王老吉之爭誰更上火 專家稱結果可能是雙輸

2012年05月16日 08:52
來源：中國網(wǎng)

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怕上火，喝王老吉。這是我們大家很熟悉的一句廣告語。現(xiàn)在我們在市面上經(jīng)常可以看到的王老吉有這樣兩種：一種是紅色的易拉罐的包裝，一種是綠色的利樂裝。紅色包裝的是加多寶集團的產(chǎn)品，而綠色的是廣藥集團的產(chǎn)品，究竟誰的產(chǎn)品可以叫做王老吉？王老吉的商標究竟是屬于誰？日前，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會做出裁決，將王老吉商標的使用權判歸廣藥集團。這就意味著，以后市面上將只有綠色利樂裝的可以叫做王老吉，那么這兩家企業(yè)之間的競爭是不是就此結束了？央視財經(jīng)頻道主持人史小諾和著名財經(jīng)評論員馬光遠、劉戈共同評論。

紅罐，綠罐，兩個王老吉大戰(zhàn)涼茶市場，王老吉究竟屬于誰？商標爭奪塵埃落定，市場競爭不怕上火！

王老吉商標究竟屬于誰？這個問題近期終于塵埃落定，廣州藥業(yè)股份有限公司日前發(fā)布公告宣布，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會于今年5月9號，就王老吉商標許可協(xié)議爭議仲裁做出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團有限公司簽訂地王老吉商標許可補充協(xié)議和關于王老吉商標使用許可合同的補充協(xié)議無效。鴻道集團有限公司停止使用王老吉商標。這個裁決為終極裁決，自做出之日起生效。

倪依東(廣州藥業(yè)股份有限公司市場策劃部部長)：圍繞王老吉做一個大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，那么這里會有涉及到所有保健的食品，包括功能型的一些食品，包括涼茶，包括其它的相關類別的，主要是與人類健康有關的相關產(chǎn)品，我們都會作為一個發(fā)展的內(nèi)容。

對于這一仲裁結果，加多寶集團至今未做出正面的回應。15日，加多寶集團在官方微博上發(fā)出通知，將在16日舉行媒體說明會，就王老吉商標的仲裁敗訴結果進行說明。加多寶集團如今可能真的是有苦難言，因為王老吉這一商標盡管最早是1997年廣藥集團注冊的，但隨后加多寶與廣藥集團先后兩次簽訂合同，取得了獨家使用王老吉紅罐生產(chǎn)銷售的使用權，期限是到2010年。短短的十幾年，王老吉從一個地方品牌，變成了一個全國的知名品牌，而王老吉這一品牌的評估價值，更是高達千億元，此時將王老吉拱手讓人，對于加多寶來說，自然是苦不堪言。

問題出在了2002年到2003年之間，加多寶與廣藥集團簽署的補充協(xié)議上，這份協(xié)議將租賃時間延長到2020年，但是在2005年，參與簽約的原廣藥集團副董事長，總經(jīng)理李益民，因收受賄賂，被法院一審判處無期徒刑，廣藥集團認為，李益民是受賄后才簽訂商標租賃時限延長協(xié)議的，因此認為該補充協(xié)議無效，商標租賃期限已于2010年到期，紅色，綠色兩種包裝的王老吉商標大戰(zhàn)，就此引發(fā)。

劉戈：加多寶已經(jīng)在做產(chǎn)品品牌的過渡

(《今日觀察》評論員)

這個官司已經(jīng)打了挺長時間了，現(xiàn)在算最終有了一個結果。其實近期加多寶的產(chǎn)品在結果沒出來以前，就在包裝上多加了三個字，加多寶。除了這個變化以外，還有包裝上寫的內(nèi)容，原來的老包裝上寫的是涼茶始祖王老吉始于清朝道光年，已有百年歷史。現(xiàn)在已經(jīng)改成了加多寶出品正宗涼茶，獲準國家非物質文化遺產(chǎn)代表作。

現(xiàn)在對于加多寶來說，它除了可以帶走這個罐的包裝以外，王老吉這幾個字他是不能帶走的，所以現(xiàn)在，他已經(jīng)在做過渡。下一步，他必須把這一些字全部去掉。反過來說，現(xiàn)在的廣藥集團可以繼續(xù)生產(chǎn)王老吉。所以下一次我們到超市里，可能對于不太了解背景的消費者來說，在選擇上可能真的會混淆起來，以前的綠盒和這個紅罐還是很清楚的，但下一步大家可能真會搞混。