寶潔提價(jià)本土巨頭不跟風(fēng) 洗護(hù)發(fā)企業(yè)借價(jià)差搶市場(chǎng)

日化巨頭寶潔全面提價(jià)2％～16％，引發(fā)洗滌行業(yè)漲聲一片，然而在洗護(hù)發(fā)板塊，本土陣營(yíng)卻堅(jiān)持按兵不動(dòng)，并計(jì)劃借機(jī)搶占市場(chǎng)。

洗滌行業(yè)跟漲

雖然寶潔方面對(duì)具體提價(jià)日期比較模糊，然而據(jù)華南日化商業(yè)知情人士稱，寶潔旗下汰漬已經(jīng)向商家吹風(fēng)，該品牌1.1公斤和1.7公斤包裝產(chǎn)品自本月15日將提價(jià)約10％。

“今年是中國(guó)日化行業(yè)非常艱苦的一年，不但受上游成本、運(yùn)輸費(fèi)用大幅上升的影響，同時(shí)此前雪災(zāi)、地震等特大災(zāi)接連發(fā)生，令市場(chǎng)銷(xiāo)售受到非常大的制約。”華南某日化巨頭負(fù)責(zé)人稱，日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，企業(yè)怕丟市場(chǎng)不敢輕言提價(jià)，但是油價(jià)這樣瘋狂飆升，再不提價(jià)大家都扛不下去了。

“只用一年時(shí)間，國(guó)際原油價(jià)格從70美元/桶狂漲到140美元的水平，以石油衍生物為原料的日化行業(yè)利潤(rùn)日益壓縮是不爭(zhēng)的事實(shí)。舉例洗滌用品，成本的上漲已經(jīng)超過(guò)100％。”立白新聞發(fā)言人許曉東接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，由于洗衣皂受石油價(jià)格影響最大，去年公司已經(jīng)作出調(diào)價(jià)。“保證合理的利潤(rùn)是企業(yè)保證產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)重要因素。”

雖然許曉東未明指立白對(duì)寶潔的提價(jià)將作何反應(yīng)，然而提價(jià)已經(jīng)是洗滌行業(yè)生存的迫切問(wèn)題。華南日化業(yè)內(nèi)人士稱:“立白中低檔的品牌‘彩奇’今年已經(jīng)先后提價(jià)3次，雖然合計(jì)幅度不超過(guò)10％，但由于該品牌消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感，提價(jià)對(duì)銷(xiāo)售還是造成一定影響。”該人士稱，本月1日立白已經(jīng)針對(duì)其最暢銷(xiāo)的立白系列洗衣粉提價(jià)10％。“寶潔汰漬提價(jià)后，與立白的價(jià)格非常接近。”

寶潔與立白的提價(jià)，對(duì)洗衣粉市場(chǎng)曾經(jīng)的老大雕牌是個(gè)積極的信號(hào)，據(jù)華南日化經(jīng)銷(xiāo)商稱，雕牌洗衣粉也準(zhǔn)備與寶潔在同一天提價(jià)10％。

本土洗護(hù)發(fā)欲借價(jià)差搶市場(chǎng)

寶潔中國(guó)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)稱，這次全面提價(jià)，除洗滌板塊外，洗護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品也將是提價(jià)幅度較大的板塊。然而，本土洗護(hù)發(fā)系列品牌對(duì)寶潔的提價(jià)卻不愿跟進(jìn)。

廣州好迪公司總經(jīng)理黃家武電話中向記者承認(rèn)，國(guó)際油價(jià)上漲對(duì)企業(yè)成本造成一定的壓力，但黃家武不認(rèn)為目前是好迪提價(jià)的時(shí)機(jī)。據(jù)黃家武稱，目前200ML好迪洗發(fā)水零售價(jià)格在10～11元之間。這對(duì)比提價(jià)前寶潔飄柔系列200ML 16元左右的價(jià)格，有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

“雖然日化產(chǎn)品原料差不多，但是每個(gè)企業(yè)對(duì)石油價(jià)格上漲的承受能力會(huì)有不同。而且從油價(jià)的供求情況看，油價(jià)一直高位的可能性不大，這個(gè)時(shí)候提價(jià)，我們認(rèn)為并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。”拉芳國(guó)際集團(tuán)新聞發(fā)言人崔洪喜否認(rèn)旗下拉芳和雨潔會(huì)跟隨寶潔提價(jià)。

“成本壓力是一定的，但寶潔人力資源成本、企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本肯定比本土企業(yè)大得多，因此在一定的空間內(nèi)本土企業(yè)可以有更大的利潤(rùn)浮動(dòng)空間。”華南日化資深人士稱。

“雖然外資洗護(hù)發(fā)陣營(yíng)非常強(qiáng)大:寶潔旗下有飄柔、潘婷、海飛絲，而聯(lián)合利華有力士、夏士蓮，但是近年好迪、拉芳、舒蕾、飄影等本土日化品牌崛起，目前兩股力量幾可平分江山。”華南日化資深人士稱，寶潔這次洗護(hù)系列漲價(jià)，本土品牌不跟進(jìn)將令兩個(gè)陣營(yíng)的品牌拉開(kāi)更大的價(jià)差，從市場(chǎng)爭(zhēng)奪上來(lái)看，本土企業(yè)將更有機(jī)會(huì)。

該人士稱，納愛(ài)斯旗下的百年潤(rùn)發(fā)品牌已經(jīng)重出江湖，而立白此前收購(gòu)的奧妮也將重新包裝上市，這些將對(duì)以寶潔為首的外資日化巨頭造成新的沖擊。

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