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2009年09月04日 21:26鳳凰網(wǎng)財經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

剛才我說到登喜路，外灘3號第一個展覽就叫超越界限，實際上目的我們邀請了20多個中國當紅、一線的藝術家，媒體來說總是像好萊塢一樣在介紹一線的藝術家，而那個展覽是一個月之內(nèi)和登喜路談成的對我們贊助，其實登喜路在贊助那個展覽之前只是研究了一下我們的工作，也幫北京申奧做過幾十個當代藝術畫家進入中國美術館的項目，我自己總結從做藝術的角度完全是專業(yè)的，實際上是領導當時的潮流，而且是一個很深刻的文化現(xiàn)象潮流。登喜路實際上是領會到我們工作的真正核心，對我來說現(xiàn)在很多的媒體把我說成是一個時尚的人，但我從來不把自己當城市商的人，我們做當代藝術是非常嚴肅的工作，要和社會變遷發(fā)生深入的互動，可能登喜路當時迅速決定贊助我們的開幕展的前提。當時外灘3號的第一個項目，其他的餐廳還沒有開，就有幾千人來我們的開幕式，實際上在當時登喜路從他們?nèi)蚩偛脕碇v話，馬上就問我們明年有什么項目，我說明年會有譚盾的個展，當時是譚盾做跨學科和當時藝術的個展，當時登喜路就以比較高的價格來贊助。《紐約時報》也報道，登喜路說我們不用講話了，到后來你們舉例的，都是我們的合作伙伴，阿瑪尼都會在上海來做，包括在北京前門23號，很多、很多時尚品牌，包括金融企業(yè)，李宏很多朋友都會來，其實我自己總結最關鍵的作為藝術項目，作為藝術創(chuàng)意人，作為藝術空間，必須要保持一個深刻的、專業(yè)的獨立和前瞻性。這其實也是當代藝術最本質的一個優(yōu)勢，也要有反思精神，要不斷的知道，我們下一步這個社會變遷什么是有意義的。因為很淺的，由于品牌的有錢，或者是品牌的后續(xù)，比如說買媒體的這些能力，我覺得經(jīng)常造成的反而是對藝術項目的一些損壞，比如說去年炒作迪奧展，從全球老板到亞洲我們都是好朋友，我恰好覺得當代藝術最本質的精神在那個展覽中是喪失的，你看到的就是迪奧，當代藝術并沒有體現(xiàn)。從我自己的感覺，其實做藝術，不管是做經(jīng)典的演出，或者是做這樣跨學科的當代藝術推動項目的人，或者是藝術家，第一重要的確實是保持真正的、專業(yè)的國際視野前瞻性、創(chuàng)新性和未來的價值。

比如說最近，天安時間前門23號的藝術中心，有很多、很多人，我個人是一個環(huán)保愛好者熱愛野生動物，所以在外灘3號做過很多支持環(huán)保、論壇，或者是晚宴，比如說沃爾瑪CEO會請一些客人，世界銀行行長來了也會請一些客人，希望中國的企業(yè)家、金融家大家都一塊來關注環(huán)保，但是我最近就想，其實從國際范圍看博物館，藝術圈，尤其是設計界綠色問題是共通的，不同學科、不同行業(yè)共同關注的，因為環(huán)保界的支持者，很多是各大博物館的贊助者，也是很多企業(yè)最根本的戰(zhàn)略支持者，我覺得這樣的話題跟我們的生存是有關系的，所謂跟地球或者是社會的變遷都是有關系的，所以我們現(xiàn)在正在籌備叫山水的關心自然、關心生態(tài)的大展，當我創(chuàng)意這個展覽的時候，我覺得非常容易有贊助，對品牌來說，我總是想當代藝術表面上是大家不理解的，從形態(tài)到它的內(nèi)容，尤其中國教育背景的缺乏，大家對當代藝術到底是什么回事，什么是傳統(tǒng)、什么是經(jīng)典，確實缺乏一個專業(yè)的、完整的認識，也包括今天的，我剛才也聽到一些，我覺得不太專業(yè)的話，這都不是我們個人的問題，是社會的問題，現(xiàn)在大家共同到了一個什么時候，所謂跨學科根本不用提，品牌和我們的協(xié)作、時尚品牌，或者是包括所有的地產(chǎn)行業(yè)，我覺得這種協(xié)作動我們來說已經(jīng)是找就發(fā)生、正在推進，所有的事，實際上中國人到了一個大家撇開你的專業(yè)背景、撇開你的行業(yè)背景，實際上把大家的精神、精華集中起來，共同去創(chuàng)建一個什么樣的、理想的未來的時候，而這樣的時候可能當代藝術家，或者是當代設計師有更多的時間、精力在那兒想，所謂反思，可能做的工作，確實是更有建設性，可能過一段可以來前門23號來看山水項目，實際是中國第一次有一個專注綠色問題的環(huán)保藝術項目。緊接著我們也會有一個關注未來城市，怎么樣在地球資源、人力資源有限的情況下營建理想的生活空間，營建理想社區(qū)這樣的項目，我是想我們所有的項目客觀的是說都有企業(yè)、有品牌有深度的支持，這種支持剛才為什么我說獨立與共贏，如果是做藝術的人，或者是對專業(yè)水準的要求，真的是對贊助你的品牌是沒有好處的，而且大家都在丟面子，所以我在想，就像馬爹利中國評當代藝術獎，事實上我覺得這個獎為什么專業(yè)不起來，還是缺乏一個專業(yè)的工作，因為天宏是做藝術的，李宏也是經(jīng)常和藝術合作的，我一直相信，比如像外灘3號、前門23號的這樣的項目、之所以成為城市的地標不管是全世界的政治家、企業(yè)家都必到的地方，就在于其中每一個項目，都把它的獨立和絕對的專業(yè)性，因為所有的國際博物一個私人空間，就像一個博物館，其實我想這是對我們的一個表揚，我們還要朝這個方向努力。但是根本的意思就是，藝術和品牌的合作和公司的合作包括任何行業(yè)的合作，已經(jīng)在現(xiàn)在這個時代，其實不用提的一個問題。應該說大家在想怎么玩，可以玩得有意思，北京可以把變成我們更理想的城市，所以我覺得藝術在當中必須要保持真正的獨立性，它的自由和無限的想象力。

謝謝！

李宏：

剛才翁菱女士講的非常好，有幾點我們可以記一下，也可以帶回去繼續(xù)的消化和理解。首先一點，她對藝術的獨立的見解，和跟品牌合作，這已經(jīng)是非常熟悉的一個方式里面，如何堅持你對藝術品牌的獨立評估的能力。她講的有一點非常好，任何一個品牌都愿意與真正代表有前瞻性、反思性、創(chuàng)意性，引領潮流的藝術家合作，我想這個提的非常對，我想對意識形態(tài)，或者是形而上的最高的制高點，抓住這個，整個生態(tài)環(huán)境，任何一個環(huán)節(jié)，不管是做場地的，還是做供應商，還是做品牌，還是做藝術家、藝術團體，還是做媒體的，都可以找到事實生存的空間，而且創(chuàng)造出真正帶領潮流，讓諸多品牌喜歡你的這樣的一些營銷方式，所以我想她講的非常精彩。因為時間有限，最后一位演講者是體育營銷的公司，高德體育營銷公司是在這方面非常了不起的實踐者，高總和梁總監(jiān)都在，他們今年馬上在鳥巢推的是汽車王中王大賽，大賽的意義和其他的詳細細節(jié)在這里不做介紹。有請。

徐彥博：謝謝大家！前面李老師、王老師開講之前都有嘆息，前面都是藝術和娛樂營銷的專家，而我們只是一個體育推廣的公司，我們既沒有李老師這樣的口才，也沒有于老師的航空母艦，信心嚴重受挫。第二聲嘆息是到了晚飯的時間，把大家留在這里有點不人道。首先感謝福萊給我們這樣的機會，客氣話就不說了。

既不是知名專家，也不是航空母艦，先簡要的介紹一下自己，讓大家認識一下高德。

我們成立于94年今年是15年，長期致力于體育市場的開發(fā)，特別是體育賽事的組織和運作，這是我們95年做的商業(yè)比賽，也是國內(nèi)真正意義的商業(yè)比賽，大家可能都有意義，所以國安的工體神話也在這里。96年中國和英格蘭在工體進行的最高水平比賽。03年大家都知道皇家馬德里在非典之后的賽事，被稱為皇馬的神話，而且值得一提的不僅在經(jīng)營上獲得成功，在形象也獲得成功，而且在非典恢復北京的形象做出了很大的貢獻，得到了市政府、北京市委有關部門的嘉獎。04年我們和法國文化部合作，搞了一次中發(fā)文化直率、軟月歐亞大陸，而且沒有發(fā)生任何事故。05年皇家馬德里重返工體。05年包括小羅在內(nèi)的巴薩號稱五虎上將來北京比賽和北京國安，這是今年正在運作的一個大型賽事，叫ROC世界車王爭霸賽。同時也開展多種經(jīng)營，孫繼海轉會英超，也是中國第一次把中國球員轉會到英超，同時我們也做一些娛樂方面的事情，2006年世界被在沈陽五里河搞了一個很大的慶典。這些都是在特定情況下的一個嘗試，我們的主業(yè)是體育賽事。我們也涉及了傳媒領域，每天的體育猜想節(jié)目，我們也涉及體育彩票業(yè)務，體育彩票的開發(fā)和設計。體育賽事推廣和體育電視制作與播出，體育彩票營銷和宣傳是高德的三大主業(yè)。

在介紹ROC項目之前，我想就藝術與娛樂營銷的事情談一談，也有點推銷產(chǎn)品之嫌，也想結合一下今天論壇的主題。我們覺得體育大家聽到過我們推廣公司做這個演講可能會差一點，體育和娛樂的關系，體育本質就是娛樂，體育的起源就是這些在工作之余、勞作之余競技性的娛樂項目。現(xiàn)在說的體育就想到競技體育，競技體育只是體育一個極端的表現(xiàn)形式，體育應該有更多的內(nèi)容。同時從體育市場開發(fā)講，娛樂是一個必不可少元素，從84年以后奧運會開始盈利，大型的競技賽事或者使體育賽事很難收支平衡，而成功的體育賽事往往有豐富的娛樂元素在里面，最成功的就是NBA，高超的技術是一方面，更重要的是有更精彩的內(nèi)容，更高端的推廣手段，從而達到娛樂的效果。

再比如說皇馬，卡爾德隆，雖然拿到了冠軍還是下臺，但是人們還是懷念銀河戰(zhàn)艦，買了卡卡和C羅。在這里給大家透露一下明年皇馬可能會再一次光臨北京。我們回顧以往的賽事，成功的比如說皇馬中國行，很大取決于娛樂小姐，包括七大巨星，包括小貝對追星族的吸引力，也使得這個賽事成功。因為這個賽事遠遠超過的娛樂范疇，各行各業(yè)的精英都云集到體育場。奧運會的宗旨是更快、更高、更強，在這里我也想再加一個更快樂。

體育與藝術： 面對在座的專家我也想給體育下一個定于，提議是一種群體行為藝術，我們看到劉翔以欄間三步蟲過終點，看到齊達內(nèi)領空扣網(wǎng)，從藝術角度欣賞也是一種藝術，不僅僅是一個運動員、一個球隊參與這項行為藝術還有眾多的觀眾。同時體育比賽也是不可復制的。第三點它充滿了懸念，結果是無法預知的，一個電影劇本一開始結局就已經(jīng)確定了。

回到今天討論的話題：體育與品牌，首先我覺得體育它有各種關注度，取決于個人愛好、懸念、榮譽感、歸屬感和明星效應。同時體育傳播是一個整合的傳播，我們在運作賽事的有這樣的體會，最后參與報道的已經(jīng)遠遠超出了計劃和報道的媒體，持續(xù)推廣效應，還有一個長時間的效果，現(xiàn)在想起到03年的皇家馬德里，就這些它的效應。總管世界各類頂級體育賽事市場，有很多頂級品牌的身影。

第二個話題關于體育推廣的投入產(chǎn)出關系：第一個數(shù)字1500萬與4000萬，1500是皇家馬德里來我們支付的出場費，4000反是大片版權商分走的版稅平均下來大概是4000萬人民幣，今年的的車王爭霸賽，《赤壁》一個電影下來3個億是不準備的，規(guī)定不是5000萬的概念。第一個是1000萬和400萬的。03年的皇家在央視1、5同時直播，我想是不是已經(jīng)超過了…到今年已經(jīng)八連貫，在這里當然有七匹狼的智慧和汗水。體育賽事和職務非常的自然，而且非常的豐富，比如說賽事的冠名，比如場合的豐富的使用權，比如借助體育明星，還有其他特殊的匯報。下面我介紹ROC的時候會提到。

體育推廣與藝術體驗的融會貫通，比賽結束當回顧一場比賽的時候，應該是會記住精彩的瞬間，現(xiàn)在回想起84年的世界杯，但是想得起冠軍是誰，但是會想起馬拉多連過五人，在我看來這都是藝術的瞬間。

體育推廣的目標客戶，可以實現(xiàn)相對精整傳播，因為關注體育賽事的人群都是意識比較活躍，或者是有購買沖動的人群。舉一個例子，足球和籃球，集中在中低端群體，紙盒各類大眾消費人群。再上一群應該是塞車和高爾夫球，適合中高端人群。

下面來介紹ROC世界車王爭霸賽，剛才提到娛樂，我們在進行項目選擇和項目運作的時候，娛樂是我們考慮的一個重要元素，在范圍之內(nèi)我們選擇了這個項目，因為它有豐富的娛樂色彩。首先它是塞車界的華山論劍。它已經(jīng)有21年的歷史的傳統(tǒng)賽事，這個賽事云集了各路英雄。比賽形式非常獨特，在體育場比賽，兩個賽道同時出發(fā)，最后采取淘汰的方式。場地也是我們做ROC大家覺得很有興趣的一個話題，在體育里面究竟怎么賽事，看到這個畫面大家可以理解，體育場里面賽車了，而且三四天可以建成，二天可以拆除，對體育場沒有傷害，這是比賽的用車。大家在欣賞賽車的時候，也會看到豐富的娛樂比賽?？傮w來說ROC是集精英車手，精品塞熱，經(jīng)典比賽和精彩表演賽事，今年的比賽是11月2、3、4，晚上的11點在鳥巢進行。

比賽是這樣安排的：后兩天一天是國家杯賽，爭奪國家隊的冠軍，第三天是世界冠軍杯賽，第一天是中國車王爭霸賽，有機會代表國家隊參加比賽。比如說孫楠、林志穎等，還有一個比較大的策劃，目前還不便于透露，可能會有一個國際巨星來參與這個賽事。這是今年參與的明星，是這個賽事忠實的車手，退役以后唯一參加的就是ROC賽事，上個月舒馬赫復出F1的流產(chǎn)大家都很失望，還有中國的車手。介紹一下這個賽事的資源前面講到這個是賽場內(nèi)的廣告，是其他賽事沒有的，賽道是例外三層六面的廣告充滿賽道，這是我們設計的座椅，中央電視臺、搜狐進行三天的直播，包括一些特殊的回報和舒馬赫親身的機會，如果是汽車企業(yè)贊助就更高了，比如說比賽用車。同時我們還開發(fā)了一些衍生的項目，會在鳥巢外面、鳥巢水立方搞一個巨大的嘉年華，還會有各種互動等等。這是我們一個總結，是高端的載體和獨有的資源，人們產(chǎn)業(yè)、同時60年大慶是一個很好的歷史契機，本身汽車是一個狂熱的熱點，以后比賽要在中國進行五年，對贊助商來說是一個宣傳的載體，在這里我想大家發(fā)一個邀請，歡迎大家來鳥巢來觀看ROC世界車王爭霸賽。最后我用舒馬赫的話來結束今天的演講。謝謝大家！

李宏：

因為時間關系，我們自由討論的環(huán)節(jié)就取消了，因為7點婉言要開始，我希望通過幾位的演講，讓各位在座朋友和媒體了解，在中國藝術與娛樂營市場目前是什么樣的情況，主要從幾位主講人拿到點點滴滴對2009年、2010年會看到很多有意思的發(fā)展趨勢，盧曉自己的研究大家看品牌和藝術品之間的更多的合作，從于總今年要推的藝術家權力榜，翁菱女士前門23號推出的山水，這樣大型主題的藝術活動，從王宏波我們看到作為中國娛樂市場的旗艦，中國對外演出集團組織的一些大的演出項目，高德這邊是王中王車賽這個市場帶來這個市場的推動。我們可以關注這個網(wǎng)站，我們對09、10年的大型策劃活動已經(jīng)開始了，包括英國的舞蹈團去年做了一個批諾士，納斯是做的很有限的一部分演出，這次帶著很大的一個團過來。他就是剛才翁菱和于天宏都提到的，最典型的一個是跨界、二是跨媒介，三是跨真實和虛擬，這樣的創(chuàng)造非常的前瞻性，另外福萊今年公布我們對藝人的人氣指數(shù)，包括他的時尚，公眾的認知度和品牌的偏好這方面的調研數(shù)據(jù)，也會隨之發(fā)布。我們將一如既往的和在座的各位、品牌、供應商、媒體、藝術家和藝術演出機構，還是說其他的處在我們藝術和娛樂市場生態(tài)鏈不同的環(huán)節(jié)我們都要加強合作，真正創(chuàng)造中國藝術與娛樂營銷市場共贏的環(huán)節(jié)。謝謝大家！

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2009中國品牌價值管理論壇

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