許景南：做電商都沒賺錢永遠不可能替代實體店

2014年11月18日 12:30
來源：鳳凰財經作者：李非凡

在前些年，正是金融與地產投資釋放暴利空間的時候，當時大量企業主將資源從實業中抽離，注入其中。各色富豪排行榜被地產商割去半壁江山。社會總是以財富論英雄，在這樣的評價體系中，實業家被擠進了冷僻的角落。

我也會受誘惑夢想有一天能成首富

鳳凰財經：您沒有碰到過這樣的誘惑嗎？

許景南：有，怎么沒有，我們經常都有，對我們經常也是很困惑的，很誘惑的。

鳳凰財經：你也被誘惑？

許景南：肯定，我們做得那么辛苦都不能成為中國首富，人家尊重我就行了。

鳳凰財經：現在看到那些富豪排行榜，心里會有一些動搖或者波瀾嗎？

許景南：肯定會，怎么不會，我們也夢想哪一天成首富，有可能嗎？我們能把中國人國際品牌做好了，就是我們最大的愿望，最大的成功了，我們不追求什么什么首富，首富跟我也沒有關系，這個目標能不能完成跟我們最大關系，這個是我們的承諾，這一代做不好，下一代還會做好，一直要堅定不移做下去。

鳳凰財經：其實我很好奇，您當年有什么樣的誘惑使您能夠動搖呢？

許景南：當時我們做得比較成功，很多房地產進來了

很多企業放棄品牌去投地產現在什么都沒了

許景南：房地產、金融都進來了，政府要給我地，批好了，所以我都不敢要，一畝地20萬，商業地。

鳳凰財經：那是您最接近房地產的一次嗎？

許景南：第一次，但我不要，第一，我如果把這個房地產做不成功，我對不起領導，還有我如果在房地產賺到錢，有可能會放棄創國際品牌，我們這個案例在閩南很多了，有的房地產做成功了就放棄品牌了。最后房地產出現危機了，房地產也沒了，所以什么都沒了。

因為做品牌本身就辛苦，但是后面是收益的，但是跟我最大的收益是我上市市值將近100億，我將近做房地產有沒有一百億，能賺一百億嗎？

鳳凰財經：當年您經受住了房地產的誘惑，現在看來您是慶幸的。

許景南：還是慶幸的，現在金融業也有很多高利貸這些東西，但是前幾年的高利貸好做，現在的高利貸也有死，也都跑了。

近年以來，鞋服行業處于低潮期。福建的服裝企業接連爆出老板跑路的新聞。今年7月，福建服裝商諾奇公司董事長，卷款2億失聯。9月，原安踏供應商，福建索力鞋業老板攜款跑路。這些跑路事件不僅引爆了當地的信任危機，更多的則是福建服裝企業“寒冬”是否再次來襲的追問。身為泉州鞋業副會長，許景南有著更直觀的思考。

作為企業家必須過的“三關”

許景南：這個現象是前面幾年的社會浮躁所出現的一些問題，經濟下行當然一個方面了，但是主要也是一個浮躁的問題，我們現在經濟全球化，價值觀多元化。但你作為企業家，你應該把這些有用的東西為你所用，千萬不要去有些沒用亂套。

作為一個老板，三個關，第一個就是淡季關，你旺季很輕松，但是淡季呢？淡季你怎么辦？養這些工人怎么養，所以你要防止這些淡季的出現，怎么平衡這些東西。一個就是還款關，大家都講說借錢難，其實借錢是很容易的。還款難，你把人家錢借來了，用在固定資產投資，用到設備投資，你還款怎么辦呢？所以你要考慮到還款。第三是年關，年底到了，平時都材料供應商跟你做，到年底人家要成本了，你要不要付錢，獎金要不要付，所以年關也是一個大關。作為一個企業家，你沒有這三關，這三關過不了，你怎么當企業家，你怎么當老板。

企業家該創造價值不能讓羊毛出在豬身上

許景南：所以現在，很多人把這個價值觀多元化，很多東西套來套去，最典型的就是羊毛出在豬身上，首先圈地，圈錢，圈項目，做成功了是他本事了，做不好叫豬老板去買單，他自己一走了之，人能走到這一步，哪有什么價值，哪有什么意義。我是很反對這種羊毛出在豬身上，企業家就實實在在，為社會創造價值，為顧客創造價值。

鳳凰財經：那在您的觀察來看的話，目前有多少鞋企能度過這三關呢？

許景南：大部分人是能度過的，有一小部分人是度不過的，中國現在有一個好事不出門，壞事傳千里，倒了一家傳得很多，倒了幾家傳得更多了，倒了一家可能傳遍中國，倒了幾家可能傳遍全球了。

鞋服業冬天是否來臨明年開春見分曉

鳳凰財經：你是說行業上的冬季并沒有完全到來是這個意思嗎？

許景南：到今年的春節前，明年的開春才會最有見效，明年的開春，看看有沒有人開門，因為現在有的提前關了，無聲無息的提前就關掉了，開春的時候有沒有開，大家不是說海潮退了才看看誰是裸泳，那個時候就會知道。