京東眾籌：天使or惡魔

3月16日下午,原本在權(quán)益類眾籌領(lǐng)域做的風(fēng)生水起的京東眾籌宣布，旗下眾籌板塊京東股權(quán)眾籌業(yè)務(wù)將于本月20日進(jìn)行內(nèi)測,并將于近期正式上線。此次京東股權(quán)眾籌的推出并非閃電式的突然襲擊，2014年劉強(qiáng)東就多次在公開場合高調(diào)宣稱要進(jìn)軍股權(quán)眾籌領(lǐng)域，但是由于一些因素使其計(jì)劃不得不一再拖延，在經(jīng)過多次等待后，此次京東股權(quán)眾籌項(xiàng)目也終于守得云開見日明。

據(jù)了解,由于股權(quán)眾籌項(xiàng)目存在風(fēng)險(xiǎn)高、等待周期長的特點(diǎn)，所以在H5的宣傳頁面中京東金融明確表示該項(xiàng)業(yè)務(wù)適合四類高凈值人群：收入不低于30萬的公司高管；金融機(jī)構(gòu)專業(yè)人士；金融資產(chǎn)100萬以上的土豪；專業(yè)VC。

此外，為了確保投資者權(quán)益，京東股權(quán)眾籌將采用了“領(lǐng)投與跟投”的方式，即由專業(yè)的投資人作為領(lǐng)投方，普通投資者作為跟投,這樣就能夠在某種程度上彌補(bǔ)普通投資人在風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別度方面的專業(yè)性不足。

異軍突起的京東眾籌

作為一家在2014年7月底上線的眾籌平臺(tái)，在所有眾籌平臺(tái)中，京東眾籌的資歷并非元老級(jí)別，充其量也只能算是有著極強(qiáng)背景的后起之秀。但是在短短不到半年的時(shí)間，京東眾籌就在權(quán)益類眾籌市場大肆的攻城掠地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年全年，權(quán)益類眾籌市場的市場規(guī)模在4.4億，在僅僅上線不到五個(gè)月的時(shí)間里，京東眾籌就謀取了32%的市場份額，其交易量高達(dá)1.4億，而從上線至今，其總籌資額已達(dá)2.39億，項(xiàng)目籌資成功率已超90%。

從眾籌的項(xiàng)目結(jié)構(gòu)來看，京東眾籌的項(xiàng)目更多的集中在新奇好玩的智能硬件，相比較其他的眾籌領(lǐng)域，如農(nóng)業(yè)、文化……智能硬件不論是從市場容量還是用戶群的的廣泛度，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他垂直行業(yè)，并且目前京東的權(quán)益類眾籌已經(jīng)有6個(gè)項(xiàng)目突破了千萬級(jí)別，而募資額度在百萬以上的有52個(gè)，不論是從交易量還是眾籌的項(xiàng)目結(jié)構(gòu)與金額，京東眾籌在權(quán)益類眾籌市場已經(jīng)達(dá)到一騎絕塵、所向睥睨的地步。

鑒于在權(quán)益類的優(yōu)秀表現(xiàn),此次京東眾籌在股權(quán)眾籌領(lǐng)域的發(fā)力被絕大多數(shù)的人所看好,從目前來看，股權(quán)眾籌按照行業(yè)的發(fā)展方向可以分為兩類,一是側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件這類科技領(lǐng)域項(xiàng)目，這類項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)高、等待時(shí)間長，但是與之對(duì)應(yīng)的則是項(xiàng)目的收益回報(bào)也是驚人的，二是像人人投、眾籌客這樣吃喝玩樂的生活項(xiàng)目類，由于項(xiàng)目本身的屬性，導(dǎo)致項(xiàng)目雖然收益不高，但是風(fēng)險(xiǎn)性較小、易把控、回饋時(shí)間也較短。

基于京東的電商業(yè)務(wù)和在權(quán)益類眾籌所積攢的資源，毫無疑問京東股權(quán)眾籌未來的主攻方向?qū)⑹且灾悄苡布⒁苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主的科技類項(xiàng)目，這就對(duì)眾投幫、天使匯們的生存造成了嚴(yán)重的沖擊。

與其他眾籌平臺(tái)不同，從投融資兩端來看，京東科技類項(xiàng)目的股權(quán)眾籌中有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢：一方面對(duì)于創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目來說，通過京東的股權(quán)眾籌，不但能夠通過出讓股權(quán)來獲得企業(yè)發(fā)展所必需的資金，而且其電商平臺(tái)和權(quán)益類眾籌能夠幫助這些初創(chuàng)企業(yè)了解市場反應(yīng)、打通銷售渠道、緩解自己壓力、獲得營銷支持……這些通過京東所獲得的附加價(jià)值是目前其他任何一家眾籌平臺(tái)所不能做到的。而另一方面正是京東股權(quán)眾籌能夠提供獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)資源，這就會(huì)使得大量有前景的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)入駐，因此對(duì)于苦于尋找項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)投資人和個(gè)體投資人來講，這絕對(duì)是利好。

究竟是魔鬼還是天使

作為后起之秀的京東眾籌不但在權(quán)益類眾籌領(lǐng)域有著逆天的表現(xiàn)，而且憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢資源，它股權(quán)眾籌方面有著巨大的勢能，精準(zhǔn)的市場定位、強(qiáng)力的電商背景、火爆的營銷手段……這些因素?zé)o外乎是所有為京東眾籌叫好的文章所反復(fù)提及的，但是京東眾籌如此搶眼的表現(xiàn)對(duì)于整個(gè)眾籌行業(yè)和市場真的好嗎？

任何一個(gè)成熟的市場，不論是在傳統(tǒng)行業(yè)，如服裝、工業(yè)設(shè)備、化工產(chǎn)品……還是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，如BAT,都會(huì)呈現(xiàn)出一超多強(qiáng)或是多寡頭的市場格局，這樣成熟的市場現(xiàn)狀是在行業(yè)發(fā)展的初期所有的企業(yè)經(jīng)歷貼身肉搏的市場競爭之后所形成的，因?yàn)楦偁帋淼某耸切实奶嵘猓匾氖谴_立了贏者通吃的叢林法則。

但是我們?cè)跈?quán)益類眾籌市場中并沒有看到這一準(zhǔn)則，整個(gè)行業(yè)在沒有經(jīng)過市場競爭的情況下就已經(jīng)被京東眾籌奪取了行業(yè)老大的地位，可能有人說是用戶不論你是從數(shù)量還是質(zhì)量上都需要培養(yǎng)，可是為什么京東眾籌的用戶就不需要培養(yǎng)。

京東的殺入在整個(gè)眾籌領(lǐng)域就如同鯰魚效應(yīng)，它如同天使激活了整個(gè)行業(yè)的競爭欲望，但它又如同惡魔，搶占著市場，因?yàn)樵跈?quán)益類眾籌市場，京東眾籌對(duì)于成交量和項(xiàng)目的吞噬速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于權(quán)益類眾籌市場的成長速度，這是很可怕的一家事情。

所以筆者希望京東的股權(quán)眾籌業(yè)務(wù)開展的不要太過順利，可能這對(duì)京東不是一件好事，但是對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，過早的進(jìn)入寡頭市場絕對(duì)是百害而無一利。

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