喬丹告“喬丹”怒火指向何方 時(shí)間巧合OR搶占市場(chǎng)

2012年02月27日 15:05
來(lái)源：漢網(wǎng)-武漢晨報(bào)

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本報(bào)訊 在NBA時(shí)，滯空時(shí)間長(zhǎng)是邁克爾·喬丹的撒手锏之一。中國(guó)品牌“喬丹體育”2000年誕生，至今已存在10多年，而此時(shí)飛人喬丹才突發(fā)訟事，“滯空時(shí)間”如此超長(zhǎng)，成為此次“喬丹告喬丹”事件最大的公眾疑惑。

過(guò)去十多年，是中國(guó)體育用品發(fā)展的噴發(fā)期。喬丹體育在國(guó)內(nèi)發(fā)展了十多年之久，在渠道建設(shè)、品牌傳播、產(chǎn)品研發(fā)、參與公益事業(yè)方面投入了大量資金，應(yīng)該說(shuō)其品牌有巨大的創(chuàng)造性付出在里面。2010年，“喬丹體育”創(chuàng)下近30億人民幣的銷售額。2011年底，“喬丹體育”正式在國(guó)內(nèi)A股過(guò)會(huì)，上市處于緊鑼密鼓之中。早不告晚不告，就在這節(jié)骨眼上，邁克爾·喬丹提出了訴訟。顯然，飛人不是隨手投出了這個(gè)“球”，在“喬丹體育”A股過(guò)會(huì)期間提訴，是看準(zhǔn)了此時(shí)此刻這個(gè)訴訟背后可以獲取的利益嗎？

有意思的是，飛人方面表示，要將訴訟獲得的賠償金捐給中國(guó)發(fā)展籃球事業(yè)。換句話說(shuō)，就是要表達(dá)對(duì)中國(guó)發(fā)展體育事業(yè)的善意，不過(guò)不是自掏腰包，而是把中國(guó)企業(yè)的錢再拿來(lái)發(fā)展中國(guó)籃球事業(yè)。事實(shí)上，支持中國(guó)體育事業(yè)的“喬丹體育”早在2008年通過(guò)中國(guó)青基會(huì)共同成立“希望工程喬丹快樂(lè)體育基金”，為中國(guó)貧困地區(qū)的青少年提供幫助。

搶占市場(chǎng)？

時(shí)間的巧合還不僅是這一點(diǎn)。就在飛人喬丹提出訴訟的當(dāng)口，耐克公司正推出新一代飛人喬丹籃球鞋。新鞋即將上市，此時(shí)飛人突然提出訴訟，怎么看都有點(diǎn)宣傳配合的意思在里面。眼下，NBA是詹姆斯、安東尼、格里芬、林書豪們的天下，連科比本賽季都偶爾露疲態(tài)。已經(jīng)接近50歲的老飛人，盡管戰(zhàn)績(jī)彪炳，地位無(wú)人能撼，但在新陳代謝如此之快的體壇，其影響力永遠(yuǎn)保持在高峰是不現(xiàn)實(shí)的。在這樣的背景下，老飛人在推出新一代籃球鞋前起訴全球最大市場(chǎng)里的一個(gè)體育品牌，實(shí)在是巧。此外，眾所周知，國(guó)內(nèi)體育品牌這幾年風(fēng)起云涌，像一線品牌李寧、安踏等，在國(guó)內(nèi)一線城市已經(jīng)和洋品牌分庭抗禮，在二三線市場(chǎng)則全面超越洋品牌。洋品牌目前在穩(wěn)守一線城市的同時(shí)，正加大對(duì)二三四線城市的擴(kuò)展，以?shī)Z回失地?！皢痰んw育”正是一個(gè)從二三四線城市做起來(lái)的品牌，老飛人沖天一怒，從市場(chǎng)角度看，多少有點(diǎn)洋品牌的焦慮在里面。

是否侵權(quán)？

權(quán)利被侵當(dāng)然要維權(quán)，但判定是否侵權(quán)還要靠法律說(shuō)了算。律師王曉鵬在接受新華社采訪時(shí)認(rèn)為：從法律的角度講，中國(guó)喬丹公司注冊(cè)使用的是商標(biāo)權(quán)，而邁克爾·喬丹要主張的是自己的姓名權(quán)，也就是人身權(quán)利的一部分，不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為，中國(guó)喬丹公司使用了“喬丹”這兩個(gè)字就侵犯了運(yùn)動(dòng)員喬丹的姓名權(quán)?！芭卸ㄖ袊?guó)喬丹公司是否侵權(quán)，要看中國(guó)喬丹公司在進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營(yíng)行為的時(shí)候有沒(méi)有直接使用喬丹的姓名、形象、姿態(tài)、聲譽(yù)，有沒(méi)有讓公眾誤認(rèn)為該公司使用了邁克爾·喬丹的身份。如果說(shuō)僅僅用了喬丹這兩個(gè)字就構(gòu)成侵權(quán)，有些牽強(qiáng)?！倍瑫r(shí)接受新華社采訪的數(shù)位國(guó)內(nèi)專家也表示，飛人喬丹舉證中國(guó)喬丹侵權(quán)有難度，勝算不大。按理說(shuō)，飛人背后的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具有很專業(yè)的法律知識(shí)，在眾多中國(guó)專家不看好其訴訟前景的情況下仍然堅(jiān)持打這場(chǎng)官司，其所求可能并不在官司中。既然大家都是品牌，所以老飛人這次的訴訟，怎么也得從市場(chǎng)和利益上進(jìn)行分析，而不是僅把它視為一次維權(quán)。