楊東文：賣電視已遇天花板 黑白配是家電企業(yè)趨勢(shì)

 

    鳳凰財(cái)經(jīng)：那您覺(jué)得拉動(dòng)這個(gè)行業(yè)發(fā)展下一輪的動(dòng)力可能會(huì)是什么？還是說(shuō)這個(gè)行業(yè)會(huì)進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展期？不再有大的增長(zhǎng)？

 

    楊東文：它的動(dòng)力跟往年一樣，主要還是來(lái)自于技術(shù)革命，目前看來(lái)政策在進(jìn)一步像以前這樣，大規(guī)模的，采取這樣一種促進(jìn)消費(fèi)的，直接國(guó)家給補(bǔ)貼的方法，我估計(jì)會(huì)更加的慎重。所以接下來(lái)國(guó)內(nèi)要實(shí)現(xiàn)新的一輪大幅增長(zhǎng)，目前來(lái)看，還是靠了兩塊，一個(gè)是顯示技術(shù)的革命，我們還是看好了OLED。但是目前看它還沒(méi)有完全進(jìn)入市場(chǎng)化，量產(chǎn)。第二點(diǎn)是電視機(jī)進(jìn)入智能化，電視機(jī)原來(lái)是一個(gè)功能產(chǎn)品，現(xiàn)在由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，所以說(shuō)它進(jìn)入一種智能化的階段，也叫互聯(lián)網(wǎng)電視。

 

 

    鳳凰財(cái)經(jīng)：大家會(huì)認(rèn)為整個(gè)家電行業(yè)的銷售，跟房地產(chǎn)市場(chǎng)的景氣程度是密切相關(guān)的，您怎么看？包括對(duì)于當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)的趨勢(shì)，您作為行業(yè)相關(guān)者，您的判斷和預(yù)測(cè)是什么？

 

    楊東文：我覺(jué)得房地產(chǎn)行業(yè)也是經(jīng)過(guò)這幾十年的高速的增長(zhǎng)和發(fā)展，也到了一個(gè)增長(zhǎng)逐漸放緩，甚至于增長(zhǎng)停滯和結(jié)構(gòu)性的變化的這么一個(gè)時(shí)代，那么房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)家電行業(yè)的影響是非常之大的，我們想現(xiàn)在老百姓買(mǎi)電視機(jī)，為什么買(mǎi)，基本上我們講新增一臺(tái)電視機(jī)，基本上是三個(gè)理由，第一個(gè)是我買(mǎi)了一個(gè)新房子，我干脆就買(mǎi)一個(gè)新電視。

 

    第二個(gè)當(dāng)然還有結(jié)婚，還有是老的電視機(jī)實(shí)在不行了，要換一臺(tái)，但盡管房地產(chǎn)市場(chǎng)放緩，也影響我們家電行業(yè)的這么一種放緩，但是呢我們也注意到房地產(chǎn)行業(yè)還是在發(fā)展，它在結(jié)構(gòu)性的發(fā)展，可能商品房的發(fā)展，不像以前那么高速發(fā)展，但是國(guó)家我們注意到，政府推動(dòng)的保障性住房，還是在加大力度，每一年按照專家的解讀至少有500萬(wàn)套到700萬(wàn)套來(lái)入市，這樣我們覺(jué)得房地產(chǎn)帶動(dòng)家電消費(fèi)需求的這種動(dòng)力呢，還仍然存在。 

   

    鳳凰財(cái)經(jīng)：所以之前我們?cè)谟懻撜f(shuō)整個(gè)很多行業(yè)的發(fā)展，一個(gè)非常巨大的潛力，就是去開(kāi)拓二三線城市，甚至是農(nóng)村市場(chǎng)，這一點(diǎn)對(duì)于創(chuàng)維來(lái)說(shuō)，是不是也是一個(gè)戰(zhàn)略方向呢？

   

    楊東文：毫無(wú)疑問(wèn)，其實(shí)這個(gè)工作我們?cè)缭趲啄暌郧熬烷_(kāi)始做了，因?yàn)槲覀兛吹匠鞘惺袌?chǎng)電視機(jī)的消費(fèi)需求在放緩以后，我們注意到農(nóng)村家庭對(duì)電視機(jī)的需求仍然，有一些是有空白市場(chǎng)。第二，我們注意到城鎮(zhèn)化的發(fā)展，導(dǎo)致了我們農(nóng)村新房的建設(shè)，這個(gè)浪潮來(lái)了，大家搬新房，老電視機(jī)要換，所以這個(gè)需求我們講換代的需求，目前是農(nóng)村市場(chǎng)一個(gè)主流需求。

 

   

    鳳凰財(cái)經(jīng)：不管是創(chuàng)維還是康佳、TCL、海信等等，好象都出現(xiàn)了高管換人的情況，最近特別密集，出現(xiàn)這樣的情況，是不是因?yàn)檫@個(gè)銷售帶來(lái)的壓力和行業(yè)的這種不景氣呢？

   

    楊東文：是的，還要加一條，一個(gè)是業(yè)績(jī)不是很明顯，相比于比如說(shuō)白家電來(lái)講，這幾年黑家電的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力相比它們來(lái)講是偏低的，大概保持在3到4個(gè)點(diǎn)的樣子。再一個(gè)呢，是銷售收入的增長(zhǎng)處于放緩或者停滯的狀況。

其實(shí)加上第三個(gè)原因，最重要的，就是這個(gè)轉(zhuǎn)型，尤其是從一個(gè)終端電視機(jī)硬件廠商，如何向互聯(lián)網(wǎng)，向內(nèi)容服務(wù)提供廠商的轉(zhuǎn)型，考驗(yàn)我們這一代企業(yè)核心高管的能力。