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參會嘉賓及演講實錄

架勢無線品牌事業(yè)部VP朱朱

創(chuàng)維集團北京分公司總經理潘志峰

騰信互動副總裁呂欣欣

易觀資訊事業(yè)部-研究總監(jiān)李智

12580生活播報執(zhí)行總編輯陳序

優(yōu)酷網高級總監(jiān)陳利剛

可口可樂大中華區(qū)公關部總監(jiān)翟嵋

千橡互動人人網銷售總經理曹淼

七匹狼品牌副總經理胡建秋

鳳凰新媒體COO兼CFO李亞

諾基亞大中國區(qū)營銷總監(jiān)楊偉東

現場花絮

2010年度創(chuàng)新營銷特別大獎

品牌名稱	營銷平臺	獲獎理由
梅賽德斯-奔馳	全媒體	梅賽德斯-奔馳品牌在中國市場的傳播和認知朝著多樣化、立體化發(fā)展。通過不斷創(chuàng)新，打破了原有的單一片面形象，成功實現品牌復位，為品牌注入了更多的價值增量，除了一如既往的尊貴、高雅，更增添了活力、時尚、年輕等新標簽。
諾基亞	全媒體	一直以來，諾基亞在市場營銷手段上不斷創(chuàng)新。2010年，諾基亞OVI推出的“中國創(chuàng)造”活動，準確把握了中國網民的關注熱點，并將諾基亞OVI巧妙植入其中。而聯合全社交網絡媒體舉行的諾基亞N8手機“微博發(fā)布會”，則成為品牌營銷的又一成功案例。諾基亞通過加強品牌與消費者的聯系，贏得了消費者更多的好感。
王老吉“亞運有我，精彩之吉”	全媒體	“亞運有我，精彩之吉”是由一系列大策劃構建而成，主要包括三大組件——“先聲奪金”、“舉罐歡呼”和“火炬手選拔”。活動依托國人對亞運的關注，結合音樂、時尚、明星、運動等諸多熱點元素，強化參與性，并注入互動、挑戰(zhàn)、超越等特征，進行全程演繹。

2010年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎

品牌名稱	營銷平臺	獲獎理由
銀華基金黃加李泡世界杯	新浪	《黃加李泡世界杯》由新浪獨家策劃，基于對大眾多元化需求的思考，掙脫了傳統(tǒng)體育賽事報道同質化束縛，通過輕松、原創(chuàng)、貼近球迷的方式，打造了一場原汁原味、別具一格的世界杯報道，并首次實現了互聯網為電視輸入節(jié)目的顛覆性轉變。該節(jié)目的總贊助商銀華基金不但讓用戶接觸到產品，還與用戶有效溝通，使品牌深入人心。
諾基亞 “互聯應用中國創(chuàng)造”	搜狐	諾基亞與搜狐聯手打造“互聯應用中國創(chuàng)造”消費者創(chuàng)意活動，在不同階段使用不同的手段激發(fā)網民原創(chuàng)熱情，把“中國創(chuàng)造”從一個營銷話題上升成為一個社會話題。而諾基亞Ovi應用商店則把優(yōu)秀的互聯網應用創(chuàng)意付諸實踐，將虛擬的創(chuàng)意價值兌現為實際的商業(yè)價值。
寶馬世博志愿者接力	騰訊	在寶馬-騰訊“世博網絡志愿者接力”項目中，寶馬緊貼世博主題，借助騰訊在線生活平臺資源優(yōu)勢，上演了一場迄今為止最大的泛關系鏈營銷網絡志愿者行動，通過公益方式，實現了自身品牌、產品的用戶聯動，各項互動指數創(chuàng)新高，獲得客戶的認可和贊賞。
中國平安享受“一站式”的平安	百度	為了將中國平安的網絡直銷服務直接推到那些對保險有潛在需求的人群面前，百度司南對其目標用戶展開地毯式挖掘，針對不同類別的用戶進行精準投放。此外，為平安車險打造了一款車險計算器，實現“一站式”可操作廣告功能，縮短用戶決策時間，提升用戶體驗，增強品牌好感度。
安利雅姿藝術理想愛美綻放	鳳凰新媒體	安利雅姿選擇贊助首次在中國舉辦的國際花滑表演賽，并創(chuàng)立獨特品牌“冰上雅姿”。鳳凰新媒體運用獨家視頻資源及高端媒體定位，為雅姿量身打造“藝術理想，愛美綻放”專題，將產品和品牌巧妙融合到社會事件中，凸顯品牌形象，獲得更高層次和更有影響力的形象曝光。
“趣喝[美汁源]，一笑贏千金”	土豆網	“趣喝[美汁源]，一笑贏千金”是一場大型娛樂真人秀選拔大賽，向全體中國網民召集“樂子達人”。土豆網打破以往網絡媒體只是在線上舉辦活動的慣例，將地面賽區(qū)和網絡賽區(qū)結合，并為觀看總決賽直播的網友設計了全程的實時網絡互動，引發(fā)更多人關注身邊潛藏的小樂子。
Smart：手指一動，直指世博	飛拓無限	一方面在世博會場內進行動靜結合的產品展示，一方面在場外策劃符合品牌個性的地面活動，加之Smart率先通過手機移動夢網設置品牌入口，建立Smart都市頻道，吸引目標受眾參與品牌活動，相對其他汽車品牌，Smart實現了世博營銷中的傳播差異化。
康師傅冰紅茶冰茶魅力潑啦啦	人人網	“冰茶魅力潑啦啦”巧妙結合人人網“整蠱”資源，發(fā)動好友之間相互潑冰茶，多種有趣的潑法及獎品增加活動的趣味性和吸引力。活動最大亮點是將被潑的互動畫面呈現到用戶個人首頁，給好友一份關愛的清涼冰爽沖擊，最終達到品牌訴求傳遞和偏好度提升目的。
廣汽本田網絡新車直播發(fā)布會	PPTV網絡電視	通過最新的網絡直播技術，將廣汽本田歌詩圖新車發(fā)布會這么一場線下小范圍參與的公關活動，變成了一個網絡多緯度關注的直播事件。PPTV網絡電視利用優(yōu)勢技術，結合線上與線下直播形式，為廣汽本田新產品的新聞發(fā)布會的傳播起到了助推器的作用。
萬元月薪酒店試睡員招募活動	去哪兒網	去哪兒網創(chuàng)意性地利用草根效應與病毒營銷的突破性做法，創(chuàng)造了“酒店試睡員”這份“中國最舒服的工作”。“上班不打卡，酒店輪著住，還能拿萬元月薪”——招募活動一經推出就吸引了廣大用戶的關注以及大眾媒體的報道討論，具有高效的營銷價值和廣告價值。
科寶.博洛尼媳婦裝修的美好時代	搜索引擎、論壇、網絡聯盟等	科寶博洛尼準確把握女性業(yè)主消費心理，借助熱播劇《媳婦的美好時代》中“毛豆豆”深入人心的好媳婦形象，構建與業(yè)主在心理層面的共鳴，將科寶品牌的特色模式與消費者需求對接，引導其參與線下活動。活動有效線上報名人數達到創(chuàng)紀錄的4800余位，業(yè)主線下簽單率也遠高于同類活動平均數字。
報喜鳥跨界尋找新銳藝術人物	網易	在中國新銳文化藝術發(fā)展的道路上，報喜鳥集團先人一步，成為中國為數不多的真正意義上的“藝術贊助者”，創(chuàng)辦了報喜鳥新銳藝術人物大獎活動，以網絡為招募藝術家的主平臺，以平面為軸深入優(yōu)秀藝術家內心，以電視為面向大眾傳遞藝術點滴，以戶外為點將活動深入每個城市，360度聚焦藝術新生力量。
迎世博，中興通訊3G志愿者行動	平面、電視、互聯網	中興通訊首次在本次上海世博會引入“3G志愿者”這一概念，在招募志愿者的同時，將線上線下緊密結合。世博3G志愿者通過中興3G手機及上網卡，致力推廣科技世博，為世博園區(qū)7000萬游客提供服務，形成一道亮麗風景線。充分利用企業(yè)本身特點與專長進行事件營銷，將事件本身與企業(yè)品牌、產品完美結合。
星巴克觸動靈感主題活動	互聯網、移動互聯網	在推廣“鳳舞祥云”這款加入了云南咖啡豆的綜合咖啡過程中，星巴克整合無線互聯網、傳統(tǒng)互聯網以及門店海報傳播，延續(xù)其獨特的消費者體驗方式，激發(fā)人們尋找生活中的靈感，邀請人們近距離欣賞云南環(huán)境之美與民間風情。
凡客誠品 “凡客體”風靡網絡	微博、SNS、論壇等	今年4月，自韓寒代言的那則“愛網絡、愛自由”的凡客廣告見諸于眾后，一場“凡客體”的全民網絡大狂歡開始席卷大江南北，遍及婦孺老少。一則普通的平面廣告引發(fā)了全民PS凡客的浪潮，不得不說這是一場有預謀的商業(yè)企劃，更是一出發(fā)展超出所有人預料、公眾參與的病毒式營銷。

2010年度最佳創(chuàng)新營銷平臺和服務機構獎

獲獎單位	獲獎理由
悠易互通（北京）廣告有限公司	悠易互通推出的智能四維定向系統(tǒng)，擁有行為定向和底層搜索技術等多項國家技術專利，在用戶數據量、定向方式及投放準確率等方面，均處于同行業(yè)領先地位。悠易互通還推出服務于廣告主和網站主的“庫存流量平臺”，進一步擴大業(yè)務覆蓋范圍，關注并解決行業(yè)“剩余流量”方面需求。
上海傳漾網絡科技有限公司	傳漾成熟地應用地域定向、人口統(tǒng)計學定向、內容定向、重定向和行為定向五種國際主流定向技術，實現對目標受眾點對點的精確傳播。傳漾還提出了12種革命性的富媒體創(chuàng)意，顛覆傳統(tǒng)的廣告形式，掀起互聯網廣告的“視覺狂潮”。同時，傳漾研發(fā)出中國首個網絡廣告追蹤監(jiān)測系統(tǒng)Eagle，讓廣告投放效果透明化，全面提高廣告主的投資回報。
Admaster精碩世紀科技（北京）有限公司	Admaster精碩科技依靠自身的技術優(yōu)勢，通過持續(xù)創(chuàng)新為廣告主、代理公司及媒體提供可靠的全流程網絡廣告效果監(jiān)測、分析評估服務；輔助以Admaster的在線調研服務，實現跨媒體平臺媒介效益比較，為客戶實現投資回報率最大化。
北京迪思公關顧問有限公司	作為最國際化的本土公關公司，迪思公關擁有卓越的為國內外品牌提供整合公關服務的專業(yè)和資源優(yōu)勢。憑借敏銳的洞察力、卓越的策略能力、優(yōu)秀的執(zhí)行能力、完善的服務網絡，在業(yè)內建立了講求專業(yè)和實效的良好信譽和無可比擬的影響力。
北京騰信互動廣告有限責任公司	騰信互動一直堅持技術創(chuàng)新，自主開發(fā)了廣告監(jiān)測、數據分析和搜索營銷系統(tǒng)，并擁有更適合Web2.0趨勢的feed管理、博客聯盟和話題營銷系統(tǒng)，助于開展基于互聯網的社會化媒體營銷。騰信互動還最新研發(fā)了先進的AR技術（增強現實技術），將會讓互動營銷有更好的創(chuàng)意展現。
飛拓無限信息技術（北京）有限公司	飛拓無限成功締造了跨平臺合作模式，提供全方位無線營銷解決方案，積極促進無線營銷行業(yè)快速發(fā)展，進一步推動無線營銷產業(yè)鏈結構形成。在世博、體育等大事件營銷中，均與業(yè)內重量級客戶進行密切合作，為移動營銷行業(yè)的發(fā)展推波助瀾。
和訊網	和訊網是唯一一家同時擁有新聞牌照與證券投資咨詢資質的網站，聚焦正在崛起的新一代中產階層用戶群，是中國最大的財經門戶網站。2010年，推出財經互聯網創(chuàng)新營銷系統(tǒng)——和訊RICH，以幫助廣告主更有效、更有策略的把握目標用戶，達成在財經互聯網領域的有效品牌傳遞。
百分通聯傳媒技術有限公司	百分通聯傳媒技術有限公司作為國內領先的移動廣告服務商，以其在移動互聯網廣告領域十年的積淀，堅持以專業(yè)的移動營銷團隊給廣告主提供從“策劃—研發(fā)—投放”的全案營銷服務。
億動廣告?zhèn)髅郊夹g有限公司	億動廣告?zhèn)髅酵ㄟ^整合廣告主和無線互聯網絡資源，充分實現無線廣告的巨大能量。在過去一年中，億動成功打造了百事群音無線音樂革命，并助力哈爾濱啤酒打造世界杯期間手機媒體的品牌體驗專區(qū)，為無線營銷行業(yè)帶來一系列的成功創(chuàng)新。
杭州順網科技股份有限公司	秉承“用戶第一”的經營理念，順網科技構建了國內領先的網吧管理平臺，產品上線發(fā)展3年，用戶數達到8萬余家網吧，占中國網吧同類軟件市場的46%以上。一直以行業(yè)發(fā)展為己任，堅持自主創(chuàng)新，擁有多項軟件著作權和專利。

峰會議程及各論壇介紹

上午	主題演講：2010年創(chuàng)新營銷趨勢盤點美國著名營銷學教授/國外著名營銷平臺或第三方機構
	2010創(chuàng)新營銷案例、營銷平臺和服務機構頒獎典禮
	2011創(chuàng)新營銷趨勢與展望著名廣告主、代理公司、營銷平臺與營銷專家

下午	分論壇一：行業(yè)專場
	汽車行業(yè)創(chuàng)新營銷專場：主題演講+高峰論壇
	宅營銷專場：主題演講+高峰論壇
	快消行業(yè)創(chuàng)新營銷專場：主題演講+高峰論壇
	分論壇二：行業(yè)專場
	消費電子專場：主題演講+高峰論壇
	服裝行業(yè)專場：主題演講+高峰論壇
	醫(yī)藥健康專場：主題演講+高峰論壇
	分論壇三：主題專場
	世博營銷專場：主題演講+高峰論壇
	體育營銷專場：主題演講+高峰論壇（圍繞世界杯和亞運會）
	移動營銷專場：主題演講+高峰論壇

鳳凰網獲2010創(chuàng)新營銷案例獎

Introduction

已經成功舉辦了六屆的“中國創(chuàng)新營銷峰會暨《成功營銷》領袖年會”于2010年11月23日在北京舉行第七屆盛會。本屆峰會的主題是：營銷“輕”時代的戰(zhàn)略創(chuàng)新。[網友有話]

鳳凰網李亞：媒體營銷有三個新趨勢

在一個充分競爭的互聯網時代，新媒體往往有更大的驅動力，不斷創(chuàng)新營銷的價值鏈，更好滿足企業(yè)營銷的更高要求。[詳情]

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