陳濮：品牌并非只是質(zhì)量和性價(jià)比

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2009年9月4日，第五屆“2009中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”在北京中國(guó)大飯店召開。大會(huì)邀請(qǐng)全球知名品牌與本土品牌的決策者進(jìn)行深度交流，探尋最佳的品牌價(jià)值管理理念、途徑和方法。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)進(jìn)行全程直播。INTERBRAND中國(guó)區(qū)策略總監(jiān)接受了鳳凰網(wǎng)的專訪，他表示，中國(guó)品牌在國(guó)際上這個(gè)舞臺(tái)上會(huì)嶄露頭角，這是一個(gè)蠻重要的過(guò)程，現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)還在努力的階段。

以下為本次專訪文字實(shí)錄：

鳳凰網(wǎng)：您覺得中國(guó)的品牌在當(dāng)前是比較缺乏的，一些國(guó)際知名的品牌實(shí)際上都沒有中國(guó)的，您覺得中國(guó)這種品牌建設(shè)中存在哪些問(wèn)題？

陳濮(INTERBRAND中國(guó)區(qū)策略總監(jiān))：我只能說(shuō)比較個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，我覺得這也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)，也可以說(shuō)是規(guī)律，或者說(shuō)它是一個(gè)軌跡。其實(shí)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們民族企業(yè)的活力其實(shí)是最近這一段時(shí)間才發(fā)展出來(lái)的，實(shí)際上講所有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展或是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)候都有一定的規(guī)律，也就是從制造導(dǎo)向的心態(tài)慢慢去演化，才會(huì)進(jìn)到品牌的部分。

我覺得根據(jù)我們現(xiàn)在跟客戶接觸的經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)很多中國(guó)的品牌或者中國(guó)的企業(yè)主在制造他們品牌的時(shí)候，還是從一個(gè)制造商商心態(tài)在做品牌。所以你常常會(huì)問(wèn)到客戶你認(rèn)為品牌是什么？是質(zhì)量。品牌就是好的性價(jià)比，為什么？因?yàn)樗麄兪菑闹圃斓男膽B(tài)去想品牌，這個(gè)事就是我們目前所有的中國(guó)一些民企或者是私企，它們?cè)诳紤]品牌的時(shí)候比較大的一個(gè)，也不能講是誤區(qū)，是目前處的一個(gè)心智的狀態(tài)。

如果說(shuō)你看當(dāng)我們看到國(guó)外一些比較先進(jìn)的國(guó)家，說(shuō)到他們品牌的時(shí)候，或者今天我們其他國(guó)外的企業(yè)在談他們品牌的時(shí)候，他們把品牌的高度跟企業(yè)的關(guān)系又換了一個(gè)角度去思考，他就不是只是講的是質(zhì)量，他講了其他方方面面的東西，所以他是從市場(chǎng)的角度去看品牌，或者從客戶的角度去看品牌到底代表了什么意義。我希望我的品牌如何被別人來(lái)看，這樣子一個(gè)角度。

這個(gè)時(shí)候其實(shí)是一個(gè)心態(tài)上的轉(zhuǎn)變，所以我要講的是說(shuō)，其實(shí)中國(guó)現(xiàn)在質(zhì)量的情況其實(shí)有在改變，其實(shí)現(xiàn)在更多企業(yè)組或者我們國(guó)家一些好的品牌慢慢的走向世界，他們走向世界時(shí)候，他們發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，他們?cè)瓉?lái)的思維跟他們的游戲規(guī)則在國(guó)際上是不一樣的。所以這時(shí)候他們就開始反思，我到底要怎么做一個(gè)國(guó)際品牌，其實(shí)慢慢的一個(gè)心態(tài)轉(zhuǎn)變就會(huì)從制造導(dǎo)向的心態(tài)慢慢就會(huì)往品牌方面來(lái)移動(dòng)。我覺得當(dāng)這個(gè)過(guò)程變遷，比較成熟的時(shí)候，我們就會(huì)看到更多的，在國(guó)際上會(huì)真正注意中國(guó)的一個(gè)品牌，在國(guó)際上這個(gè)舞臺(tái)上會(huì)嶄露頭角，我覺得這是一個(gè)蠻重要的過(guò)程，現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)還在努力的階段。

鳳凰網(wǎng)：您現(xiàn)在可以簡(jiǎn)單談?wù)剬?duì)品牌論壇的評(píng)價(jià)以及感觸？

陳濮：我覺得這個(gè)品牌論壇是一個(gè)很好的平臺(tái)，我覺得它提供了不是只是單一某一方面人的意見，或者說(shuō)只是在學(xué)界的意見，或者只是在業(yè)界的意見，或者只是在我們專業(yè)的顧問(wèn)公司方面的意見，其實(shí)我們看到這個(gè)論壇方方面面的人。包括有我們國(guó)內(nèi)知名學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的教授、博導(dǎo)，有我們業(yè)界做專業(yè)咨詢和傳播業(yè)界的一些專家，有我們的客戶。本國(guó)的客戶，本國(guó)的一些企業(yè)以及一些跨國(guó)企業(yè)，讓這個(gè)論壇產(chǎn)生很多活力，我覺得論壇這個(gè)地方是一個(gè)平臺(tái)，讓大家激發(fā)一些不同的想法，跟學(xué)習(xí)，跨行業(yè)跟跨不同的視角，去學(xué)習(xí)品牌管理一個(gè)蠻好的平臺(tái)。

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