賣手表還是賣文化？

回過頭來看，與其說歐米茄在賣手表，不如說它們在賣的是一種文化。僅僅作為計時工具，百元上下的石英表足矣，瑞士人成功地把手表轉化成一種“手腕上的文化”，這個夾在德國和法國之間的國家把德國人的嚴謹和法國人的浪漫都吸收到自己的制表工業中去，成為工業與藝術以及商業結合的典范。

“人們穿衣服最初是為了取暖。”歐米茄CEO歐科華對《外灘畫報》說，“可是多數人都希望穿得好看一些，并且愿意為此付費，手表也是同樣的道理。”

看到這一點是不難的。難就難在讓一個相當大的群體認為，花能買幾百塊表的錢去買一塊表是“thebestchoice”。

中國內地市場每年大約銷售100萬塊手表，其中絕大多數都是500元以下的廉價表，超過8000元的豪華表在總數從數量來說不到10萬只，但是，它們的銷售額卻占到一半上下。也就是說，10%的手表占據了50%的銷售額，隨著中國經濟的高速成長，這個趨勢還將進一步加強。這可能也是歐米茄愿意在中國花更多心思的一個理由。

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