李寧：做一個(gè)代表中國(guó)的體育品牌 我還在努力

2014年9月，國(guó)務(wù)院提出取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批。這一舉措被視為深化體育行業(yè)改革、簡(jiǎn)政放權(quán)的重要信號(hào)。但中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模尚小，2013年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值為3136億元，占GDP的比重為0.6%，僅為美國(guó)的1/4。但據(jù)預(yù)測(cè)，2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)的大背景下，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)日益重要。

李寧：政府和社會(huì)要認(rèn)識(shí)到體育是教育的一部分

鳳凰財(cái)經(jīng)：我們知道現(xiàn)在中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常快，而且前景非常好，未來(lái)十年您覺(jué)得中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大概是一個(gè)多大的盤？    

李寧：體育產(chǎn)業(yè)看你指的是什么？因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)非常大，體育用品只是體育產(chǎn)業(yè)一部分的附屬品，體育產(chǎn)業(yè)大小最終還是要看中國(guó)社會(huì)各城市的消費(fèi)力，我覺(jué)得政府如果能夠在政策上，能夠有更多的，能夠拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)的政策投入，我覺(jué)得會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很大的幫助。比如講體育能不能進(jìn)入學(xué)校，如果不能進(jìn)入學(xué)校，我覺(jué)得不存在體育是教育的一部分，也很難進(jìn)入學(xué)校，不認(rèn)同這個(gè)理念，很難讓同學(xué)小同學(xué)小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)花時(shí)間去做功課以外的運(yùn)動(dòng)，如果沒(méi)有這個(gè)群體，對(duì)于中國(guó)的體育消費(fèi)來(lái)講是個(gè)巨大的限制，那么事實(shí)上體育消費(fèi)的基礎(chǔ)來(lái)自于青少年，青少年他之所以會(huì)產(chǎn)生這樣一種消費(fèi)是因?yàn)槿藗儠?huì)認(rèn)同家庭也好，社會(huì)也好，國(guó)家政府也好，認(rèn)同體育是教育的一部分，所以就會(huì)有正面積極的，而不是浪費(fèi)時(shí)間，而不是受傷，我經(jīng)常跟他們舉這個(gè)例子，運(yùn)動(dòng)是有可能受傷的，但運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的給你的幫助，讓你受傷的過(guò)程已經(jīng)變堅(jiān)強(qiáng)，這就是體育的價(jià)值，這種價(jià)值不能夠獲得中國(guó)社會(huì)、家庭的認(rèn)可的話，那它會(huì)影響到這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來(lái)中國(guó)體育的總需求一定會(huì)是成長(zhǎng)的，因此，這種成長(zhǎng)一定也是給我們帶來(lái)機(jī)會(huì)，但具體量化到什么時(shí)候，  什么程度呢，其實(shí)是需要一面做一面看的。

李寧：競(jìng)技體育帶給人的激勵(lì)是無(wú)可替代的

鳳凰財(cái)經(jīng)：競(jìng)技體育和大眾體育它的一些核心本質(zhì)，您覺(jué)得是一樣的嗎？   

李寧：如果說(shuō)作為體育競(jìng)技本質(zhì)是一樣的，因?yàn)槊總€(gè)孩子他參加了一個(gè)比如學(xué)校之間，或者俱樂(lè)部之間的小比賽，他獲得的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)他那一刻的成長(zhǎng)、心理所帶來(lái)的激勵(lì)，跟一個(gè)成年的職業(yè)的在比賽大賽當(dāng)中獲得冠軍是一樣的，甚至小孩他不僅帶動(dòng)他，整個(gè)家庭帶來(lái)的激勵(lì)和觸動(dòng)、影響也是不可替代的，也是非常有作用的。那如果說(shuō)中國(guó)人能夠理解這種體育的競(jìng)技，是體育最核心的一個(gè)價(jià)值，對(duì)它的規(guī)則，對(duì)它的組織，對(duì)它的所謂排名的認(rèn)同，要有新的認(rèn)識(shí)才行。      

姚明有上海男籃、王健林買入馬德里競(jìng)技、許家印用恒大式的成功，吸引了馬云加盟。擁有一支職業(yè)體育球隊(duì)，在商界似乎越來(lái)越成為一件時(shí)髦的事情。運(yùn)動(dòng)員出身，又有長(zhǎng)期冠名贊助職業(yè)聯(lián)賽經(jīng)驗(yàn)的李寧，對(duì)此有何觀察？

李寧：沒(méi)有職業(yè)的聯(lián)賽買一個(gè)球隊(duì)沒(méi)有意義

鳳凰財(cái)經(jīng)：您有想過(guò)擁有一支球隊(duì)嗎？   

李寧：這個(gè)要看，擁有一支球隊(duì)是干什么，這最重要。   

鳳凰財(cái)經(jīng)：您覺(jué)得現(xiàn)在許家印，或者說(shuō)一些地產(chǎn)的老板或者商界的大佬，他們投入巨資冠名自己一個(gè)球隊(duì)，足球隊(duì)也好，籃球隊(duì)也好，您覺(jué)得他們所追求的東西和您所追求的東西有什么不一樣嗎？    

李寧：這個(gè)我還不能評(píng)價(jià)，因?yàn)槲疫€不知道他們真正投入的目標(biāo)目的是什么，但是從他們投入我認(rèn)為是對(duì)于整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有幫助的，然后其實(shí)我更關(guān)注的是，如果體育社會(huì)化，體育商業(yè)化，如果政府的資源，政府的政策和社會(huì)的資源、社會(huì)的一些能力，和家庭和個(gè)人的這些資源是怎么樣有機(jī)結(jié)合，我認(rèn)為這是最重要的，而作為你剛剛舉到球隊(duì)，到了球隊(duì)這一步，事實(shí)上就是成了一個(gè)職業(yè)聯(lián)賽，職業(yè)體育，它就不同于我們簡(jiǎn)單講的大眾的或者說(shuō)基礎(chǔ)的這種社區(qū)的體育，它所帶來(lái)的可能更多是消費(fèi)，帶來(lái)娛樂(lè)，帶來(lái)了職業(yè)的發(fā)展，就是這些技能它需要平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)你又想擁有一個(gè)球隊(duì)，首先得有個(gè)職業(yè)聯(lián)賽的平臺(tái)，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)職業(yè)聯(lián)賽存在，球隊(duì)是沒(méi)有意義的，職業(yè)聯(lián)賽是怎么構(gòu)造，它的構(gòu)造會(huì)影響到整個(gè)，因?yàn)樗莻€(gè)公司，或者是個(gè)行業(yè)，就涉及到公司的構(gòu)造，行業(yè)的投入，一定是有投入產(chǎn)出之間的關(guān)系，一定有成本，一定有收益，如果這些東西如果算不清楚來(lái)做，那就很難可持續(xù)，因?yàn)樗皇且粋€(gè)簡(jiǎn)單靠政府就可以完成的事情。