件，因此不給予任何置評”。

而君合律師事務所合伙人康乂當日向新華社記者透露，邁克爾·喬丹于去年年底委托該事務所代理這起案件，經過充分準備，他們已于本月21日向中國一家法院正式提起訴訟，法院已經接受，目前正在立案審查，是否審理大約一周之內會有答復。

記者昨日也聯系了邁克爾·喬丹狀告喬丹體育一案的公關公司博然思維相關負責人，記者詢問其為何不公開案件受理法院，被以“目前不是合適時機”為由拒絕，并表示任何采訪都需要采用電子郵件的方式予以答復。

所謂假作真時真亦假，喬丹體育的“喬丹”商標是否侵犯籃球巨星邁克爾·喬丹的姓名權，還待法院的裁決。但是有一點可以肯定，這事一場精心策劃的事件。雖然從維權角度看，邁克爾·喬丹有權質疑和起訴喬丹體育的“喬丹”商標侵權，但是邁克爾·喬丹方面在未接到法院受理的情況下，通過聘請公關公司公開案件訴訟內容，向多家媒體發送相關聲明并建立“真正的喬丹”網站，這些種種跡象都表明，這絕非一起單純的姓名權訴訟，因為這其中的每個細節都透著精心策劃的痕跡。

飛人高調維權，或有“醉翁”之意。