十年恩怨一朝難斷 耐克支持“飛人”起訴喬丹體育

2012年03月05日 02:01
來源：第一財經(jīng)日報 作者：胡軍華

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耐克公司(Nike)日前對《第一財經(jīng)日報》記者表示，支持“飛人”邁克爾·喬丹(Michael　Jordan)起訴喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)。

這一舉動，讓耐克公司與喬丹體育之間十年來難斷的恩怨再次受到關注。

喬丹體育則對本報記者表示，未收到中國法院受理訴訟申請的任何法律文件，尚不明確邁克爾·喬丹的訴訟請求。

在耐克公司做出上述聲明之前，已經(jīng)有傳言稱邁克爾·喬丹起訴喬丹體育的幕后推手是耐克，并指耐克在喬丹體育上市之前這樣的敏感時間推動此事，目的是阻止喬丹體育上市，進而削弱對手對自己的威脅。

對于是否為“幕后推手”的疑問，耐克公司對記者沒有正面回應。耐克在聲明中表示：“我們支持邁克爾·喬丹一直以來為保護他的品牌、他的姓名使用及他在中國的消費者而作出的努力。邁克爾·喬丹不僅僅是一位最具代表性的運動員，他的名字更是卓越的運動表現(xiàn)和高品質產(chǎn)品的代名詞。我們理解這對于邁克爾·喬丹來說是一個非常重要的事件，并且我們也支持他在此事件上所作出的努力。”

實際上耐克公司與喬丹體育的“恩怨”并不僅僅發(fā)生在當下。早在10年前，耐克已經(jīng)就喬丹體育的商標注冊申請?zhí)岢霎愖h。2002年2月22日，耐克公司就喬丹體育標有漢語拼音“QIAODAN”和中文“喬丹”字樣的運動員左手運球商標向商標局提出異議，隨后在同一年中，耐克公司還提出了6份商標異議；2007年，耐克公司又對喬丹體育運動員右手運球的商標提出異議，上述總共8項異議均被駁回。

耐克早在20世紀80年代與邁克爾·喬丹合作創(chuàng)立籃球板塊的子品牌之一“Air Jordan”(譯為空中飛人)。2001年12月，喬丹體育申請圖案為注冊運動員左手運球的商標，2002年4月，喬丹體育又提出拼音“QIAODAN”和中文“喬丹”字樣的商標申請。

在很長一段時間里，喬丹體育的產(chǎn)品與耐克公司的“Air Jordan”產(chǎn)品處于“井水不犯河水”的狀態(tài)。

從價格上來看，2011年上半年，喬丹體育服裝的平均售價是每件48.91元，鞋類平均售價是每雙80.64元，遠遠低于耐克“Air Jordan”系列產(chǎn)品的售價。

在銷售市場上，喬丹體育與耐克也鮮有交集。耐克、阿迪達斯、彪馬等跨國運動品牌產(chǎn)品定位為高端運動裝備，目標消費群體為大都市生活的有較高收入的人士，產(chǎn)品定價較高，市場和主要客戶集中在經(jīng)濟較為發(fā)達的一、二線城市，店鋪主要坐落在各大城市的中高檔商場；喬丹等中國本土運動品牌在二、三線城市甚至縣、市級城市落腳發(fā)展，李寧、安踏、361 度、特步是喬丹體育的主要競爭對手。

如果喬丹體育將未來業(yè)務的發(fā)展重點放在籃球以外的領域，或許不會引起邁克爾·喬丹或耐克公司的擔心，但是實際情形并非如此。

近年來，籃球鞋是喬丹體育主要的推廣應用領域之一。喬丹體育每年推出新款型運動鞋服產(chǎn)品近2000款，籃球產(chǎn)品則排在第一位。

籃球鞋在內的鞋類產(chǎn)品在喬丹體育的業(yè)務架構中地位越來越重要。2008年，喬丹體育銷售鞋產(chǎn)品575萬雙，實現(xiàn)銷售額約4.9億元，比上年增長約96%；2009年該公司銷售鞋產(chǎn)品855 萬雙，實現(xiàn)銷售額約7.2億元，比上年增長約49%；2010年公司銷售鞋產(chǎn)品1360 萬雙，實現(xiàn)銷售額約11.8億元，比上年增長約63%。

喬丹體育還在擴大鞋類的生產(chǎn)能力，未來將投資4.95億元擴建鞋類生產(chǎn)基地，并投資1.29億元提高研發(fā)能力。在2001年，尚處于“幼年期”的喬丹體育商標注冊申請已經(jīng)讓喬丹體育如坐針氈，10年后，耐克有足夠的理由支持邁克爾·喬丹提起訴訟。但是不是就此斷定耐克為“幕后推手”，仍然是一個謎。