侵權案封蓋喬丹體育上市路 索賠或數(shù)千萬人民幣

2012年02月24日 04:50
來源：第一財經日報 作者：崔丹彭潔云

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喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)招股說明書中的一些片段就像是一只看得見未來的水晶球。

被稱為史上最偉大籃球運動員的美國巨星邁克爾·喬丹(Michael Jordan)已向中國一家法院提起訴訟，指控喬丹體育未經許可“蓄意且毫無顧忌”使用其姓名，并且誤導中國消費者。

2011年11月獲得通過的喬丹體育計劃在上海證交所上市，如今因為這場官司平添變數(shù)。

邁克爾·喬丹的代理方君合律師事務所合作人康乂告訴《第一財經日報》記者，按照民訴法規(guī)定，訴訟估計將在一周后立案，“我們提出了一個合理的賠償，大概在幾千萬元人民幣。”

根據(jù)喬丹體育的招股書，截止到2010年末，公司營業(yè)收入超過29億元。

在喬丹體育的招股書中，“商標及商號風險”列為“風險因素提示”中的第一項。

根據(jù)《反不正當競爭法》的界定，“擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品”屬于采用不正當手段從事市場交易，損害競爭對手的范疇。

捍衛(wèi)“DNA”

“對每個人來說，自己的名字就像是身上的DNA。”邁克爾·喬丹昨天通過一段視頻表示，“一個中國體育公司在沒有我的授權情況下，用我的中文名在中國開展生意。看到有人這樣侵犯我的形象權利，我感到很難過，我沒有別的選擇，唯有告上公堂。”

喬丹體育昨天在其網站上發(fā)布公開聲明，強調中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請注冊并享有專用權的注冊商標，對注冊商標的合法使用行為受我國法律保護。

喬丹體育公關部一名人士表示，目前并未收到任何來自官方的法律文件。

就此案對公司上市進程的影響，該人士表示目前暫無影響，仍在關注之中。

喬丹體育1984年創(chuàng)立，和諸多晉江系運動品牌出身一樣也出身于鞋都晉江。

2002年公司年產值僅1.2億元，到2010年公司銷售收入躍至29.3億元。

邁克爾·喬丹方面表示，已針對此案提供了相關六項請求，最主要一項喬丹體育未經喬丹本人同意使用其名稱，要停止這種侵權，同時對中國消費者做出澄清，其與邁克爾·喬丹之間并不存在任何關聯(lián)。

喬丹體育提供的信息顯示，該公司主要使用的“喬丹”商標是在2003年前后注冊完成，為何時至今日邁克爾·喬丹才開始起訴喬丹體育？而且又時值對方上市前夕的敏感時期。

康乂稱，去年年底，邁克爾·喬丹找到他們律師事務所處理此案，“我們在美國和他本人開會時，他表示是近期才了解到，同時了解到對方甚至把自己的兩個孩子的名字也注冊成商標。”

“這跟其上市與否并沒有直接關系。”康乂告訴本報記者。

一名知情人士稱，君合律所之所以能作為喬丹的代理人，關鍵還在于其在美國分所的業(yè)務拓展，喬丹是由該分所顧問引薦而來。

法理分析

喬丹體育招股書中稱，“Jordan”作為普通外國人姓氏，不具有特定性，與“邁克爾·喬丹”之間不存在一一對應的關系。

招股書還披露，和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關系，也未曾利用其形象進行企業(yè)、產品宣傳。

康乂則稱，喬丹和Jordan已經在中國觀眾心中形成一一對應的關系，“我們也有其他各種證據(jù)證明這種一一對應的關系。”

本報記者了解到，喬丹體育并非第一次因“喬丹”品牌引來風波，喬丹個人起訴之前，擁有“Air　Jordan”高端子品牌的耐克公司曾控告喬丹體育商標侵權，但并未成功。

喬丹體育早已做好“戰(zhàn)略儲備”。

其招股書披露，該公司“喬丹”主要使用的圖形商標已于2005年被國家工商總局商標局認定為“馳名商標”；“喬丹”中文文字商標于2009年被認定為“馳名商標”。

本報記者在工商總局商標局(中國商標網)查詢發(fā)現(xiàn)，目前耐克國際有限公司包括多個JORDAN字樣在內的商標均處于“駁回復審”的商標流程。

目前耐克公司只有文字商標“MICHAEL JORDAN”和兩個圖形商標在中國獲得注冊。

值得關注的是，喬丹體育還擁有在中國境內注冊的127項注冊商標，包括含有“小喬丹”、“橋丹”、“杰弗里喬丹”、“馬庫斯喬丹”字樣的商標。

杰弗里喬丹、馬庫斯喬丹正是邁克爾·喬丹兩個兒子Jeffrey Jordan和Marcus Jordan通常對應的中文譯名。

一名資深法律界人士告訴本報記者，從法律上來說，中國并沒有美國那種公眾人物權利這一類知識產權。在中國的法律語境下，比較合適的是姓名權，由于喬丹的中文譯音本身并不是特指邁克爾·喬丹，因此，需要結合具體情況來分析。

但他結合《反不正當競爭法》分析，雖然邁克爾·喬丹不能壟斷喬丹的中文音譯，如果讓普通消費者認為有人使用了邁克爾·喬丹的名字，這也算侵權。

“這也提醒公司在進行商標策略時要慎重，打擦邊球傍名人或許可以得到快速的傳播效果，但投入資金做得越大，風險也就越大。”吳鵬彬如是說。

康乂表示，姚明狀告“姚明一代”的勝訴表明中國法律十分重視保護運動員的姓名權。

潛在影響

2010年，匹克、安踏、李寧和喬丹在中國市場的營業(yè)額分別達到38.49億元、73.26億元、86.15億元和29.12億元。

獨立評論員馬崗則認為，像喬丹體育這樣盤踞在三四線市場的品牌受到來自耐克、阿迪、李寧等一二線品牌的沖擊越來越大，急需現(xiàn)金投入進行渠道擴張，而一旦上市進程受阻，原計劃中營銷投入、渠道拓展費用、產品開發(fā)費用等都可能出現(xiàn)問題。

多名投行人士向本報記者指出，陷入重大訴訟的喬丹體育上市之路存在變數(shù)，未來根據(jù)訴訟的發(fā)展，不排除暫緩發(fā)行的可能性，也有可能面臨“二次上會”。

《首次公開發(fā)行上市管理辦法》對發(fā)行人上市的一個要求是，不存在重大償債風險，不存在影響持續(xù)經營的擔保、訴訟以及仲裁等重大或有事項。

該辦法同時要求，發(fā)行申請核準后、股票發(fā)行結束前，發(fā)行人發(fā)生重大事項的，應當暫緩或者暫停發(fā)行，并及時報告證監(jiān)會，同時履行信息披露義務。影響發(fā)行條件的，應當重新履行核準程序。

現(xiàn)行的發(fā)行審核流程環(huán)環(huán)相扣，從上報材料到最后發(fā)行上市每個環(huán)節(jié)都有可能被亮紅牌。

分析人士指出，喬丹體育這類企業(yè)直接面對的是證監(jiān)會發(fā)行部的發(fā)行一處和發(fā)行二處，這兩個部門分別負責法律和財務審核。

不過，該人士稱，在預審階段，證監(jiān)會發(fā)行部不會對發(fā)行人能否上市作出實質性的判斷，其工作核心是要求發(fā)行人如實披露一切有可能對公司持續(xù)盈利能力和資產完整性造成影響的任何因素，包括可能因商標權產生的訴訟。

即便是拿到了批文，也有企業(yè)在最后階段可能因為突發(fā)事件而被否掉的先例，比如勝景山河。

上述人士指出，監(jiān)管層可以做到的是讓公司如實披露，最后交由投資者判斷。因此，即使最終喬丹體育能拿到發(fā)行批文，在發(fā)行階段能否獲得投資者認同，也是個未知數(shù)。

“(品牌侵權)這個問題，包括對未來定價，以及后續(xù)經營來說，始終是一個很大的負面因素，就看公司怎么處理，以及最終的判決結果。”東方證券紡織服裝行業(yè)首席分析師施紅梅指出，無論從消費潮流的變化導致的需求下降，還是外部競爭對手的沖擊來看，國內運動服裝行業(yè)在現(xiàn)階段本身就較為困難，其估值在所有服裝的子行業(yè)中應該是排在最末位的。

(記者蔣飛對此文亦有貢獻)

[責任編輯：xuzg] 標簽：喬丹 封蓋 商標網 

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