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2009年09月04日 21:26鳳凰網財經【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

第四，強化對客戶的增值服務以及互動。當然會強化對客戶的增值和互動，我們看到現在的很多旗艦店并不只是服裝店，希望為客戶提供全方位的服務和體驗，希望在更多方面接受這種信息，建立更持久的情感聯系。

第五，藝術和創意可能會滲透到企業的各個層面，包括旗艦店，從店面的空間設計，包括營銷活動的某個環節，包括廣告詞、創意、企業的很多方面的慈善活動和贊助，都會是這樣一種方式。

這一塊由于前面兩位老師講了很多，所以就快進。我大概分了一下，我們企業品牌和藝術創意融合有幾個方面：

第一，是以展覽的方式、類似于藝術展覽的方式呈現它產品的形象和品牌形象，或者是產品的展示。

第二，是發起和贊助一些藝術獎項，通過和藝術的精英人物，建立這樣一種頒獎的關系，以至使兩個不同領域的關系貫穿在一起，聯系在一起，發生一種奇妙的變化使品牌得到提升。

第三，建立藝術收藏及資助藝術博覽會。

第四，推動年輕藝術家發展計劃。像勞力士做的。

第五，與藝術家合作推進一些產品。諸如此類像盧老師說的那樣。

八、藝術創意與品牌整合營銷需要全面解決方案提供商，這個市場需要這樣一個全方位的利用自己的藝術資源和創意經驗提供全面解決方案的供應商，這個供應商將產生在我們這樣一個機構，由我本人領導，我干這樣幾件事。9個方面，一句話結束每一體整合的創意，商業空間的藝術話布置創意設計，藝術主題活動及藝術展覽策劃，品牌機產品空間及展示方式的藝術化創意設計，品牌營銷活動流程中的藝術化環節創意策劃，喜愛創意與藝術消費人群的商業傳播及整合，高端大型活動現場的藝術等。

李宏：謝謝于老師，我覺得時間的限制，一點沒限制他的滔滔不絕談他怎么看待藝術與奢侈品營銷之間的關系，我覺得從他講的這一段大家可以拿到幾個非常有電負性的一些看法，其中一個給我印象的的，搞奢侈品的營銷有最高的級別把它作為一個藝術品推廣來做，這個讓我想起一句話，凡是做品牌的時候，最重要的是要拿到它的意識形態的價值到底是什么，在很多方面是符合于天宏先生講的，所以我希望大家能從他分享的案例再去考慮開始講的話題，藝術與娛樂營銷市場有都大，各個品牌都在做，我們應該做什么。

接下來的主講人就回到中國對外文化集團新聞總監王宏波先生，主講的主題是“中國娛樂市場演出現狀分析”。下面有請王宏波先生。

王宏波：演講之前的一聲嘆氣，第一次是創意，第二次就是抄襲了，剛才李總給我的題目有點大，我臨時調換一下題目，講一點體驗，就是藝術營銷的張力。通過兩件事，作為集團的新聞總監，我通過一件舊聞和新聞講這個事情。作為藝術營銷的可能性，剛才幾位老師講的非常多，張力也非常大。

第一件事想講一下98年在太廟中影公司做圖蘭多，應該是一件非常新鮮的事，也是整個娛樂界，甚至包括社會各界很有震意的事，當時請了著名的指揮家()，請了中國的導演張藝謀做這件事，圖蘭多并不是讓大家很陌生的歌曲，但是用這樣的組合來做讓大家很新奇，特別是這樣一群新人，這樣的組合在加一個特殊的組合，也是一個非常重要的，后來被大家廣為引用的，在娛樂市場，看到我一位師兄，大約有20年沒見面了。當時這件事情做實景歌劇的概念，后來我分析才有桂林的實景演出劉三姐，彩繪有西湖揚州，一系列的實景演出，在早是卡拉揚的創意，卡拉揚大約在79年的時候第一次訪問中國，當時參觀故宮，到太和殿就非常興奮，如果在太和殿是非常激動人心的事情，如果此事完成是我一生最大的愿望，后來()實現了，在實現過程中也遇到一些波折，設置包括今天奉為大師的張藝謀先生，他自己后來跟別人講，我們中影公司找到他，他覺得跟搞電影沒什么關系，一點興趣沒有，過年的時候，他跟趙季平，陜西歌劇院當時的院長，電話說拜年話的時候說到，一說趙季平對他講，這是一件大事把別的事都放下做這件事，事實證明這件事對他個人的品牌影響力是最大的，不可能替政府做申奧片，還有去年的奧運會，因為98年我這件事的時候就遇到不大不小的障礙，中央電視臺沒法宣傳他，不讓張藝謀出境，因為這件事影響越來越大，不讓出境也不行了，就開始接受采訪，而且他讓政府看到了另外一種可能，以前他在做《紅高粱》看到中國另一面的同時，就發現他還有做很輝煌的一面，而且這一面的本事比那一面不差，而且今天被大家公認，我覺得對一個藝術家這樣的活動創造了一種可能。當時我在參與的過程當中，我還做了另外的一種可能，但是這個可能當時沒有實現，至今引以為憾，因為圖蘭多是受中國題材的影響，是中國東方的故事，包括茉莉花，是中國民間的小調，后來我在非物質遺產中心看他們的資料庫的時候，不僅是江南的小調，茉莉花在全國各地都有不同的調，主旋律是茉莉花，但是加上這些變奏之后非常有趣，這是一部分非物質遺產，我當時把圖蘭多和中國的女性考慮結合起來，因為在那個地方的觀眾層次是大家都可以想象到的，因為那個時候在媒體界炒的紛紛擾擾，一張跑賣到1500美金，到今天也沒有人超過這個概念，因此它聚集了一群非常高端、非常整齊的消費群，我當時策劃在貴賓休息廳做一個非常小型的展覽，當時請丁紹光等三位畫家過去女性題材的作品，和為之創造的女性題材作品做一個展示，由于后來跟他們安保各方面因素溝通的時候，沒有溝通過，甚至當時丁紹光，當時我約了()畫了圖蘭多中國公主的畫像，當時再了一個川劇的畫像，名字就叫中國公主杜蘭朵，我的節目單是用徐先生的封面，我本來當時想通過這件事情把這個作品在進一步的宣傳，甚至用一個慈善的方式把它拍賣掉，但是這個事情當時忙于圖蘭多在太廟演出的事情太多，因此人力各方面也不夠，也沒有顧上，按此創意是在下的，后來奉獻給了徐先生，這件事情結束之后，有時候在98年就要出錢買，但是他自己不會買，封箱保留了，這樣一種可能性，雖然說零零散散，但是讓人看到在這樣一個平臺有很多的可能性，這樣的平臺自身這樣一個舞臺同時也是社會的舞臺，是社會經濟、方方面面都可以用的舞臺。

還有一個相關的故事：那時候專門看這一場演出的人，后來有人做了一個統計，世界各地的銀行家、金融界就不下200人專程來看演出，后來被抓起的王學冰行長，跟長導演聊天，我要早知道就跟你一起搞一個金融的高端論壇，但是這個事情我們當時是沒有想到的，而且剛才李總講的非常好，信息是需要管理、需要整合，需要傳播大家合作的，今天這樣一個論壇我覺得機會非常好，在座有方方面面的人士，中國對外文化集團公司有自己的平臺，這個平臺也希望能夠為大家服務，所以我在中間插播一下對福萊國際和李總的感謝。

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