5月以來，傳媒大亨默多克旗下的新聞集團與加拿大傳媒巨頭湯姆森集團分別宣布收購美國道瓊斯公司和英國路透集團的計劃，一時間相對沉寂的財經(jīng)傳媒業(yè)再次成為人們關(guān)注焦點。

不過，同樣在傳媒業(yè)呼風(fēng)喚雨的兩大家族在這兩起并購案中卻遇到了截然不同的兩種情況：向來行事高調(diào)的默多克雖然出手闊綽，卻遭遇大股東、班克羅夫特家族反對；近年來相對低調(diào)的湯姆森家族則順利地與路透集團達成協(xié)議。

值得玩味的是，在這兩起全球財經(jīng)傳媒并購的背后，是華爾街對財經(jīng)傳媒價值冷遇。業(yè)內(nèi)人士說，隨著默多克以及湯姆森家族的“出手”，財經(jīng)媒體價值將被重新發(fā)現(xiàn)。

一線報道

默多克“道瓊斯之夢”走到十字路口

5月23日，道瓊斯公司的大股東班克羅夫特家族最終答應(yīng)了與默多克的會談。但截至發(fā)稿前，雙方都沒有向外界公布任何會談結(jié)果。這令默多克的“道瓊斯之夢”充滿了變數(shù)。

5月1日，默多克的新聞集團宣布有意以50億美元、相當(dāng)于每股60美元的價格收購道瓊斯公司。這一收購意向讓業(yè)界頗為驚訝，因為宣布收購意向前，道瓊斯公司股票在紐約證券交易所4月30日的收盤價只有36.33美元，而他的報價相對于道瓊斯股價存在65％的溢價。

默多克為何如此高價要約道瓊斯，一時間業(yè)界疑問頓生。

收購后，道瓊斯的市盈率一度超過了谷歌公司

根據(jù)彭博社的估計，默多克的出價相當(dāng)于道瓊斯2007年預(yù)期業(yè)績的40倍市盈率（每股收益的40倍），不僅遠高于目前同行業(yè)的市盈率水平，甚至使目前市場評級中被業(yè)內(nèi)普遍定位為“中性”的道瓊斯超過了搜索引擎巨頭谷歌公司的32倍市盈率水平。

那么，到底是什么因素讓默多克肯砸下如此重金瞄準(zhǔn)道瓊斯公司呢？

業(yè)界普遍認(rèn)為，默多克對道瓊斯公司最為覬覦的，便是業(yè)內(nèi)廣受贊譽的《華爾街日報》。相對于高昂收購成本，默多克所看重的是擁有《華爾街日報》的道瓊斯公司能實現(xiàn)自己傳媒帝國長期布局。

事實上，從新聞集團在英國傳媒界的布局就可以部分解釋默多克如今的收購之舉。默多克在英國擁有4家主要報紙，發(fā)行量占英國國內(nèi)報紙的約1/3。其中最為知名的是立足低端但發(fā)行量巨大的小報《太陽報》（Sun）和高品質(zhì)的《泰晤士報》（Times）。加上英國天空電視臺，默多克在英國可謂高、中、低三個層面以及報紙、電視等媒體均有業(yè)務(wù)平臺。值得一提的是，新聞集團1981年收購《泰晤士報》，20多年后，該報已經(jīng)擁有近500人的記者團隊，海外駐點翻番至20個，報紙發(fā)行量從最初的20萬份增長到67萬份。

反觀美國市場，默多克雖然擁有在收視率名列前茅的福克斯（Fox）新聞頻道，但在報業(yè)領(lǐng)域涉足不多，只擁有類似于英國《太陽報》的小報《紐約郵報》，其高端平臺始終沒能開拓。道瓊斯旗下的《華爾街日報》自然而然成為默多克志在必得的高端平臺。

《華爾街日報》是美國發(fā)行量第二大報紙，僅次于《今日美國》（USAToday）。在美國財經(jīng)類報紙業(yè)中，《華爾街日報》長期以來都扮演著領(lǐng)導(dǎo)角色。更為重要的是，該報的網(wǎng)絡(luò)版對于網(wǎng)絡(luò)讀者吸引力也非同一般。在如今這個因特網(wǎng)上許多新聞完全可以免費獲取的時代，依然有93.1萬網(wǎng)絡(luò)讀者愿意支付每年79至99美元的費用瀏覽其電子版。

備受尊崇的財經(jīng)信息、對網(wǎng)絡(luò)讀者的獨特魅力以及業(yè)界的一致口碑都成為了默多克敢于向道瓊斯開出天價的理由。

此外，媒體分析師哈爾·沃格爾還認(rèn)為，由于《華爾街日報》目前更偏重于在美國的業(yè)務(wù)發(fā)展，一旦加入新聞集團旗下，它的高端財經(jīng)產(chǎn)品將可以借助默多克在全球的170多家報紙以及電視、網(wǎng)絡(luò)平臺迅速擴展優(yōu)勢和影響力。

“‘內(nèi)容為王’這一觀點雖然符合邏輯，但如果內(nèi)容不能傳播出去的話等于沒有價值，”沃格爾說，“《華爾街日報》擁有生產(chǎn)內(nèi)容的能力，但他們正好缺少了默多克這樣的全球傳播力。”

此外，鑒于新聞集團旗下福克斯頻道年內(nèi)將開播福克斯財經(jīng)頻道，一旦獲得道瓊斯公司旗下財經(jīng)線路的共享信息，那無疑將加強這一頻道的競爭力，同時對主要競爭對手、美國國家廣播公司（NBC）的CNBC財經(jīng)頻道構(gòu)成威脅。