上海“老鳳祥”被查記者揭秘廣東金價“定價準則”

2013年07月22日 07:19
來源：廣州日報作者：井楠

0人參與0條評論

廣州各商家金飾價格差異不小。

圖/記者王燕

廣州金價價差高達每克40元？

上海“老鳳祥”被查記者揭秘廣東金價“定價準則”

上海“老鳳祥”等多家知名珠寶品牌因涉嫌壟斷上海黃金飾品零售價格遭整改后，廣州市場消費者也普遍質疑珠寶大品牌之間存在隱形“協約”。本地行業協會對此解釋，廣東市場8年前就已推行“價費分離”機制，品牌之間價格差異很大，雖有行業自律準則，卻不存在強制性“協約”。上周末，廣州市場的千足金價格則普遍跌破了行業協會25%的準則下限。

“老鳳祥被查事件，聽說了呀，大牌之間潛規則不降價，要不然，國際金價跌那么快，怎么沒有見他們大降價？”在天河區的某高檔商場，林阿姨對記者如是說；周末她來商場挑黃金項鏈，但只看不買，“報上說，黃金還會跌嘛。”

剛剛過去的周末，上海金銀首飾行業傳來消息：因涉嫌價格壟斷的問題，老鳳祥、豫園商城（下屬老廟黃金、亞一金店）等黃金飾品企業正面臨發改委的整改；老鳳祥及豫園商城均發公告承認傳聞，稱“一旦獲得調查結果公司將及時予以公告。”

調查內容是：上海黃金協會牽頭制定的《黃金、鉑金飾品價格自律實施細則》；部分商家依照細則“協約”定價，產品價格均不被允許超過協會“中間價”的正負2%或正負3%范疇。

廣州老鳳祥稱無影響

那么，“老鳳祥等企業被查事件”到底對廣東市場產生了什么樣的影響力呢？剛剛過去的周末，記者走訪了天河、越秀、海珠三區的黃金首飾市場；在王府井的老鳳祥柜臺，記者下午觀望了1個小時，發現其門可羅雀，沒有成交一單貨品，就連來柜臺觀望的顧客人數都十分有限。而廣州本地商家、香港系品牌柜臺前，顧客人數明顯要比老鳳祥柜臺多。

老鳳祥柜臺經理、銷售人員均對記者說：“上海事件沒有對我們產生影響，沒聽熟客提到過類似事件。”不過，在王府井商場，記者隨機采訪了十幾位中老年顧客，居然有三分之一的人聽說了剛剛發生的“上海金企被查事件”。

整體來看，剛剛過去的周末，由于國際黃金價格反彈后震蕩，廣州市場的首飾交易比較平淡。目前廣州類似老鳳祥、周大福的知名品牌，千足金首飾價格較一周前微升至325~340元每克，位于3個月內的較低位置。部分顧客向記者抱怨：金價都大跌過，大品牌也不降價？是不是真有什么內部合約？

廣東市場價格差異大

那么，廣東省內，是否存在諸如上海的價格約束體制呢？

本次采訪中，記者還發現，各商家銷售的產品價格差異高達40元每克，超過金價的10%，超過了本次“上海事件中”的差異：不能低于或高于行業中間價的3%。

在北京路、東山口附近的黃金超市中，千足金價普遍在310~320元每克的區間，而在部分商場，千足金價依然高達325~340元每克；海珠區的一些商家上周末做促銷活動，價格在300元附近位置徘徊。如果算上“工費”，廣州千足金首飾的價格差異就更大，記者在王府井、廣州百貨等商場了解到，同樣一只公仔吊墜，香港名牌首飾的“工費”多達65元~100元每克，而本地一般品牌的卻只有8~20元每克。

不過，記者從幾家廣州商家處了解到：之所以價格差異被拉大，源于今年4月以來的黃金價格暴跌，很多企業扛不住成本壓力，不得打折促銷，拉低了廣州的整體市場價格，也拉開了價格距離。

記者揭秘

廣東推“價費分離”但不強制定價

記者采訪廣東省金銀首飾商會得知，廣東省是全國的珠寶產業中心，會員之間確實也有一份“行業自律準則”，旨在規范行業經營、避免惡性競爭。

自律準則：沒有任何強制作用

具體內容是：千足金首飾價格應在原材料成本價格的125%~135%的區間；比如昨天的國內現貨黃金價格約為260元每克，那么廣州首飾價格應在325元到351元之間浮動。但很顯然，昨日很多商家的實際定價已“跌”破這個幅度。

不過，該協會主席甄偉鋼介紹說，與本次事件中的“上海協約”相比，廣東協會的“準則”沒有任何強制作用，會員如果不遵守，協會也不可能對其進行懲罰。本次事件中“上海協約”，被傳只是幾家企業的行為；而廣東行業協會的“準則”，則是對上千家企業都生效的，具有廣泛性，涉及“價格壟斷”的嫌疑不大。

另外，廣東市場是全國最早推行“價費分離”機制的城市，2005年開始，廣東商家已全面推行千足金首飾價格與工費分離標價的方法；比如當日商場某品牌的千足金價格318元每克，但其各類首飾的價格工費差異可能達到上百元。

顧客質疑：“價”都是企業主觀定價

不過，記者采訪了廣百、天河城的一些顧客，多數人都認為：對比香港、北京的價格，廣州的千足金首飾一向價格過高。家住海珠區的王阿姨說：“協約”也罷，“準則”也罷，都是有利于商家多賺錢的，并沒有站在顧客的角度去思考問題。

記者從諸多業內人士處了解到,所謂的“價費分離”制度，對于杜絕定價貓膩、打破壟斷協約并不是太有效。對“工費”有差異，多數市民是可以理解的。但聽上去光明正大的“價”，實際貓膩眾多，是企業的主觀定價，既不是上海黃金交易所的現貨黃金價格，也不是國際黃金期貨的實時價格。上海金交所上周五收市現貨九九金報價不到260元每克，廣州千足金的“價”多在300元之上，并無一一對應的關系。

業內觀點

價格戰或不可免

此次老鳳祥等品牌被查事件后，預計內地黃金首飾的價格將普遍下跌，“價格戰”無疑愈演愈烈，無論是北京、上海還是廣東，所謂的“自律”協議或準則，對于業內經營者的定價約束力都將降低。部分小商家早就樂于以低廉價格吸引顧客；而大品牌為了“避嫌”，也會主動降價，他們資金實力雄厚，本來也有打價格戰的能力。

中央財經大學商學院的營銷學專家傅曉霞教授預期：就黃金首飾行業來看，2013~2014年，必然是行業洗牌的一年，“價格戰”只是促使其完成洗牌的一個形式。到了2014年底，一些實力弱、服務差的企業勢必被清理出局。

對普通老百姓來說，此次“老鳳祥”事件產品的正面影響力較多，可以享受“降價風”。但在“價格戰”過程中，零售商很可能放松對于質量的監督；購買金首飾時更應謹慎挑選。