寶潔提價本土巨頭不跟風洗護發企業借價差搶市場

2008年07月10日 09:59第一財經日報【大中小】【打印】已有評論0條

日化巨頭寶潔全面提價2％～16％，引發洗滌行業漲聲一片，然而在洗護發板塊，本土陣營卻堅持按兵不動，并計劃借機搶占市場。

洗滌行業跟漲

雖然寶潔方面對具體提價日期比較模糊，然而據華南日化商業知情人士稱，寶潔旗下汰漬已經向商家吹風，該品牌1.1公斤和1.7公斤包裝產品自本月15日將提價約10％。

“今年是中國日化行業非常艱苦的一年，不但受上游成本、運輸費用大幅上升的影響，同時此前雪災、地震等特大災接連發生，令市場銷售受到非常大的制約。”華南某日化巨頭負責人稱，日化行業競爭白熱化，企業怕丟市場不敢輕言提價，但是油價這樣瘋狂飆升，再不提價大家都扛不下去了。

“只用一年時間，國際原油價格從70美元/桶狂漲到140美元的水平，以石油衍生物為原料的日化行業利潤日益壓縮是不爭的事實。舉例洗滌用品，成本的上漲已經超過100％。”立白新聞發言人許曉東接受《第一財經日報》采訪時表示，由于洗衣皂受石油價格影響最大，去年公司已經作出調價。“保證合理的利潤是企業保證產品質量的一個重要因素。”

雖然許曉東未明指立白對寶潔的提價將作何反應，然而提價已經是洗滌行業生存的迫切問題。華南日化業內人士稱:“立白中低檔的品牌‘彩奇’今年已經先后提價3次，雖然合計幅度不超過10％，但由于該品牌消費者對價格比較敏感，提價對銷售還是造成一定影響。”該人士稱，本月1日立白已經針對其最暢銷的立白系列洗衣粉提價10％。“寶潔汰漬提價后，與立白的價格非常接近。”

寶潔與立白的提價，對洗衣粉市場曾經的老大雕牌是個積極的信號，據華南日化經銷商稱，雕牌洗衣粉也準備與寶潔在同一天提價10％。

本土洗護發欲借價差搶市場

寶潔中國公司有關負責人接受記者采訪時稱，這次全面提價，除洗滌板塊外，洗護發系列產品也將是提價幅度較大的板塊。然而，本土洗護發系列品牌對寶潔的提價卻不愿跟進。

廣州好迪公司總經理黃家武電話中向記者承認，國際油價上漲對企業成本造成一定的壓力，但黃家武不認為目前是好迪提價的時機。據黃家武稱，目前200ML好迪洗發水零售價格在10～11元之間。這對比提價前寶潔飄柔系列200ML 16元左右的價格，有一定的價格優勢。

“雖然日化產品原料差不多，但是每個企業對石油價格上漲的承受能力會有不同。而且從油價的供求情況看，油價一直高位的可能性不大，這個時候提價，我們認為并不是長遠打算。”拉芳國際集團新聞發言人崔洪喜否認旗下拉芳和雨潔會跟隨寶潔提價。

“成本壓力是一定的，但寶潔人力資源成本、企業運營成本肯定比本土企業大得多，因此在一定的空間內本土企業可以有更大的利潤浮動空間。”華南日化資深人士稱。

“雖然外資洗護發陣營非常強大:寶潔旗下有飄柔、潘婷、海飛絲，而聯合利華有力士、夏士蓮，但是近年好迪、拉芳、舒蕾、飄影等本土日化品牌崛起，目前兩股力量幾可平分江山。”華南日化資深人士稱，寶潔這次洗護系列漲價，本土品牌不跟進將令兩個陣營的品牌拉開更大的價差，從市場爭奪上來看，本土企業將更有機會。

該人士稱，納愛斯旗下的百年潤發品牌已經重出江湖，而立白此前收購的奧妮也將重新包裝上市，這些將對以寶潔為首的外資日化巨頭造成新的沖擊。

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