喬丹官司透漏野蠻生長模式 中國馳名商標正謀劃上市

2012年02月26日 06:40
來源：現代快報

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美國喬丹要告中國喬丹，這是本周最熱鬧的話題之一。前者，是指美國的籃球巨星邁克爾·喬丹，后者，是指福建晉江的喬丹體育。

喬丹為什么要告喬丹體育呢？原來是美國的飛人喬丹認為，中國的喬丹體育未經他授權使用了他的中文名字，甚至還想利用他孩子的名字做宣傳和產品推廣，一句話，飛人喬丹認為，中國的喬丹體育侵犯了他的姓名權。

聽到這條消息，很多人的第一反應是，啊，那個隨處可見的運動鞋品牌“喬丹”跟美國的飛人喬丹沒一丁點關系啊，難怪人家近年來的廣告一直在強調自己是“民族品牌”，看來，這是想先走一步跟人家飛人喬丹撇清關系啊。

還是先來搞清楚這兩個喬丹的區別吧。耐克公司與邁克爾·喬丹合作的籃球鞋叫“Air jordan”，從1984年喬丹開始走紅時就已經推出了第一代籃球鞋，至今已經推出了二十幾代。而中國的喬丹體育，其前身是福建晉江的一家日用品廠，直至2000年才更名為“喬丹體育”，當然，其推出的“喬丹”籃球鞋，當然也是在“Air jordan”之后。現在，“喬丹”已經成為了中國馳名商標，并且，最近還在積極謀劃在A股上市。

說了半天，大家終于搞清楚了吧——此喬丹非彼喬丹，中國的喬丹體育，跟美國的飛人喬丹，一點關系都沒有。如果你此前一直以為自己買的“喬丹”籃球鞋就是人家飛人喬丹授權生產的，那就只能怪自己沒長一雙雪亮的眼睛了——感覺被欺騙了嗎？以后長點記性吧。

雖然喬丹體育在回應飛人起訴這件事時一再強調，“喬丹”與“Air jordan”的區別很大，所以不存在混淆的問題。但實際上，“喬丹”之所以能夠迅速從一家小工廠成為體育用品巨頭，傍名人顯然是其最大的資本。2009年的一項調查顯示，中國小城市90%的青少年認為“喬丹體育”是飛人喬丹的中國品牌。沒有這樣的名人效應，沒有這樣的巧妙嫁接，“喬丹體育”怎能如此迅速發展壯大？從商標名稱和產品標識乃至種類，“喬丹”與“Air jordan”都像極了一對孿生兄弟，用什么詞來形容這樣的關系呢？對了，還是這個詞傳神——山寨。

曾看過一個笑話，某國的漢語課堂上，老師叫學生試著把“山寨”一詞翻譯成英文，學生們百思不得其解，山寨……山寨是什么呢？最后一個學生終于腦子里靈光一現，他給出的答案是——“made in china”。這當然是一個無厘頭的笑話，但你不得不承認，山寨文化在我們這里的確是相當之發達的。從網站到手機，從汽車到球鞋，以“徹底模仿”為主要理念的山寨產品無處不在，有些企業甚至還借助于山寨產品做強做大，成為了著名企業，即如陷入與飛人喬丹姓名權官司的喬丹體育。

說起山寨，更多的人抱著一種戲謔的心態，因為他們認為，山寨是一種有中國特色的灰色地帶——正如律師評價“喬丹官司”一樣，喬丹體育道德上雖然令人不齒，但從法律上來講，還真不一定說得上是侵權，畢竟，在喬丹體育注冊“喬丹”這個中文商標時，飛人喬丹并未在中國注冊自己的中文商標。這一灰色地帶的存在，恰恰給了一些中國企業野蠻生長的空間——他們奉行的是極端利己的拿來主義，看到別人的東西好，不管人家花了多少研發成本，不管人家的品牌美譽度是怎么辛苦積累起來的，山寨過來就是。看看周圍吧，類似于“喬丹”這樣有著山寨嫌疑的著名品牌，不是隨處可見嗎？而樂于享受這些“價廉物美”產品的消費者，何嘗不是同樣遍地都是？

市場經濟是最講規則的，尊重知識產權，就是最簡單的市場規則。即如蘋果這樣牛氣沖天的公司，也同樣會因為“iPad”的使用權問題被唯冠公司發起的訴訟鬧得焦頭爛額。好在，唯冠并沒有因為“iPad”商標使用權官司塵埃未定，就山寨出一個“iPad”平板電腦來賣。規則的存在，不只是讓大家都能規規矩矩地玩游戲，更在于確保一種安全感——如果沒有規則，今天你能山寨別人，明天別人就能山寨你，如此，則創新就毫無安全感可言。中國推行了幾十年的市場經濟，中國經濟的成就有目共睹，中國企業的壯大同樣盡人皆知。但現在，壯大后的中國企業，已經到了強化自身規則意識和責任感的時候了，如果總以山寨等鉆空子的方式野蠻生長，攤子鋪得再大，也是大而不強。這么多年來，一直有個問題困擾著中國企業：為什么我們總是處于產業鏈的最低端？為什么我們總是只能分得利潤的一小部分？為什么我們企業的創新精神嚴重不足？看看那些仍然隨處可見的山寨品牌和產品吧，你就會知道，野蠻生長，其實也是一劑麻醉劑——它的些許甜頭，銷蝕了創新的動力和基因。如今，遭人圍觀和嘲笑的是“喬丹體育”，但其實，走出山寨情結背后的野蠻生長模式，卻是很多中國企業都要面對的課題。