不只是E-mail轟炸

與老美劇《羅斯威爾》的“粉絲”比，寫信太小兒科了。這個(gè)外星人高中生的故事自1999年首播，一度被取消。當(dāng)時(shí)FOX電視臺(tái)遭遇了“粉絲”的現(xiàn)場(chǎng)抗議，除了條幅與抱怨聲，還有上千瓶塔巴斯科辣醬。這招被《怪胎們》（FreaksandGeeks）的“粉絲”學(xué)去。2000年，為了抗議縮減劇集，“粉絲”團(tuán)用信件、電子郵件和花生（有一受人愛戴的角色在劇中差點(diǎn)因花生過敏喪命）將NBC電視臺(tái)包圍。一名加州大學(xué)學(xué)生還在《每日綜藝》上登了14英寸的抗議廣告，所需費(fèi)用3900美元，其中3300美元由“粉絲”一起掏。“每人每天發(fā)5封信”的號(hào)召引來了超過500萬人次的聲援，最終使《怪胎們》比預(yù)計(jì)增拍了3集。

“保衛(wèi)《遙遠(yuǎn)星際》戰(zhàn)役”則觸及到劇集的軟肋——收視率。2001年，在播出四季后，因?yàn)槭找暵什桓撸绹鳶ci-Fi頻道放棄購買《遙遠(yuǎn)星際》第五季。“粉絲”們先在Sci-Fi頻道所有的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)聊天室開了個(gè)會(huì)，來自美國、英國、德國、澳大利亞等地的網(wǎng)友達(dá)成一致，《遙遠(yuǎn)星際》是全世界最棒的電視劇，要發(fā)起“保衛(wèi)《遙遠(yuǎn)星際》戰(zhàn)役”。其中劇集執(zhí)行制片人大衛(wèi)·坎波起了推波助瀾的作用。他上來就發(fā)表聲明，抗議是沒用的，要挽救劇集，唯一辦法是提高收視率。“粉絲”自籌資金9000美元在24個(gè)尼爾森覆蓋地區(qū)投放了廣告片，在全球7個(gè)國家24個(gè)城市發(fā)布了抗議聲明，在一次電臺(tái)訪談中，制片人大衛(wèi)·坎波又提出新要求：尼爾森只針對(duì)家庭電視用戶抽樣調(diào)查的統(tǒng)計(jì)方式很不準(zhǔn)確，網(wǎng)絡(luò)觀看以及國外收視情況都沒納入，《遙遠(yuǎn)星際》只有依靠自救！得克薩斯大學(xué)的一個(gè)熔煉學(xué)家與ViewerConsortium聯(lián)合推出了在線收費(fèi)節(jié)目，看一次15美元，為“保衛(wèi)《遙遠(yuǎn)星際》戰(zhàn)役”籌集資金，他們的目標(biāo)是75萬美元，以此作為Sci-Fi頻道每播放一季的額外收入。到2003年9月籌到26萬美元，《遙遠(yuǎn)星際》卻最終停播。雖未挽回?cái)【郑胺劢z”的努力改變了電視傳播的許多方面。

2005年，尼爾森攜手姊妹公司Netratings將收視率調(diào)查擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)及其他設(shè)備，甚至也將餐館、酒館和俱樂部的收視情況考慮在內(nèi)。這被稱為“任何時(shí)候任何地方的媒體測(cè)量”，與“保衛(wèi)《遙遠(yuǎn)星際》戰(zhàn)役”或多或少都有關(guān)系，內(nèi)容提供商認(rèn)識(shí)到獲取所有視頻內(nèi)容的綜合測(cè)量均有必要，不管播放平臺(tái)是什么。