喬丹告“喬丹”怒火指向何方 時間巧合OR搶占市場

2012年02月27日 15:05
來源：漢網-武漢晨報

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本報訊 在NBA時，滯空時間長是邁克爾·喬丹的撒手锏之一。中國品牌“喬丹體育”2000年誕生，至今已存在10多年，而此時飛人喬丹才突發訟事，“滯空時間”如此超長，成為此次“喬丹告喬丹”事件最大的公眾疑惑。

過去十多年，是中國體育用品發展的噴發期。喬丹體育在國內發展了十多年之久，在渠道建設、品牌傳播、產品研發、參與公益事業方面投入了大量資金，應該說其品牌有巨大的創造性付出在里面。2010年，“喬丹體育”創下近30億人民幣的銷售額。2011年底，“喬丹體育”正式在國內A股過會，上市處于緊鑼密鼓之中。早不告晚不告，就在這節骨眼上，邁克爾·喬丹提出了訴訟。顯然，飛人不是隨手投出了這個“球”，在“喬丹體育”A股過會期間提訴，是看準了此時此刻這個訴訟背后可以獲取的利益嗎？

有意思的是，飛人方面表示，要將訴訟獲得的賠償金捐給中國發展籃球事業。換句話說，就是要表達對中國發展體育事業的善意，不過不是自掏腰包，而是把中國企業的錢再拿來發展中國籃球事業。事實上，支持中國體育事業的“喬丹體育”早在2008年通過中國青基會共同成立“希望工程喬丹快樂體育基金”，為中國貧困地區的青少年提供幫助。

搶占市場？

時間的巧合還不僅是這一點。就在飛人喬丹提出訴訟的當口，耐克公司正推出新一代飛人喬丹籃球鞋。新鞋即將上市，此時飛人突然提出訴訟，怎么看都有點宣傳配合的意思在里面。眼下，NBA是詹姆斯、安東尼、格里芬、林書豪們的天下，連科比本賽季都偶爾露疲態。已經接近50歲的老飛人，盡管戰績彪炳，地位無人能撼，但在新陳代謝如此之快的體壇，其影響力永遠保持在高峰是不現實的。在這樣的背景下，老飛人在推出新一代籃球鞋前起訴全球最大市場里的一個體育品牌，實在是巧。此外，眾所周知，國內體育品牌這幾年風起云涌，像一線品牌李寧、安踏等，在國內一線城市已經和洋品牌分庭抗禮，在二三線市場則全面超越洋品牌。洋品牌目前在穩守一線城市的同時，正加大對二三四線城市的擴展，以奪回失地。“喬丹體育”正是一個從二三四線城市做起來的品牌，老飛人沖天一怒，從市場角度看，多少有點洋品牌的焦慮在里面。

是否侵權？

權利被侵當然要維權，但判定是否侵權還要靠法律說了算。律師王曉鵬在接受新華社采訪時認為：從法律的角度講，中國喬丹公司注冊使用的是商標權，而邁克爾·喬丹要主張的是自己的姓名權，也就是人身權利的一部分，不能簡單地認為，中國喬丹公司使用了“喬丹”這兩個字就侵犯了運動員喬丹的姓名權。“判定中國喬丹公司是否侵權，要看中國喬丹公司在進行商業經營行為的時候有沒有直接使用喬丹的姓名、形象、姿態、聲譽，有沒有讓公眾誤認為該公司使用了邁克爾·喬丹的身份。如果說僅僅用了喬丹這兩個字就構成侵權，有些牽強。”而同時接受新華社采訪的數位國內專家也表示，飛人喬丹舉證中國喬丹侵權有難度，勝算不大。按理說，飛人背后的團隊應具有很專業的法律知識，在眾多中國專家不看好其訴訟前景的情況下仍然堅持打這場官司，其所求可能并不在官司中。既然大家都是品牌，所以老飛人這次的訴訟，怎么也得從市場和利益上進行分析，而不是僅把它視為一次維權。