平行會(huì)議二：新媒體時(shí)代的藝術(shù)與娛樂營(yíng)銷(實(shí)錄)(4)

這里給大家講幾個(gè)非常著名的例子：路易威登有非常著名的藝術(shù)家合作，中文叫村上戎，是一個(gè)日本的卡通藝術(shù)，為什么當(dāng)時(shí)路易威登選擇了村上戎的合作，是他做了藝術(shù)總監(jiān)以后面臨非常重要的挑戰(zhàn)，怎么樣把一個(gè)古老大品牌年輕化，通過他自己很多時(shí)尚的元素還覺得不夠，就邀請(qǐng)了日本當(dāng)代藝術(shù)家加入當(dāng)中設(shè)計(jì)。村上戎就把一個(gè)古老的品牌一下子就年輕化了，就可以看到他推出的系列，一下子占領(lǐng)了日本市場(chǎng)、亞洲市場(chǎng)，而且藝術(shù)形象增加了路易威登的品牌價(jià)值。

接下來講一下()，從06年和世界上頂級(jí)的藝術(shù)家合作(Tom Dixon，設(shè)計(jì)的是有環(huán)保理想的Pool衫，推出是一個(gè)限量版。Michael young，設(shè)計(jì)是當(dāng)年的產(chǎn)品。非常著名的伊拉克國(guó)際女設(shè)計(jì)師，非常著名的是她獲得了全球非常著名的大獎(jiǎng)，同時(shí)她很多設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)都沒有真正的建起來，因?yàn)樗O(shè)計(jì)的太超前了，從很多的角度來講建起來比較空，但是是非常前衛(wèi)的設(shè)計(jì)師。在08年的時(shí)候，她為()設(shè)計(jì)鞋，用她的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)的流線型的鞋也獲得了非常好的評(píng)價(jià)。今年和()是目前風(fēng)頭比較緊的來自巴西的兄弟設(shè)計(jì)師。從路易威登和()，當(dāng)然這種合作很多，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面的合作。

第二個(gè)層面的合作，奢侈品品牌支持和贊助世界頂級(jí)藝術(shù)家的活動(dòng)和展覽，盡力藝術(shù)博物館。這種合作是奢侈品品牌管理中進(jìn)行公司品牌建設(shè)的合作，是機(jī)遇企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的合作，目的是為了把奢侈品子與頂級(jí)藝術(shù)價(jià)值的杰作和博物館進(jìn)行Co-Branding，通過對(duì)于頂級(jí)藝術(shù)的支持將世界名畫中的人類技術(shù)和智慧凈化的精神和價(jià)值傳遞到奢侈品牌集團(tuán)的公司當(dāng)中，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)奢侈品集團(tuán)產(chǎn)品絕對(duì)卓越品質(zhì)、羔羊價(jià)格的形象，從而增加和提升公司品牌的價(jià)值，溫度奢侈品品牌的高定位，增加品牌的傳奇性。

這塊舉兩個(gè)非常重要的人物例子：一個(gè)是Bemard Amaud LVMH，一位是(F)，路威酩宣集團(tuán)公司戰(zhàn)略：把自己定位為藝術(shù)的追隨者和社會(huì)穩(wěn)定的用戶者，關(guān)注文化、藝術(shù)和傳統(tǒng)，支持未來的人才培養(yǎng)。一方面在設(shè)計(jì)方面不斷的推陳出新，一方面知道固有的價(jià)值在哪里。在這個(gè)層面上，我們同樣可以找到路威酩，意大利的Vanessa Beecroft，把路易威登的產(chǎn)品和人體藝術(shù)進(jìn)行了一個(gè)組合，這個(gè)創(chuàng)作是一個(gè)藝術(shù)的作品，這個(gè)作品就給了媒體，讓媒體做了一個(gè)專題報(bào)道，在這個(gè)過程當(dāng)中，路易威登通過跟藝術(shù)家的合作增加它在藝術(shù)方面的價(jià)值，因?yàn)樗F(xiàn)在面臨很重要的一個(gè)問題，所有人都抱怨路易威登的店變得非常大，這種危機(jī)讓它必須在藝術(shù)方面、品牌價(jià)值方面要投入非常大的精力，他新建的旗艦店大家有機(jī)會(huì)可以參觀，頂層6層有一個(gè)專門的藝術(shù)博物館，每年定期接收一些前衛(wèi)的藝術(shù)家來創(chuàng)作，我們消費(fèi)者可以上去看得到。像PPR集團(tuán)贊助了非常多的藝術(shù)展覽。Punta delda，Dogana Venise，威尼斯的宮殿，把他的收藏上千件當(dāng)代藝術(shù)作品在這里面展出，這也是他很著名的藏品。這樣的例子還有很多，像卡地亞基金會(huì)，專門了一個(gè)博物館，不光是展出自己的產(chǎn)品，大部分時(shí)間都是在展出卡地亞欣賞這些這些當(dāng)代藝術(shù)家。剛才我們講到的都是世界上最主要的幾個(gè)奢侈品集團(tuán)，像這個(gè)品牌非常強(qiáng)勢(shì)，但是規(guī)模相對(duì)小一點(diǎn)，沒有像前面幾個(gè)人財(cái)大氣粗，但是我們見到的伊拉克女建筑師，移動(dòng)藝術(shù)中心，這個(gè)移動(dòng)藝術(shù)中心是在每一個(gè)城市都可以拆裝的藝術(shù)展覽，目前還沒到中國(guó)，將來會(huì)有機(jī)會(huì)到中國(guó)來，現(xiàn)在在香港。

第三個(gè)層面的合作，奢侈品品牌的創(chuàng)立者即世界著名的天才藝術(shù)家，所創(chuàng)作的產(chǎn)品件件皆解聘，并與歷史并存，這種合作是奢侈品品牌的最高境界，而且可遇不可求求，達(dá)到這個(gè)曾與不僅需要有天才的藝術(shù)家和工匠，而且需要幾個(gè)世紀(jì)的時(shí)間和歷史的考研。奢侈品品牌所創(chuàng)作的產(chǎn)品為推動(dòng)當(dāng)代時(shí)代鑲嵌發(fā)展的重要里程碑，例如陀飛輪的發(fā)明，例如第一塊手表的發(fā)明，其傳奇產(chǎn)品作為代表時(shí)代的藝術(shù)品收藏在博物館和皇家用品當(dāng)中，此類奢侈品品牌是奢侈和藝術(shù)的完美結(jié)合，也在奢侈品領(lǐng)域中確立永遠(yuǎn)至高無上無法超越的品牌定位。因?yàn)橐呀?jīng)成為歷史，沒有辦法改歷史，只能寫歷史，之前發(fā)生的是沒有辦法改變的。

剛才講到了(Breguet)在盧浮宮辦了一個(gè)展覽，這個(gè)展覽并不是把(Breguet)的手表拿過去展覽的。包括鮑勃在中國(guó)，和故宮博物院合作的，創(chuàng)作的唯一一塊表，被故宮博物院所收藏?？ǖ貋喪澜绲洳刂矛F(xiàn)在正在故宮博物院開展。

奢侈品與藝術(shù)之間的必然聯(lián)系：

奢侈品與藝術(shù)之間關(guān)聯(lián)在于這兩個(gè)領(lǐng)域吸引著同樣的客戶。

藝術(shù)本身就是奢侈品，藝術(shù)是精英主義的，奢侈品也是精英主義的，非大眾的。

最后很簡(jiǎn)單給大家舉幾個(gè)例子，奢侈品品牌支持藝術(shù)娛樂產(chǎn)業(yè)，首先是(贊助很多年了，加拿大電影節(jié)，看到明星戴的珠寶，通過電影節(jié)可以無限的放大。阿瑪尼還延伸到旅游、娛樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。施華羅奇為很多女孩子提供很漂亮的衣服，也為麥當(dāng)娜提供了服飾，很多設(shè)計(jì)成成品以后，提供給很多非常著名的演出團(tuán)體。最后我自己做的兩本書，大家如果有時(shí)間可以看看。謝謝！

李宏：非常感謝盧曉教授，他從監(jiān)控奢侈品在中國(guó)的營(yíng)銷和藝術(shù)品之間的合作方面，有很多心得，大家也獲得了很多東西。下面請(qǐng)北京天祿藝財(cái)藝術(shù)顧問機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、藝術(shù)財(cái)經(jīng)雜志出版人于天宏先生；它的演講的題目是藝術(shù)與創(chuàng)意制造品牌核心價(jià)值及競(jìng)爭(zhēng)力。有請(qǐng)于天宏先生。

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