哪個喬丹會獲勝？

2012年03月02日 22:04
來源：經濟觀察報

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朱沖

早就說過此喬丹非彼喬丹，但還是有很多人不知情，直至真喬丹——前NBA球星邁克爾·喬丹把一紙侵犯姓名權的訴狀送往中國法院，即將成為中國A股市場首只真正意義體育概念股的中國喬丹才被人熟知，原來他們不僅跟邁克爾·喬丹沒有任何關系，甚至還面臨侵權的危險。

“當我了解到有其他企業未經我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號、甚至試圖利用我孩子的名字開展商業活動，我感到非常失望。我采取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權及品牌。”邁克爾·喬丹說，“我們生活在一個充滿競爭的市場，中國的消費者與其他地區的消費者一樣，在購買服裝、鞋子及其他商品時都有眾多的選擇。中國的球迷一直對我非常支持，對此我十分感激。我認為他們對自己所要購買的商品具有知情權。這項訴訟的目的不在于經濟訴求，而是旨在對我姓名權的保護，是一個原則性問題。”

但喬丹體育表示，中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請注冊并享有專用權的注冊商標，對注冊商標的合法使用行為受我國法律保護。

根據中國《商標法》第一章第9、10、11條，對不予注冊和不得作為商標使用的情況做了明確規定。名人名字并不在規定范圍中。即商標注冊合法。“喬丹”圖形及中文文字商標還分別于2005和2009年被國家工商行政管理總局商標局認定為“中國馳名商標”。

根據中國國家工商行政管理總局商標局的記載，喬丹體育第一次用“喬丹”這個中文名稱注冊使用權是在1997年，隨后在2003年前后將“喬丹”申請注冊為商標。在法律規定的3個月公告期內，未收到任何異議，商標注冊成功。

這也是耐克和邁克爾·喬丹合作開創的“AirJordan”高端子品牌曾控告喬丹體育商標侵權但并未成功的原因。因為法律保護持有商標注冊以及較早申請注冊的一方。喬丹體育注冊在先，擁有“喬丹”商標，所以邁克爾·喬丹和耐克公司申請注冊商標的努力被駁回。

但這一次邁克爾·喬丹對喬丹體育提起的訴訟不是關于商標權，而是姓名權。

“這需要根據當初的注冊材料，判定是否侵犯他人的在先權利。比如惡意搶注等。”中國政法大學教授來小鵬說。根據《商標法》第三十一條規定，“他人現有的在先權利”是指商標權以外的其他在先權利，諸如著作權、肖像權、姓名權、商號權等。

對此，喬丹體育在此前的招股說明書中曾特別提示：目前發行人和邁克爾·喬丹不存在任何商業合作關系，也未曾利用其形象進行企業、產品宣傳。其商號及注冊商標均不存在侵犯MichaelJordan的姓名權或其他權利。

但近期的幾期判罰可能并不支持喬丹體育的這一說法。去年12月，中國一家法院判決前NBA球星姚明在一樁姓名侵權案中勝訴。此前，姚明狀告武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司在產品上使用其姓名和“姚明一代”商業標識。敗訴后，該公司被迫停止使用姚明的姓名，并支付各種損害賠償金30萬元。另一位NBA中國球員易建聯與易建聯體育用品(中國)有限公司也產生了命名權之爭，2010年4月易建聯勝訴。法院認為，個人姓名權應具有優先權。

在喬丹提出訴訟后，有人質疑喬丹為何在這個時機提出，是等待對手“長大”，或者看到對方即將上市，這時候提出訴訟能夠得到更多賠償嗎？喬丹體育表示，發行人自2000年6月28日成立至今，MichaelJordan從未就發行人商號及“喬丹”注冊商標事宜向發行人提出過任何權利或主張，發行人與MichaelJordan之間不存在糾紛及潛在糾紛。喬丹體育的財報顯示，該公司去年上半年實現收入17億元人民幣，利潤3.42億元。已通過IPO申請的喬丹體育目前正準備在上海證交所上市，籌集資金11億元人民幣。

對此，邁克爾·喬丹的訴訟代理君合律師事務所合作人康乂在接受本報記者采訪時表示：“我們在美國和他本人開會時，他表示是近期才了解到。另外，中國近年來持續改善知識產權監管環境，以確保企業和個人對侵權行為有申訴的平臺。我們非常高興看到中國在法律方面做出的改善，并認為我們有充足的訴訟立場。所以，我們認為本次訴訟的提出恰逢適當。有關法院近期也對其他公眾人物如姚明、易建聯等維護其姓名權的申訴予以了肯定的法律判決。邁克爾在其職業生涯中一直致力于保護其姓名權。這跟其上市與否并沒有直接關系。”邁克爾·喬丹方面也沒有獅子大張口，康乂在接受媒體采訪時表示，“我們提出了一個合理的賠償，大概在幾千萬元人民幣。”喬丹也在聲明中強調，“我計劃將訴訟有可能得到的任何經濟賠償用于發展中國的籃球事業。”近期，中國有關知識產權的糾紛愈演愈烈，最轟動的當屬蘋果公司在中國是否擁有iPad商標之爭。

但是，姚明、易建聯的例子和喬丹之間又有區別。“喬丹”商標在1997年即被喬丹體育注冊，而一直有人想搶注姚明、易建聯等商標卻始終無法成功，這不得不說存在“雙重標準”，對“國寶”姚明實行特殊保護政策，或者說國內名人比國外名人更被商標注冊機構熟知，所以能夠得到更好的保護。因為審查人員在商標審查操作中，對“名人”的“公眾性”具有自由裁量權，不可苛求商標審查員應該知曉所有名人。對姓名權利的保護，應主要依靠姓名權利人的自我主張、自主保護。邁克爾·喬丹當時沒有提出異議，這表明那時的喬丹還不具備完善的法律意識，沒有在全球范圍內為自己注冊商標，包括當時外資公司對中國市場的了解及覆蓋尚不全面、系統。當然，商業道德底線是否該遵守也是一個問題。

姚明之所以能告贏“姚明一代”，還在于根據《商標法》第十三條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用”。《反不正當競爭法》還界定，“擅自使用他人的企業名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品”屬于采用不正當手段從事市場交易，損害競爭對手的范疇。因為姚明、易建聯等完成了對自己姓名權的注冊，所以其他容易引起混淆的商標如“姚明一代”等則被判侵權。但對于邁克爾·喬丹來說則恰恰相反——“喬丹”的中文商標權握在喬丹體育手中。

目前紅得發紫的林書豪未來也可能存在同樣的商標和姓名權糾紛，因為在其出名前，“林書豪”也已被無錫一家運動企業申請注冊為商標。

不過，擁有商標權也不代表就高枕無憂。“如果有證據表明該商標給利害關系人帶來不利影響，或者使相關公眾對該商標產生誤認，當事人可以依據商標異議程序等商標審查的后續程序來請求商標局予以撤銷，或者提起訴訟要求賠償。”來小鵬說。

有無混淆或誤導？即“喬丹”和“Jordan”之間是否存在一一對應的關系？

喬丹體育認為，喬丹是普通外國人姓氏，不是特定指向邁克爾·喬丹。而且，喬丹體育表示，雖然和耐克公司的產品在細分市場上有部分重疊，但是并不形成直接的業務和市場競爭。本公司“喬丹”品牌與耐克公司“AirJordan”品牌分辨度較高，一般情況下消費者均可清晰辨識。

邁克爾·喬丹方認為，“喬丹體育”注冊和使用了“喬丹”這一名稱，而在很多中國人心目中，這一名稱早在邁克爾·喬丹上世紀八十年代中期在成名時就與其本人緊密聯系在一起。喬丹于1984年洛杉磯奧運會期間第一次給中國觀眾留下了深刻印象，當時他效力的美國籃球隊贏得了奧運金牌。1987年中國第一次引進美國職業籃球全明星賽的電視轉播，從那時起邁克爾·喬丹就長期頻繁出現在中國的電視熒屏上。所以，以此認為喬丹體育侵權。

從商標LOGO來看，邁克爾·喬丹的“扣籃”造型和喬丹體育的“運球”造型的確差異不小；雙方產品一個瞄準了體育用品中的最高端市場，另一個則是面向中國三四線城市及農村市場，說不形成直接競爭也有一定道理。但是，在“邁克爾·喬丹起訴喬丹體育侵犯姓名權”的新聞傳出后，從公眾留言看，不少人反映“被忽悠”，以為此喬丹就是彼喬丹。根據2009年上海一家體育用品營銷機構對400人的一項調查顯示，中國小城市90%的青少年認為“喬丹體育”是邁克爾·喬丹的中國品牌。另外，喬丹體育還注冊了“杰弗里·喬丹”、“馬庫斯·喬丹”和邁克爾·喬丹的兩個兒子名字相同的商標，這也難免授人以柄。康乂表示，“我們也有其他各種證據證明這種一一對應的關系。”

鑒于如此復雜的情況，和解被認為是一個可以令各方接受的結果。邁克爾·喬丹的訴訟代理君合律師事務所在接受本報記者采訪時表示，邁克爾對“喬丹體育”是否能繼續經營下去不感興趣。在這樁案件中，邁克爾·喬丹只關心他的姓名權和身份權得到保護，以及中國消費者對其購買的產品擁有知情權。

但和解也面臨一個難題——耐克和邁克爾·喬丹的共有品牌“AirJordan”，和喬丹體育屬競品。不過，這種情況也有過先例。2005年，通用汽車(General　Motors　Corp.)與奇瑞汽車有限公司(Chery　Automo-bile　Co.)達成和解，此前，通用汽車說，這家中國公司的名字酷似通用汽車雪佛蘭(Chevrolet)品牌的昵稱“Chevy”。