楊東文：賣電視已遇天花板 黑白配是家電企業趨勢

 

    鳳凰財經：那您覺得拉動這個行業發展下一輪的動力可能會是什么？還是說這個行業會進入一個平穩發展期？不再有大的增長？

 

    楊東文：它的動力跟往年一樣，主要還是來自于技術革命，目前看來政策在進一步像以前這樣，大規模的，采取這樣一種促進消費的，直接國家給補貼的方法，我估計會更加的慎重。所以接下來國內要實現新的一輪大幅增長，目前來看，還是靠了兩塊，一個是顯示技術的革命，我們還是看好了OLED。但是目前看它還沒有完全進入市場化，量產。第二點是電視機進入智能化，電視機原來是一個功能產品，現在由于互聯網技術發展，所以說它進入一種智能化的階段，也叫互聯網電視。

 

 

    鳳凰財經：大家會認為整個家電行業的銷售，跟房地產市場的景氣程度是密切相關的，您怎么看？包括對于當前房地產行業的趨勢，您作為行業相關者，您的判斷和預測是什么？

 

    楊東文：我覺得房地產行業也是經過這幾十年的高速的增長和發展，也到了一個增長逐漸放緩，甚至于增長停滯和結構性的變化的這么一個時代，那么房地產行業的發展，對家電行業的影響是非常之大的，我們想現在老百姓買電視機，為什么買，基本上我們講新增一臺電視機，基本上是三個理由，第一個是我買了一個新房子，我干脆就買一個新電視。

 

    第二個當然還有結婚，還有是老的電視機實在不行了，要換一臺，但盡管房地產市場放緩，也影響我們家電行業的這么一種放緩，但是呢我們也注意到房地產行業還是在發展，它在結構性的發展，可能商品房的發展，不像以前那么高速發展，但是國家我們注意到，政府推動的保障性住房，還是在加大力度，每一年按照專家的解讀至少有500萬套到700萬套來入市，這樣我們覺得房地產帶動家電消費需求的這種動力呢，還仍然存在。 

   

    鳳凰財經：所以之前我們在討論說整個很多行業的發展，一個非常巨大的潛力，就是去開拓二三線城市，甚至是農村市場，這一點對于創維來說，是不是也是一個戰略方向呢？

   

    楊東文：毫無疑問，其實這個工作我們早在幾年以前就開始做了，因為我們看到城市市場電視機的消費需求在放緩以后，我們注意到農村家庭對電視機的需求仍然，有一些是有空白市場。第二，我們注意到城鎮化的發展，導致了我們農村新房的建設，這個浪潮來了，大家搬新房，老電視機要換，所以這個需求我們講換代的需求，目前是農村市場一個主流需求。

 

   

    鳳凰財經：不管是創維還是康佳、TCL、海信等等，好象都出現了高管換人的情況，最近特別密集，出現這樣的情況，是不是因為這個銷售帶來的壓力和行業的這種不景氣呢？

   

    楊東文：是的，還要加一條，一個是業績不是很明顯，相比于比如說白家電來講，這幾年黑家電的行業競爭能力相比它們來講是偏低的，大概保持在3到4個點的樣子。再一個呢，是銷售收入的增長處于放緩或者停滯的狀況。

其實加上第三個原因，最重要的，就是這個轉型，尤其是從一個終端電視機硬件廠商，如何向互聯網，向內容服務提供廠商的轉型，考驗我們這一代企業核心高管的能力。