2009年12月22日 17:03鳳凰網財經【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

第二，我最后投了北大光華管理學院的一票，按說北大光華管理學院表現的并不是非常好，因為北大給人的感覺應該是非常自信的，但是你們這次缺乏自信，長江商學院代表隊也缺少自信，缺少自信的原因可能是對企業文化這個題本身的理解還不是很深入，第二是對我們企業本身的了解不太深，所以兩隊表現的都不太自信。為什么投北大的票呢？由于我一直在尋求你們要告訴我現在最頭疼的事情是什么，然后我該怎么做，從這點上講，北大稍微滿足了我一點需求，對華西希望集團來講，這幾年發展比較快，過去以農牧業為主，現在相繼進入了商業、教育、化工和其他領域，這樣一個企業，過去是農牧業企業，現在逐漸過渡為投資控股型企業，而且我們向其他板塊的擴張大部分兼并的方式實現的，兼并過來的企業最頭疼的是文化的融合、管理的融合和團隊的融合問題，為什么我們這么重視企業文化跟這個有關系。我兼并了這么多企業，而且產業的跨度這么大，我現在最頭疼的事情是不同產業特性不一樣企業文化的需求和要求也就不一樣了，華西希望20多年來由農牧業奠定出來的企業文化怎么在其他板塊落地生根這是我思考的問題。第二，我們企業正在快速發展，兼并的企業也進入快速發展期，大量新員工加盟，有高層干部，也有低層員工，對高層干部，企業文化該怎么做，對于低層員工，企業文化該怎么做，這都是我思考的問題。北大提到了文化落地的問題，最好再看看我們的網站。

主持人：謝謝傅總！下面有請臺灣政法大學企業管理系系主任郭更生教授進行點評！

郭更生：各位好！兩隊講的都非常好，這是非常有趣的題目，至少我像你們這么年輕的時候是不懂這個問題的。最近金融風暴完了以后幾乎所有的企業都在大力提倡誠信問題、企業倫理，如果我們仔細的看這個問題，這是一個滿難回答的問題，也是滿難討論的問題，就像我隔壁這位教授，我們曾經交換了一點意見，所謂的厚道，請問怎么樣定義？到什么樣的程度？不同人有不同的解釋，對兩隊來講，我發表一點我小小的意見，北大講解過程中談的比較具體，講到企業文化可以衍生出核心競爭力，這是我們一直想尋求的目的，我也提出一個問題，很空洞的階級文化怎么樣可以讓龐大的企業產生核心競爭力，基本上跟組織有關系。長江隊講的也非常好，你們提到企業文化跟品牌有關系，跟企業社會責任有關系，其實我們很想知道你們怎么樣從企業文化塑造出品牌的獨特性，很可惜，在這個地方沒有非常清楚的描述。另外企業社會責任是一個口號還是某種程度上要展現你們另外一面，可惜你們沒有講的很多，如果講的很多，我會投你們的票。

主持人：謝謝郭老師，下面有請中航傳媒集團總經理劉鑫先生進行點評！

劉鑫：這真是一場龍爭虎斗，題目很難，北大和長江都是培養社會精英的問題，討論農牧企業文化確實難度很大，北大就像校風一樣，一上來就點到企業文化的實質，后面又提到文化落地的問題，邏輯很好，不足的地方是他們在時間應用上非常不好，浪費了2分鐘，另外人員分工上，兩位也休息了。對長江隊來說，我投了他們的票，既然沒有很完美的答案，看誰對游戲規則玩的比較好，長江給出了厚道的定義、成因，分析了層次，指出了企業文化建設的目的，又用TS手段進行了戰略分析，最后給出了成本效益的分析。很遺憾的是我不敢茍同給出的建議，第一母公司子公司要建立不同文化，在學界有爭論，對于企業集團來說，文化是一以貫之，還是各有各的文化，怎么統一，確確實實是個非常談的問題，包括華西，整個希望集團有四家，文化是什么，我們今天討論華西希望的文化，再往下希望集團的文化是什么，我想可能沒有多少人說清楚，中航集團也一直在討論這個問題，我們兩百家企業，過去眉佳企業都有自己的文化，現在集團公司要推統一的文化，怎么推，也遇到很大問題，以后可以繼續探討這個問題。

主持人：謝謝劉鑫老師的精彩點評！大家收獲很多，經過投票表決環節，北京大學光華管理學院代表隊得15，長江商學院代表隊得10票，本組比賽晉級的是北京大學光華管理學院代表隊，掌聲恭喜他們！

第一階段的比賽五支優勝隊伍已經決勝出來了，下面有請席酉民教授進行第一階段的中介發言。

席酉民：看了一下時間，又超了十幾分鐘，這是非常艱難的挑戰，比做案例還累，我用最短時間做個簡單的總結，可以說任何比賽第一個上場的都是一種考驗，很可惜中山大學在這次考驗中有點吃虧，中歐工商管理學院他們在分析中抓住了重點，主要圍繞整合，分析的比較集中，邏輯性還比較強，臺灣政治大學代表隊針對問題分析比較深入，但遺憾的是對手太強。上海交通大學安泰經濟與管理學院應用整合能力比較突出，以女性的魅力使她們的分析增加一些色彩，香港科大表達比較有創意，讓人耳目一心，因一票輸哈工大對中國文化的解讀。哈工大雖以中國儒家文化的就讀顯勝，對文化真諦和實踐結合的深度還不夠，雖勝不榮。北方交大雖輸尤榮，也是對手太強。清華大學雖占主場之利，但我們更相信其實力，北大光華分析透徹，但文化到行動過程的揭示還不夠厚到。長江商學院厚道文化的解讀還是很努力的，但還不夠深厚，特別是從文化到執行中間有很多東西沒有揭示出來。今天有兩個案例都跟文化有關系，但是我們的分析和解讀都欠火候，但是我們很欣喜的看到案例比賽畢竟不是辯論，畢竟不是演講，所以我們看到辯論中隊員們表現出來的樸素、扎實、問題導向的研究精神，在這些精神表現的同時依然聽到了一些詞語，比如對手如何，比如說我演講如何，這不應該是案例所要用的詞匯，案例所要用的東西是扎實的分析功底，用邏輯說話，對手不是別人，是你自己。這使我想到打高爾夫球，對手永遠是自己，怎么才能打好高爾夫球呢？要深入理解它的真諦，要利用自己的智慧、利用自己的心態、利用自己的能力充分的展現自己。最后一句話是我們今天所有隊雖然做了很努力的展現，但是我認為我們在展現自己表達上都有不足的地方，希望我們在后兩輪比賽中能看到你們在這方面的改進，能看到你們真正的實力。謝謝！

相關專題：

第五屆中國MBA企業案例大賽

版權聲明：來源鳳凰網財經頻道的所有文字、圖片和音視頻資料，版權均屬鳳凰網所有，任何媒體、網站或個人未經本網協議授權不得轉載、鏈接、轉貼或以其他方式復制發布/發表。已經本網協議授權的媒體、網站，在下載使用時必須注明"稿件來源：鳳凰網財經"，違者本網將依法追究責任。