李光斗：山寨也有創新 中國品牌需要升級

3月11日，中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協會執行會長段瑞春先生作客鳳凰網財經頻道，從“山寨洋品牌現象”談起，就中國自主品牌建設問題展開了討論。以下為文字實錄：

鳳凰網：我剛才聽您說，受到的企業很大，看來從山寨到品牌這個過程，可能還需要一個轉換的時間段，我想問您，剛才像段老師提到，其中有一個很重要的部分就是技術層面上，還有誠信的角度去談這個問題，我想問，我們企業在市場的環境下面，我們國家如何包括它的產品，虛假宣傳，我們是如何去監管它，知識產權方面我們怎么去保護，去扶持，去促進企業在這方面的努力，您在這方面是長期做品牌研究的，您在這方面給大家一個，尤其給網友一個指導性的觀點？

李光斗：其實我們的消費者不怕買到本土的品牌也好，我們講舶來的品牌也好，但是消費者感覺最受了欺騙一樣就是說買到了假的洋品牌，不是真正的，沒有洋血統，告訴你了包裝的洋故事，改革開放之初，有這么一個小段子，說男朋友飄洋過海，買了一個禮品回來給女朋友，女朋友一看上面寫著中國制造，這就感覺這個東西好像受了奇恥大辱一樣，其實說明人的心態，他覺得我要買一個洋的東西，我就要買完全洋的東西。為什么說中國的品牌是一個成長的過程？說做洋品牌，其實是他自己不自信，我傍大款我才好賣，所以變成了這樣一種，消費者在買的過程中，反正也就起了推波助瀾的作用，所以這不能板子打在企業一個上，說你為什么做一些洋品牌。

但是我們要反對的是這些假的洋品牌，就是說你做出來的東西，完全是仿冒別人的，人家叫微軟，你可能叫微硬，但是做的很性，做的很像微軟，你這叫誤導消費者，消費者因為買了這個東西，所以這個詞叫山寨，山寨是什么意思，山寨這個詞據我考證是廣東話，香港最早叫床板工廠，夫妻工廠，做的一些可能就是說模仿別人的，我們叫洋貨一條街，這樣一個，山寨這個詞慢慢的，由于網絡變成流行了。但是山寨天然的跟草根聯系在一塊，所以山寨并不意味著沒有創新，而是說你在山寨的過程中，慢慢你要升級，所以我們探討一個話題，中國的品牌能不能再升級？

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