專家表示寶潔連續提價可能觸及反壟斷法

7月21日，寶潔中國啟動第二輪提價，對婦嬰用品等部分產品的價格進行了上調，漲幅達10%至15%。毛利潤一直在行業領先的寶潔連續提價，引起了市場的質疑。

“我們可以質疑但不能妄加確認。”中央財經大學法學院副院長李軒在接受本報記者采訪時認為，寶潔漲價的性質還難以界定，有可能只是由于成本、上游材料上升而造成的正常提價，但同時也可能涉及到壟斷協議從而違反《反壟斷法》第七條有關價格協議的內容。

就在今年的2月，寶潔等9家歐美消費品巨頭因涉嫌從2004年底開始加入了操縱法國市場產品價格的協議在法國接受調查。如果這些公司被證實違反了競爭法，將被處以其全球年營業額最多10%的罰款。

但廣州寶潔有限公司公關經理張群翔表示，此次寶潔提價主要是因為成本快速上漲的原因，并不涉及其他因素。

收益率持續上升

依據《反壟斷法》第七條，經營者濫用支配地位的表現之一為以不公平的高價銷售產品，視為違法。

“原則上說企業在不達成壟斷價格協議、不影響市場秩序與正當競爭的前提下，有權決定自己產品的價格。”李軒表示。

同時，他認為這里所稱的“不公平高價”實際操作中很難界定，本應反映在利潤率，以及是否影響行業平衡、損害消費者利益上。

因此，收益率成為了衡量寶潔是否涉嫌違反《反壟斷法》的一個重要標桿。寶潔方面認為，近年受到成本上升壓迫，利潤空間已經收緊，而目前的調價僅是收回部分而非全部漲價成本。

按照寶潔上述的邏輯，成本上漲后寶潔的收益率在不斷下降，即便這次漲價后，寶潔的收益率還無法達到原來的水平。

但實際上，寶潔在這輪全球的原材料價格上漲的過程中并未受損。截至4月30日寶潔2008財年前三季度的財報顯示:銷售額同比上漲了8%，凈收益同比上漲12%；上一個財年，銷售額上漲12%，凈收益上漲的幅度為19%；而2006財年上述兩項指標分別為20%和25%。

從財務數據可以看出，近三年來，寶潔凈收益的漲幅一直高于銷售額的漲幅。并且在2007、2008兩個財年，寶潔凈收益的上漲幅度相對于銷售額上漲幅度的比例來說，均高于2006財年。也就是說，寶潔近兩年來的盈利能力沒有下降，反而在上升。

“寶潔銷售額的持續下降其實有多方面的因素，首先是美國以及全球受次貸危機造成了總的需求的下降；其次，經過多年的高速增長后，寶潔的基數已經相當龐大，增長速度放緩也在情理之中。”一位外資日化企業的人士對記者表示，觀察寶潔的銷售額放緩沒有意義，其收益率增長速度相對于銷售額的增長速度來說，仍在加快，說明寶潔受成本上漲的影響有限。

“就寶潔來說，原材料的成本占總成本的比例并不高，主要還是市場的操作費用，像廣告費、市場推廣費用等。對于成本的壓力，寶潔這樣規模的公司，完全可以通過銷售的增長以及優化管理的方式去分攤。但是近兩年來銷售增長放緩，依靠增長來分攤成本上漲壓力的方式受到了考驗。”該人士進一步表示，今年以來，聯合利華通過從寶潔挖人，在營銷上參照寶潔，給寶潔壓力更大。從來不去超市購買陳列的寶潔，也開始花錢去買，這部分費用的增加反而更加直接。

該人士認為，其實寶潔只是想通過漲價保證利潤的快速增長。

市場地位之辯

其實在眾多細分領域內，寶潔均具有一定的市場主導地位。

雖然日化產業是個完全競爭行業，但據有關資料顯示，寶潔目前的市場份額已占據半壁江山。同時，在完成了對吉利的整合，將歐樂寶與佳潔士進一步推向二三級市場等一系列大動作后，寶潔在口腔護理行業的市場份額也大幅增加。

依據《反壟斷法》第十四條規定，單個經營者占有50%以上的市場份額就可視為在行業內占有支配地位。而目前寶潔除在清潔用品、彩妝護膚品的市場占有率未達標準以外，其他品類產品估計均已占據領頭羊地位。

對此，李軒認為:“是否具有壟斷地位還是應該由其市場份額來認定，但并不是有一定的市場份額就意味著其占有市場支配地位，兩者并不互為充要條件。”

他還指出，關于市場份額的調查數據并不會很準確，各方給出的數據都不一樣，給執法部門的調查造成了相當大的難度。因而僅靠網上的數據就判定其壟斷地位是不科學也是不全面的。在壟斷法并不完備的情況下，即使相關部門對此調查也需要經歷很復雜、很漫長的過程，才能予以判斷。

“在洗發水領域，寶潔的市場支配地位是無可爭議的。”上述外資日化企業的人士則對記者表示，寶潔在口腔護理和護膚行業也有很強的話語權。但記者了解到，由于目前出臺的《反壟斷法》不同于國外類似法律，具有“只反壟斷行為，不反壟斷地位”的特點，因而即使寶潔被論證為具有壟斷地位，如果沒有影響市場正常競爭和消費者利益的壟斷行為，也不會受到太大影響。

李軒指出，像寶潔這樣的跨國公司在國外有應對《反壟斷法》的經驗，而在國內市場往往不受約束，我國該項法規的出臺將對企業自主行為與自我約束產生一定的作用，同時跨國公司顧及法律風險將不會輕易地采取壟斷行為，在并購重組等重大事項上也會進行慎重地考慮。

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