從一份報告說起

2003年，沈穎和他的同事們發現，那時的中國不乏對一般居民的大眾調查，但對分眾人群的研究卻少之又少。那時他們所在的公司——成立了8年的央視市場研究公司(CTR)已經進入股份改制后的第三年，這個中國領先的市場研究機構甚至沒有一個自己的關于分眾人群的研究產品。

沈穎說，以前針對高端商務人士的調查在國內仍屬空白，“而這部分人群，已經形成一個對社會、經濟發展有著重大影響的群體，包括企業、廣告公司和媒體在內的實體都非常關注這個群體”。就這樣，曾任職于法國Canal+電視臺和外國調查公司多年的沈穎，以CTR媒介與產品研究總經理的身份開始了2004年的《中國商務人士調查》（CBES）。這次由國內某財經雜志推動的調查，可以算是專門針對中國商務人士的最早的一次深入調查。

連續三年，他們到全國幾大城市去做調查。調查的內容包括五大類：人口統計特征與在企業中的影響力，生活形態與休閑活動，報紙、雜志閱讀行為，電視、廣播和互聯網接觸行為，最后是IT、旅行、保險、家庭汽車、住房等各種產品的消費。作為樣本，調查對象被設定為：中國經濟最發達的北京、上海、廣州、深圳等城市數萬企業中的商務人士，來自包括財富500強公司、國際律師事務所、會計師事務所在內的許多企業。2004年，樣本數是2606個，推及到34萬人左右。到了2006年，調查的樣本增加到3800個，城市也增加了武漢、杭州、成都、大連，商務人士的數量則從2004年的34萬增加到2005年的50萬，到了2006年，這個數字變成55萬。