喬丹體育“傍名人”被訴 美國喬丹怒了

2012年02月24日 07:00
來源：國際金融報 作者：黃燁 實習生 李柯達 洪曉

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喬丹，一個耳熟能詳的名字，但對于體育迷等群體來說，可能就是兩個不同的概念了：一個是美國職業男子籃球大聯盟(NBA)球隊芝加哥公牛隊前巨星、NBA一個時代的標志性人物邁克爾·喬丹，另一個就是福建晉江的民營體育品牌喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)。

2月23日，傳奇球星喬丹委托公關公司通過美通社對外宣布，已向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產商喬丹體育“涉嫌侵犯其姓名權”。這也是2002年第三次退役、2010年3月成為夏洛特山貓大老板之后，喬丹又一次高調回到中國球迷的視野中。

對于喬丹的公開抱怨，昨日午間，喬丹體育在一份公開聲明中回應稱，“截至2月23日午間，公司尚未收到國內任何法院的應訴通知。”聲明稱，中文“喬丹”是我公司依照中國法律申請注冊并享有專用權的注冊商標，“對注冊商標的合法使用行為受中國法律保護”。

美國喬丹怒了

很遺憾看到一家公司在沒有得到自己允許的前提下，利用自己的中國名字來做生意。”

2000年，NBA后喬丹時代第二年(1998年喬丹第二次退役)，由沙奎爾·奧尼爾和科比·布萊恩特領銜的洛杉磯湖人獨霸“江湖”，在總決賽中以4∶1的總比分擊敗了由三分王雷吉·米勒和賈倫·羅斯領軍的印第安納步行者隊，開啟了三連冠時代。

也是在當年，一個不為人知、與NBA喬丹時代沒有穿插的喬丹體育正式從福建省晉江市“起航”。而后者，最終也熬成了市場中的知名體育品牌。資料顯示，2010年，其銷售收入達29.27億元，品牌專賣店5700多家。

然而，本來沒有關聯的兩者，最終還是“攪和”在了一起。 “很遺憾看到一家公司在沒有得到自己允許的前提下，利用自己的中國名字來做生意。”在一份聲明中，球星喬丹表達了不滿，“同時，該公司還用了23這個號碼，并試圖引用我孩子的名字。”

據媒體報道，在喬丹體育的招股申報書中，注冊商標中出現過“杰弗里喬丹”、“馬庫斯喬丹”、“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標。而杰弗里和馬庫斯恰恰是邁克爾·喬丹的兩個兒子。喬丹對此強調，對喬丹體育侵犯其孩子的名字“深感失望”，并坦言，起訴“不是錢的問題”。

“人們對這個名字的喜愛感和辨識度是由我建立的。”喬丹還解釋，“你看到美國的Jordan Brand(喬丹品牌)時，你會直接想到我——邁克爾·喬丹。我一直認為，我的名聲就意味著我的一切，這是我所擁有的東西。所以，當有人用這點來占便宜時，我就必須要站出來保護它。”

對于喬丹的說法，喬丹體育強調，該品牌是依照中國法律注冊的品牌。“公司與美國NBA著名籃球運動員Michael Jordan無任何關聯，喬丹體育2000年成立于福建晉江，而非耐克旗下品牌。”喬丹體育說，“我公司成立以來一直崇尚體育精神，在誠信經營企業的同時，曾持續傾力支持中國體育事業發展。”

到底誰有過錯

由于品牌形象、球員號碼與喬丹本人有很強的相似度，所以，這實際上打了‘擦邊球’。”

在分析人士看來，喬丹之所以“上門”親自找喬丹體育算賬，實際上也是后者越來越大的國際影響力。2009年-2010年，喬丹體育簽約蒙古、哈薩克斯坦、土庫曼斯坦三國奧委會，成為三國奧委會的合作伙伴。2010年，喬丹體育成為國際籃聯FIBA(全球)特許產品官方合作伙伴。2011年，公司邀請了NBA休斯頓火箭隊前球星查克·海耶斯擔任形象代言人。

當然，像以往很多商標糾紛案一樣，現在又到了“公說公有理，婆說婆有理”的階段。

從法律層面看，據球星喬丹的說法，其控告的主要是“對方侵犯自己的品牌權利”。“中國與美國的法律并不相同。美國所適用的情況，不一定適用中國的法律體系。”對此，江蘇明弘律師事務所吳俊鋒律師對記者分析，“僅從目前的進展看，就喬丹體育的品牌形象和商標而言，其確實在中國的工商部門注冊過，享受被保護的權利。與此同時，喬丹或其他美國公司，并沒有注冊‘喬丹’或‘qiaodan’名字的品牌，所以，在中國大陸地區，即使球星喬丹當面起訴，獲勝的幾率也比較有限。”

根據中國《商標法》，相關企業必須對旗下產品申請商標注冊，未經核準注冊的，不得在市場銷售。“能在市場上銷售十多年，說明得到了相關部門的認可。”吳俊鋒說。同時，外國人或外國企業在中國申請商標注冊的，應按其所屬國和中華人民共和國簽訂的協議或者共同參加的國際條約辦理，或按對等原則辦理。

“但不能否認，由于品牌形象、球員號碼與喬丹本人有很強的相似度，所以，這實際上打了‘擦邊球’，或者說，是一種‘變味’的營銷手段。或許，部分不了解實情的消費者可能還會產生上當受騙的感覺。”吳俊鋒認為。

不過，在昨日新浪財經的官方微博上，在一項“你認為美國飛人邁克爾·喬丹會勝訴嗎？”的投票中，仍有近半數網友選擇“不會”；39%的網友認為“會”；13%的網友認為“不好說”。

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“林瘋狂”遭搶注

- 本報綜合報道

從物、從人、甚至蔓延到游戲，商標搶注已經變成了一種風氣。這幾周來的良好表現，讓紐約尼克斯球星林書豪始終處在媒體的聚光燈下，而紐約城也刮起了一陣“Linsanity”——“林瘋狂”。

除去紐約，遠在大洋彼岸的中國，也同樣掀起了林書豪的熱潮。不僅廣大的中國球迷對林書豪積極追捧，同時也吸引了許多商家的眼球，他們將眼光盯在了“林書豪”這三個字的經濟利益和商業價值上。據報道，在江蘇無錫，已有一家體育用品公司在當時林書豪還不出名的時候，就花費4460元搶得“林書豪”兩項商標，其申請的商標為“Jeremy S.H.L 林書豪”，分別申請在25和28兩大門類。其中，第25類主要是服裝、鞋，帽等，第28類主要是運動球類、游戲機、玩具等，該兩項申請已獲得了國家工商總局商標局的批準。

不過，有法律專家認為，由于該商標涉嫌惡意搶注，且侵犯他人姓名權，相關部門應當撤銷該注冊商標，否則，將引起一系列不良后果和法律紛爭。