喬丹訴喬丹體育侵權 專家稱打贏官司不易

2012年02月24日 09:46
來源：南方日報 作者：劉熠 歐志葵

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深圳唯冠與蘋果公司的侵權糾紛尚未塵埃落定，又一起關于商標侵權的越洋訴訟昨日再度打響。昨日凌晨，美國NBA史上傳奇人物邁克爾·喬丹通過美通社發布聲明稱，中國喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)涉嫌侵犯其姓名權，已經向中國法院起訴該公司。

“很遺憾一家中國運動服飾公司，在沒有經過我同意的情況下，用我的中文名字在中國開展業務，這種行為令我受到了傷害，除了通過法律手段維權，我別無選擇。我必須保護我的權益和中國消費者的利益。”喬丹在聲明中稱，這場起訴“不是錢的問題，而是關系到原則，維護我的姓名權和身份權”。

這份聲明發布不久，關于此事的討論就在網上炸開了鍋。昨日上午，媒體就此發起一項“中國喬丹體育是否屬于侵權”的投票，截至昨日19時08分，有2308人參與了投票，并有69%的網友認為喬丹體育此舉屬侵權。

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企業回應

未收到任何應訴通知 中文“喬丹”商標合法

昨日上午，南方日報記者致電喬丹體育，該公司公關部工作人員表示，他們也是剛剛獲悉此事，該公司法務部門正在跟進，其它情況暫不方便透露。而在昨日下午，喬丹體育就透過其官網迅速發表了一份聲明，對此事正式進行澄清。

聲明中稱，截至2月23日午間，該公司尚未收到國內任何法院的應訴通知。而中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請注冊并享有專用權的注冊商標，對注冊商標的合法使用行為受我國法律保護。“我公司自成立以來”，“曾持續傾力支持我國體育事業的發展”，“我們會積極關注事態的發展，如有進一步的情況，我們將通過本公司的官方網站向社會作進一步說明。”

據了解，總部位于福建晉江的中國喬丹體育，誕生在1984年的晉江市陳埭溪邊，其前身是成立于1984的福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠，是個土生土長的“中國孩子”。當時公司的實際控制人丁老歲，正是喬丹體育目前實際控制人丁國雄的父親。而后引入了丁加芳、丁加泰、楊雪英三位新股東，改制設立了福建喬丹。2009年12月22日，福建喬丹整體變更為股份有限公司，也就是今天的喬丹體育。在12年的發展中，喬丹體育相繼獲得了“國家免檢產品”、“中國名牌”、“中國馳名商標”等資格認定。

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市場回溯

曾與耐克發生商標侵權糾紛

事實上，這已不是喬丹體育關于商標侵權訴訟的第一案。早在2006年12月29日，耐克的全資子公司匡威就將喬丹體育告到國家商標局，引發了一場在“五角星”商標權上長達5年曠日持久的爭訟。由于質疑喬丹體育注冊的第3848785號圖形商標與自己的商標相似，匡威要求國家商標局裁定：不予核準被異議商標在全部商品上的注冊。而據國家商評委的商標異議復審裁定書，匡威最后以敗訴告終。

耐克公司也曾就air Jordan品牌商標侵權問題起訴過喬丹體育。不過由于喬丹體育的主要文字商標由“喬丹”的中文字樣或“QIAODAN”拼音字樣所構成，而耐克公司在中國注冊的文字為籃球巨星邁克爾·喬丹的音譯“MICHAEL JORDAN”，喬丹體育方面表示，“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前NBA球星“邁克爾·喬丹”不存在對應關系。針對耐克的air Jordan品牌商標，喬丹體育稱與其品牌差異度大、辨識度明顯，且公司的“喬丹”系列商標在國內注冊在先，耐克的“Jordan”系列商標在國內申請注冊均處于駁回復審狀態，不存在侵權的問題。

據了解，喬丹體育已于去年底順利過會，準備在上交所上市。該公司招股書引用了國家工商行政管理總局商標局及中國商標網的查詢結果，列示了耐克公司目前擁有和正在申請的與美國前職業籃球球星“邁克爾·喬丹”相關商標。對于真正擁有美國前職業籃球球星“邁克爾·喬丹”的耐克公司來說，2008年5月在申請“邁克爾·喬丹”時，狀態卻是“申請中(駁回復審)”。

當時的招股書聲稱，發行人和邁克爾·喬丹不存在任何商業合作關系，也未曾利用其形象進行企業、產品宣傳。發行人的商號及注冊商標均不存在侵犯Michael Jordan 的姓名權或其他權利，發行人與Michael Jordan 之間不存在糾紛及潛在糾紛。“盡管如上所述，仍可能會有部分消費者將發行人及其產品與邁克爾·喬丹聯系起來從而產生誤解或混淆，在此特提請投資者注意。”

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專家預測

或難構成侵權 但影響喬丹體育上市進程

而據中國現行法律，不少專家認為，喬丹體育或許很難被裁定構成侵權行為。北大法學院教授徐愛國表示，由于英美法系與中國法律存在差異，英美法系強調原理，喬丹這一中文名稱足以讓普通人聯想到籃球巨星邁克爾·喬丹，同時該公司又從事體育產品生產，具有相似性，所以可以構成侵權。而中國法律主要依照成文法審理案件，并沒有涉及與名人相關的音近、形近商標侵權的法律條款，中國曾經出現許多如同“瀉停封”、“蟑子移”這樣的商標，雖然受到明星指責，但并未在法律上獲得勝訴，就是由中國的大陸法系與英美法系的差異導致。

廣州大同律師事務所主任朱永平也認為，喬丹體育用品的商標、產品并未使用喬丹頭像、簽名，而喬丹本人也并未在中國將其中文名注冊，因而喬丹體育有限公司并未構成侵權。他指出，明星姓名被企業注冊為商標并生產產品，如果未涉及該明星肖像、簽名等并不能構成侵權，此類問題只能依靠明星提前注冊個人姓名來解決。

但本次訴訟可能對喬丹體育上市計劃造成影響。中國人民大學民商事法律科學研究中心副主任姚歡慶接受采訪時稱，訴訟肯定會對上市帶來很大的影響。“雖然訴訟并不構成上市的直接障礙，但訴訟對上市的影響主要是對它有沒有隱瞞真實情況，或者有沒有導致財務數據的失真，導致利潤出現問題以及對整個企業的前景出現重大的影響。我相信目前的訴訟對于這家公司來說影響非常大，喬丹的商標對這家企業意味著是一個非常重要的無形財產，也就是說與它的市場份額有著密切聯系。所以如果商標被禁止使用，它的市場份額、銷售都會受到很大的影響，將對上市構成很大的障礙。”