從一份報告說起

2003年，沈穎和他的同事們發(fā)現(xiàn)，那時的中國不乏對一般居民的大眾調(diào)查，但對分眾人群的研究卻少之又少。那時他們所在的公司——成立了8年的央視市場研究公司(CTR)已經(jīng)進入股份改制后的第三年，這個中國領(lǐng)先的市場研究機構(gòu)甚至沒有一個自己的關(guān)于分眾人群的研究產(chǎn)品。

沈穎說，以前針對高端商務(wù)人士的調(diào)查在國內(nèi)仍屬空白，“而這部分人群，已經(jīng)形成一個對社會、經(jīng)濟發(fā)展有著重大影響的群體，包括企業(yè)、廣告公司和媒體在內(nèi)的實體都非常關(guān)注這個群體”。就這樣，曾任職于法國Canal+電視臺和外國調(diào)查公司多年的沈穎，以CTR媒介與產(chǎn)品研究總經(jīng)理的身份開始了2004年的《中國商務(wù)人士調(diào)查》（CBES）。這次由國內(nèi)某財經(jīng)雜志推動的調(diào)查，可以算是專門針對中國商務(wù)人士的最早的一次深入調(diào)查。

連續(xù)三年，他們到全國幾大城市去做調(diào)查。調(diào)查的內(nèi)容包括五大類：人口統(tǒng)計特征與在企業(yè)中的影響力，生活形態(tài)與休閑活動，報紙、雜志閱讀行為，電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)接觸行為，最后是IT、旅行、保險、家庭汽車、住房等各種產(chǎn)品的消費。作為樣本，調(diào)查對象被設(shè)定為：中國經(jīng)濟最發(fā)達的北京、上海、廣州、深圳等城市數(shù)萬企業(yè)中的商務(wù)人士，來自包括財富500強公司、國際律師事務(wù)所、會計師事務(wù)所在內(nèi)的許多企業(yè)。2004年，樣本數(shù)是2606個，推及到34萬人左右。到了2006年，調(diào)查的樣本增加到3800個，城市也增加了武漢、杭州、成都、大連，商務(wù)人士的數(shù)量則從2004年的34萬增加到2005年的50萬，到了2006年，這個數(shù)字變成55萬。